Trong chưa đầy một năm, Threads – ứng dụng “microblogging” của Meta – đã tạo nên bước nhảy vọt ngoạn mục, chạm mốc hơn 115 triệu người dùng hàng ngày trên di động. Con số này không chỉ ấn tượng ở tốc độ tăng trưởng 127,8%, mà còn vì nó đã rút ngắn đáng kể khoảng cách với X (Twitter cũ) – nền tảng từng là mặc định của thế giới cho thông tin ngắn gọn, thời gian thực. Dù vẫn còn thua X khoảng 17 triệu người dùng di động/ngày, bức tranh tổng thể lại cho thấy một sự thay đổi đang lặng lẽ diễn ra – nơi vị thế độc tôn của X đang dần bị thách thức bởi một đối thủ kiên trì và có chiến lược dài hơi.

 

Thành công ban đầu của Threads không đến từ yếu tố bùng nổ hay viral – trái ngược với cách mà các ứng dụng mạng xã hội thường tăng trưởng. Thay vào đó, Threads dần chiếm lòng tin người dùng bằng sự tích hợp sâu vào hệ sinh thái Meta, những cải tiến thuật toán gợi ý, và nhất là khi X – dưới thời Elon Musk – liên tục mất điểm bởi các chính sách gây tranh cãi, từ việc giới hạn nội dung đến thái độ thiên vị chính trị.

 

Việc Threads tập trung ngay từ đầu vào thiết bị di động – trong khi X duy trì lợi thế lớn trên nền tảng web – là chiến lược không hề ngẫu nhiên. Trong bối cảnh người dùng ngày càng ưu tiên trải nghiệm tức thì, trên smartphone, đặc biệt tại các thị trường đang phát triển và thế hệ Gen Z, ưu thế về ứng dụng gốc sẽ quyết định khả năng duy trì tương tác thường xuyên.

 

Một trong những yếu tố then chốt thúc đẩy Threads tăng trưởng chính là... sự thất vọng ngày càng lớn đối với X. Việc X giảm 15,2% lượng người dùng hàng ngày so với cùng kỳ, dù không phải là “vực thẳm” nhưng đủ để cho thấy sự rạn nứt lòng tin. Chính trị hóa nền tảng, biến tấu các tiêu chuẩn nội dung, và chuyển đổi chiến lược kinh doanh sang mô hình “siêu ứng dụng” khiến nhiều người cảm thấy lạc lõng trong hệ sinh thái mà họ từng gắn bó.

 

Threads – dù còn non trẻ – tận dụng đúng khoảnh khắc đó. Khi người dùng chán X nhưng chưa tìm thấy “bến đỗ” mới, Meta tung ra lựa chọn thay thế ngay trong một cú nhấp từ Instagram. Thay vì thuyết phục người dùng bằng lý tưởng công nghệ, Threads đánh vào tâm lý quen thuộc – và thành công.

 

Threads chưa phải người chiến thắng, nhưng đang là người định hình lại cuộc chơi

Thật dễ để cho rằng Threads chưa thể cạnh tranh với X về tầm ảnh hưởng. Quả thật, X vẫn có hơn 145 triệu lượt truy cập web mỗi ngày – gấp hơn 20 lần Threads. Nhưng nếu nhìn sâu hơn, ta thấy Threads không cố gắng tái tạo X. Thay vì mô phỏng lại Twitter truyền thống, Meta đang xây dựng một loại microblog mới – ít tính “tin tức” hơn, thân thiện hơn với người sáng tạo nội dung phổ thông, và được kiểm soát chặt hơn để tránh cực đoan hóa.

Điều này phù hợp với xu hướng “tái dân sự hóa” mạng xã hội sau một thập kỷ đầy biến động. Threads không chạy theo sự hỗn loạn mà Twitter từng là bệ phóng. Nó lựa chọn môi trường ổn định, “sạch sẽ” hơn, gợi nhắc một Instagram cho những người thích chia sẻ bằng chữ thay vì hình ảnh.

 

Sự nổi lên của Threads, Bluesky, Mastodon hay thậm chí Substack Notes cho thấy một thực tế: không ai có thể thay thế hoàn toàn X. Nhưng mỗi nền tảng đang chọn một phân khúc người dùng và văn hóa nội dung riêng. Threads nổi bật nhờ kết nối hệ sinh thái Meta, Bluesky hấp dẫn với mô hình phi tập trung, còn X vẫn là kênh thông tin thời sự và chính trị hàng đầu.

 

Vì thế, thay vì chờ đợi một “Twitter mới”, thế giới đang bước vào giai đoạn đa nguyên hóa microblogging – nơi người dùng sẽ chọn nền tảng phù hợp với thế giới quan và nhu cầu cá nhân.

 

Tăng trưởng của Threads không chỉ là câu chuyện về con số. Nó là minh chứng cho một chiến lược bài bản: tận dụng đúng thời điểm, khai thác đúng hệ sinh thái, nhắm đúng thị trường di động và cải tiến đúng chỗ trong thuật toán gợi ý. Trong một thế giới hậu-Twitter, Meta không định “đánh bại” X bằng cách trở nên ồn ào hơn. Họ chỉ cần trở thành lựa chọn ổn định, liền mạch và thân thiện hơn – điều mà ngày càng nhiều người dùng đang tìm kiếm.

 

Threads chưa chiến thắng – nhưng đang chơi đúng cách, đúng thời. Và điều đó, trong thế giới công nghệ, đôi khi mới là yếu tố quyết định.