Thị trường ô tô đối mặt với nhiều khó khăn, thử thách trong đó việc sức mua giảm kéo doanh số "lao dốc". Theo số liệu từ Hiệp hội Các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA), kết thúc nửa đầu năm 2023 doanh số bán ô tô toàn thị trường chỉ đạt 137.327 xe các loại, giảm 32% so với cùng kỳ năm 2022. Trong đó, ô tô nhập khẩu chỉ đạt 59.743 xe bán ra, giảm 25% so với 6 tháng đầu năm 2022.
Tuy tổng doanh số ôtô nhập khẩu bán ra trong 6 tháng có giảm khoảng 1/4 so với năm ngoái, song những mẫu xe nhập khẩu bán chạy nhất cũng nằm trong top những mẫu xe ăn khách nhất toàn thị trường thời điểm đầu năm 2023. Điều này cho thấy sức hút của những mẫu xe nhập khẩu tại Việt Nam vẫn đang được duy trì. Ngay cả khi việc áp dụng ưu đãi 50% phí trước bạ cho xe ôtô lắp ráp trong nước, các mẫu xe nhập khẩu cũng có những chương trình riêng từ các đơn vị phân phối và đại lí để cân bằng "thế trận".
Các mẫu ô tô nhập khẩu bán chạy nhất phần lớn là xe mang thương hiệu Nhật Bản, được sản xuất, lắp ráp tại Thái Lan, Indonesia và nhập khẩu vào Việt Nam. Dưới đây là thông tin chi tiết về 5 ô tô nhập khẩu người Việt chọn mua nhiều nhất nửa đầu năm 2023.
Theo đó, Mitsubishi Xpander vẫn duy trì được sức hút sau gần 5 năm gia nhập thị trường Việt Nam và không chỉ là mẫu xe có bản nhập khẩu bán chạy nhất mà còn là mẫu xe ăn khách top 1 toàn thị trường trong nửa đầu năm 2023, vượt qua nhiều đối thủ nặng kí như Hyundai Accent, Toyota Corolla Cross...
Bản nâng cấp được tung ra thị trường vào năm ngoái của Xpander đang được ưa chuộng. Bất chấp thị trường có khá nhiều lựa chọn cùng tầm giá và phân khúc MPV 5+2 có thêm nhiều đối thủ mới,… Mitsubishi Xpander vẫn được nhiều khách hàng lựa chọn.
Sau nửa đầu năm 2023, đã có 7.982 xe Xpander mới đến tay khách hàng Việt Nam, trong đó các phiên bản nhập khẩu chiếm tới 7.221 xe. Kết quả này một phần đến từ nỗ lực áp dụng các chương trình ưu đãi của nhà phân phối đối với Xpander. Hiện tại, mẫu MPV này có 4 phiên bản tại Việt Nam, giá bán từ 555-698 triệu đồng.
Đứng thứ 2 trong top xe xuất khẩu bán chạy với doanh số bán hàng đạt 6.341 xe, giảm 4.572 xe so với cùng kì năm ngoái nhưng Toyota Corolla Cross vẫn góp mặt trong top 10 ôtô bán chạy nhất Việt Nam.
Ngoài kiểu dáng thiết kế bắt mắt, cái mác "xe Toyota" cùng trang bị tính năng đáp ứng nhu cầu sử dụng cũng như tiết kiệm nhiên liệu… là những yếu tố giúp Toyota Corolla Cross hút khách Việt. Mẫu crossover 5 chỗ này hiện có giá bán từ 755 - 963 triệu đồng.
Thế hệ mới với thay đổi toàn diện về thiết kế, công nghệ, tính năng… giúp Ford Everest tạo sức hút với khách hàng Việt Nam. Nhập khẩu nguyên chiếc từ Thái Lan, mẫu SUV 7 chỗ này sở hữu danh mục lựa chọn đa dạng với 5 phiên bản, giá bán từ 1,099 - 1,506 tỉ đồng. Sau nửa đầu năm 2023, doanh số bán Ford Everest đạt 4.411 xe. Kiểu dáng thiết kế mạnh mẽ, hiện đại không gian nội thất rộng rãi, tiện nghi cùng khả năng vận hành linh hoạt là những yếu tố giúp Everest được nhiều người Việt lựa chọn.
Gia nhập thị trường Việt Nam vào cuối năm 2021, Toyota Raize lập tức cho thấy sức hút với người tiêu dùng. Trong nửa đầu năm 2023, dù thị trường ô tô đối mặt với nhiều khó khăn, lượng tiêu thụ Toyota Raize vẫn đạt 2.877 xe, giảm 705 xe so với cùng kỳ năm ngoái. Thiết kế nhỏ gọn, gầm cao, nhiều trang bị an toàn cùng giá bán dưới 600 triệu đồng là những yếu giúp Toyota Raize tạo sức hấp dẫn ở phân khúc SUV cỡ nhỏ dành cho đô thị tại Việt Nam.
Cùng với Xpander, Mitsubishi Attrage cũng là một trong những mẫu ôtô nhập khẩu hút khách top đầu Việt Nam. Không những có giá cạnh tranh, Attrage còn được Mitsubishi liên tục áp dụng chính sách ưu đãi. Đây cũng là một trong những yếu tố giúp mẫu xe này hút khách tại Việt Nam, Mitsubishi Attrage đạt doanh số bán 2.437 xe trong nửa đầu năm 2023, giảm 1.634 xe so với cùng kì năm 2022. Hiện tại mẫu xe này đang có giá bán 380-490 triệu đồng.