Theo thống kê từ Canalys, Oppo đã chứng kiến mức tăng trưởng ấn tượng 110% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt thị phần 27%. Điều này đã giúp Oppo vượt qua các đối thủ lớn như Samsung (21%), Xiaomi (20%), Apple (16%) và Vivo (6%). Sự vươn lên của Oppo không chỉ là kết quả của chiến lược sản phẩm hiệu quả mà còn nhờ vào khả năng đáp ứng nhu cầu thị trường với những mẫu smartphone chất lượng.

 

Trong khi Oppo bứt phá, Samsung là hãng duy nhất trong top 5 chứng kiến sự giảm sút với mức giảm 24%. Ngược lại, Vivo đã có bước nhảy vọt mạnh mẽ với mức tăng trưởng 122%, cho thấy sự chuyển mình đáng chú ý trong chiến lược phát triển sản phẩm của hãng.

 

Báo cáo của IDC cũng đồng tình với thông tin từ Canalys, khi ghi nhận thị phần của Oppo ở mức 26,9%, trong khi Samsung đạt 21,7% và Apple đứng ở mức 14,1%. Sự khác biệt trong số liệu giữa hai tổ chức nghiên cứu chủ yếu do cách đo lường: Canalys dựa trên lượng smartphone "sell-in" (từ hãng đến nhà phân phối), còn IDC dựa trên "sell-out" (từ nhà phân phối đến người tiêu dùng).

Sự thay đổi này khá bất ngờ, vì Samsung đã dẫn đầu thị trường Việt Nam trong nhiều năm với sự cách biệt lớn so với các đối thủ. Vào quý I/2024, Samsung đạt 28% thị phần, bỏ xa Xiaomi (19%) và ngang bằng với Oppo và Apple (18%). Thậm chí, trong quý IV/2023, Samsung còn đạt 31% thị phần, trong khi Oppo chỉ đứng thứ tư với 16%.

 

Tại khu vực Đông Nam Á, thị trường smartphone cũng có sự phục hồi mạnh mẽ với mức tăng trưởng 14% so với năm trước, đạt 23,9 triệu máy. Samsung đã có dấu hiệu phục hồi nhẹ với 4,4 triệu máy xuất xưởng, trong khi Oppo đứng thứ hai với 3,2 triệu máy, chiếm 17% thị phần. Le Xuan Chiew, nhà phân tích của Canalys, cho biết sự phục hồi này được thúc đẩy bởi nền kinh tế vĩ mô cải thiện và tâm lý tiêu dùng tích cực.

 

Phân khúc smartphone cao cấp cũng thu hút sự chú ý với mức tăng trưởng 18%. Samsung đã điều chỉnh chiến lược toàn cầu để tập trung vào phân khúc này, đầu tư vào AI và ra mắt các sản phẩm mới như Galaxy Z Fold6 và Z Flip6. Apple cũng chứng kiến mức tăng trưởng 15% nhờ mở rộng bán lẻ và chuyến thăm của Tim Cook tới khu vực Đông Nam Á.

Tuy nhiên, nhà phân tích Sheng Win Chow cảnh báo rằng sự biến động của tỷ giá ngoại tệ có thể ảnh hưởng lớn đến thị trường, đặc biệt là phân khúc giá rẻ, nơi các hãng Trung Quốc như Oppo và Xiaomi chiếm ưu thế. Những biến động này có thể tạo ra thách thức lớn cho các nhà cung cấp trong khu vực.

 

Nhìn chung, sự vươn lên của Oppo trong thị trường smartphone Việt Nam là minh chứng cho sự thay đổi mạnh mẽ trong ngành công nghiệp điện thoại di động, đồng thời cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các thương hiệu toàn cầu.