Gian hàng đồ chơi tại thị trường Hoa Kỳ sắp trở nên đắt đỏ hơn.
Tổng thống Donald Trump đã mở rộng cuộc chiến thương mại của mình trong tuần này, áp dụng mức thuế cơ bản 10% đối với hầu hết mọi quốc gia và mức thuế cao hơn nhiều đối với hàng chục quốc gia khác. Trong số những quốc gia bị áp mức thuế cao hơn có Trung Quốc và Việt Nam — hai quốc gia đóng vai trò quan trọng đối với ngành công nghiệp đồ chơi của Hoa Kỳ.
Trong nhiều thập kỷ, các công ty đồ chơi của Hoa Kỳ đã hợp tác với các nhà sản xuất Trung Quốc để đưa những nhân vật hành động, búp bê và trò chơi hấp dẫn nhất lên kệ bán lẻ. Việt Nam đã trở thành thị trường thứ cấp vững chắc cho các công ty muốn đa dạng hóa địa điểm nhà máy của họ trong bối cảnh căng thẳng thương mại gia tăng giữa Washington và Bắc Kinh.
Trump đã áp thêm thuế 34% lên Trung Quốc vào thứ Tư (2/4), nâng tổng mức thuế đối với hàng hóa từ quốc gia này lên 54% và áp thuế 46% lên Việt Nam. Các chuyên gia trong ngành cho biết mức thuế này cao hơn nhiều so với mức mà các công ty đồ chơi mong đợi và có thể dẫn đến việc tăng giá đồ chơi ồ ạt.
Greg Ahearn, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Hiệp hội đồ chơi, nói với CNBC rằng "Mọi người thực sự đang trong tình trạng tranh giành". "Điều này sẽ gây ra hậu quả tiêu cực lớn cho người tiêu dùng và ngành công nghiệp của chúng tôi".
Thêm vào căng thẳng, Trung Quốc chuẩn bị áp thuế trả đũa 34% đối với tất cả các sản phẩm của Hoa Kỳ, Bộ thương mại nước này thông báo hôm thứ Sáu (4/4).
"Tôi nghĩ tình hình Việt Nam sẽ dễ đàm phán hơn một chút, theo tôi nghĩ, chúng ta sẽ thấy đất nước và chính phủ Việt Nam vào cuộc nhanh hơn Trung Quốc cố gắng giải quyết bất kỳ tranh chấp thương mại nào", Curtis McGill, đồng sáng lập Hey Buddy Hey Pal, công ty sản xuất Eggmazing Egg Decorator, một công cụ thủ công quay trứng để trẻ em có thể sử dụng bút màu để tô màu cho trứng, cho biết. "Họ không thể chịu đựng được việc mất nhiều doanh nghiệp".
Theo dữ liệu từ Hiệp hội đồ chơi, khoảng 77% đồ chơi nhập khẩu vào Hoa Kỳ đến từ Trung Quốc. Việt Nam đứng thứ ba, chỉ sau Mexico. Trước đây, Trump đã áp thuế 25% đối với hàng hóa từ Mexico không tuân thủ Hiệp định Hoa Kỳ-Mexico-Canada.
Hasbro và Mattel, những công ty dẫn đầu trong lĩnh vực đồ chơi, đều đưa tác động thuế quan 20% từ Trung Quốc vào dự báo hướng dẫn của họ cho năm 2025 và đã có các chiến lược để chuyển sản xuất sang các quốc gia khác, như Việt Nam, Indonesia và Ấn Độ, cả ba quốc gia này cũng bị áp thuế quan — lần lượt là 46%, 32% và 26%.
“Do đó, việc di dời sản xuất có thể không khả thi về mặt tài chính”, Eric Handler, nhà phân tích tại Roth, đã viết trong một lưu ý nghiên cứu gửi cho các nhà đầu tư được công bố vào thứ Năm. “Người tiêu dùng sẽ sớm thấy giá tăng để bù đắp một phần tác động của thuế quan”.
Hasbro và Mattel báo cáo thu nhập quý đầu tiên trong tháng này và Handler cho biết các nhà đầu tư có thể sẽ thấy cả hai công ty cắt giảm hướng dẫn.
Các công ty đồ chơi đã bị chỉ trích trên Phố Wall sau thông báo về thuế quan. Cổ phiếu của Mattel đã giảm hơn 16,5% trong phiên giao dịch thứ Năm, Hasbro mất hơn 12% và Funko, công ty cũng có hoạt động sản xuất tại Trung Quốc và Việt Nam, đã chứng kiến cổ phiếu của mình giảm mạnh 18%.
Trong khi Handler kỳ vọng các công ty sẽ cố gắng giảm chi phí thông qua đàm phán lại hợp đồng với các nhà sản xuất và thậm chí có thể thay đổi bao bì để cải thiện biên lợi nhuận, ông cho biết không có nhiều nghi ngờ rằng người tiêu dùng sẽ phải gánh chịu phần lớn gánh nặng thuế của Trump.
"Bạn có thể phải chịu mức tăng giá từ 35% đến thậm chí là tăng giá từng điểm cho các sản phẩm tùy thuộc vào biên lợi nhuận của các sản phẩm đó", Ahearn của Hiệp hội đồ chơi cho biết. "Trên thực tế, giá có thể chỉ tăng 50%, vì mức thuế là 54%".
Ông lưu ý rằng hầu hết các biên lợi nhuận đồ chơi đều ở mức một chữ số cao. Vì vậy, các công ty có rất ít chỗ để hấp thụ các khoản phí này. "Không có nơi nào để đi, ngoài người tiêu dùng", Ahearn cho biết, lưu ý rằng Hiệp hội đồ chơi kỳ vọng giá tăng sẽ trùng với mùa tựu trường năm nay. "Thật không may, tác động lớn nhất đến ngân sách là những người có khả năng chi trả ít nhất", ông cho biết.