Khi nói đến sự nổi tiếng và tai tiếng, cựu Giám đốc điều hành Theranos Elizabeth Holmes rõ ràng đã lũng đoạn thị trường. Những người bán hàng trên Internet đang kiếm tiền từ cốc, áo phông và thậm chí cả rèm tắm trong những tuần trước khi phiên tòa xét xử tội phạm lừa đảo của cô ấy bắt đầu vào tháng 8 sắp tới.
Các mặt hàng bao gồm: cốc, áo phông, khẩu trang và rèm tắm dưới tên của cựu Giám đốc điều hành Theranos Elizabeth Holmes được liệt kê trên Etsy.
Đánh giá các cửa hàng trực tuyến cho thấy hơn 50 danh sách hàng hóa dưới tên Holmes và Theranos trên Etsy, Poshmark, eBay và Redbubble. Một trong những mặt hàng độc đáo hơn là thứ được quảng cáo là áo khoác phòng thí nghiệm Theranos đích thực được niêm yết với giá 17.000 đô la.
Holmes, từng là người được yêu chuộng của Thung lũng Silicon, đang phải đối mặt với gian lận liên bang và âm mưu thực hiện các cáo buộc gian lận liên quan đến việc bị cáo buộc lừa dối các nhà đầu tư, bệnh nhân và bác sĩ về công nghệ xét nghiệm máu của công ty cô.
Tuy nhiên, khách hàng đang say sưa mua sản phẩm của cô trên phương tiện truyền thông xã hội. Trong một TikTok, một phụ nữ trẻ được nhìn thấy đang tạo dáng trong gương mặc một chiếc áo phông màu hồng có dòng chữ “Elizabeth Holmes là #GirlBoss của tôi”.
Một chiếc cốc có Holmes ở một bên và chữ Theranos ở bên kia
Một TikToker khác khoe một chiếc cốc có Holmes ở một bên và chữ Theranos ở bên kia. Cô ấy nói "Tôi thực sự ước rằng Elizabeth Holmes có một MLM để tôi có thể tham gia nó." MLM là một hoạt động tiếp thị đa cấp gây tranh cãi mà Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ cảnh báo có thể là một kế hoạch kim tự tháp.
Và một người khác lôi một chiếc áo phông ra khỏi gói hàng, tuyên bố: “Tất cả đều ở đây. Nữ hoàng của Theranos, Elizabeth Holmes. ”
Tìm kiếm trên Instagram và Twitter cũng cho thấy khách hàng tạo dáng với hàng hóa của Elizabeth Holmes.
Một chiếc áo phông có dòng chữ “Elizabeth Holmes là #GirlBoss của tôi”.
Elizabeth Holmes đang mang thai và dự sinh vào tháng tới, sẽ phải đối mặt với án tù 20 năm nếu bị kết tội. Cô ấy đã không nhận tội cho các cáo buộc. Trước khi Theranos sụp đổ, hình ảnh của cô dường như ở khắp mọi nơi, thậm chí cô còn được đưa lên trang bìa của Forbes.
Ngày nay, bất chấp hình ảnh bị chê bai và đợt chuẩn bị điều trần trước tòa kéo dài 13 tuần sắp tới, thương hiệu của cô ấy dường như vẫn rất nổi tiếng.
Mark Macias, người sáng lập Macias PR, cho biết: “Điều đó không làm tôi ngạc nhiên, Elizabeth Holmes là một người rất truyền cảm hứng. “Cô ấy từng là nữ tỷ phú trẻ nhất, doanh nhân tự thân và mặc dù chúng tôi phát hiện ra đó là hành vi lừa đảo - cô ấy đã bán một thứ mang tính cách mạng”.
Elizabeth Holmes từng là một người rất truyền cảm hứng, là nữ tỷ phú trẻ nhất, doanh nhân tự thân trước khi bị cáo buộc lừa đảo và gian lận.
Anthony, chủ cửa hàng Etsy “Finance Memes” cho biết doanh số bán hàng liên quan đến Holmes của anh đã tăng vọt kể từ tháng Hai. Anthony yêu cầu báo giới không sử dụng họ của mình vì sợ sẽ gây nguy hiểm cho việc làm của mình.
Anthony nói: “Bạn thấy điều đó với ngược với Phố Wall - mọi người thích nói về số tiền họ đã thua". “Có một nỗi ám ảnh về gian lận, cờ bạc và chấp nhận rủi ro xấu. Mọi người đều yêu thích một nhân vật phản diện tốt”.
Anthony cho biết một chiếc cốc có ghi “Nhà đầu tư ban đầu của Theranos” là mặt hàng phổ biến nhất tại cửa hàng Etsy của anh ấy. “Nó là một chìa khóa thấp hơn một chút, bạn có thể cất nó trong ngăn kéo của mình khi sếp của bạn đi ngang qua”. Anthony nói rằng anh ấy đã có hơn 200 lượt truy cập vào link bán cốc trong vài tháng qua.
Macias nói: “Sẽ luôn có những người ở bên rìa, những người muốn thể hiện bản thân, tham gia vào thành lập và thể hiện bản thân của họ. Tuy nhiên, ông cảnh báo, “nếu bạn muốn có một thương hiệu lâu dài thì tốt hơn là nên nổi tiếng. Tai tiếng có thể hủy hoại và phá hủy một thương hiệu”.
Đối với Holmes, bất cứ hình ảnh nào cô ấy chiếu, nó đều là trường tồn. Người ta kiếm tiền dựa trên sự nổi tiếng và dựa cả trên tai tiếng.
Như James Surowiecki, một nhà báo chuyên mục của MSNBC, đã viết trong một bài viết gần đây, “trên đường đi lên và trên đường đi xuống, một điều về Elizabeth Holmes luôn nhất quán: Mọi người bị mê hoặc bởi cô ấy”.