Hồi tháng 3, Samsung tự hào đánh dấu năm thứ 18 liên tiếp dẫn đầu thị trường TV toàn cầu – một kỷ lục ấn tượng mà ít công ty nào đạt được. Tuy nhiên, dữ liệu mới đây cho thấy vị thế của ông lớn Hàn Quốc đang bị lung lay mạnh mẽ bởi hai đối thủ Trung Quốc đang vươn lên mạnh mẽ.
Theo báo cáo của Counterpoint Research công bố ngày 27/11, thị phần TV toàn cầu của Samsung trong quý III/2024 chỉ đạt 15%, giảm nhẹ so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, Hisense và TCL đều đạt mức 13%, với Hisense tăng trưởng tới 19%.
Sự cạnh tranh càng trở nên gay gắt ở phân khúc TV cao cấp. Samsung chứng kiến thị phần giảm mạnh từ 43% trong quý III/2023 xuống chỉ còn 30% trong quý III/2024. Trong khi đó, Hisense vươn lên từ 14% lên 24%, còn TCL từ 11% lên 17%, đẩy LG tụt xuống vị trí thứ tư với 16%.
Dù đối mặt với áp lực lớn, Samsung vẫn đạt kết quả khả quan ở tổng số TV bán ra. Đặc biệt, doanh số TV mini LED của hãng tăng 102%, cho thấy sự vượt trội về công nghệ. Tuy nhiên, Hisense và TCL cũng không kém cạnh khi nhanh chóng cải thiện sản phẩm mini LED để cạnh tranh.
Trong năm 2025, Samsung đặt mục tiêu tập trung vào dòng TV siêu lớn, đặc biệt là các mẫu 100 inch trở lên, nhằm giành lại thị phần đã mất. Tuy nhiên, thành công của chiến lược này phụ thuộc vào việc sản phẩm của hãng có thể mang lại giá trị vượt trội so với các đối thủ Trung Quốc vốn nổi bật nhờ giá thành cạnh tranh.
Với tốc độ tăng trưởng mạnh mẽ của các thương hiệu Trung Quốc, ngôi vị số một của Samsung đang bị đe dọa thực sự. Tuy nhiên, các chuyên gia nhận định rằng cuộc đua này không chỉ dừng lại ở thị phần, mà còn ở sự đổi mới công nghệ, chiến lược giá cả và khả năng đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, câu hỏi lớn nhất đặt ra là liệu Samsung có thể bảo vệ ngai vàng đã duy trì suốt 18 năm, hay Hisense và TCL sẽ viết nên một trang sử mới cho thị trường TV toàn cầu.