Trong bối cảnh bộ ba iPhone 17 Pro, Pro Max và mẫu mới iPhone 17 Air đều được Apple ưu ái cải tiến về thiết kế và công nghệ, thì phiên bản iPhone 17 tiêu chuẩn lại đi theo hướng khác: giữ nguyên thiết kế nhưng “thay áo” bằng hai màu mới – xanh lá và tím. Đây không chỉ là sự bổ sung về mặt thị giác, mà còn là chỉ dấu cho thấy cách Apple đang tái định vị dòng iPhone cơ bản trong chiến lược phân tầng sản phẩm của hãng.
Theo nguồn tin từ chuỗi cung ứng do PhoneArena dẫn lại, iPhone 17 tiêu chuẩn là mẫu duy nhất không thay đổi thiết kế trong thế hệ iPhone 2025. Điều này có thể gây bất ngờ, bởi Apple vốn nổi tiếng với chu kỳ “thiết kế lại” sau mỗi vài năm. Tuy nhiên, quyết định này dường như là một nước đi tính toán: duy trì chi phí sản xuất ổn định, đồng thời giữ biên lợi nhuận cao hơn trên mẫu iPhone phổ thông – vốn là "cửa ngõ" để lôi kéo người dùng mới gia nhập hệ sinh thái Apple.
Trong bối cảnh thiết kế không đổi, màu sắc trở thành công cụ chủ đạo để “làm mới” sản phẩm. Màu xanh mới của iPhone 17 được mô tả là nhạt và hơi ngả vàng – một sắc độ nhẹ nhàng, có thể tạo cảm giác gần gũi hơn với người dùng châu Á. Trong khi đó, màu tím gợi nhớ đến iPhone 14, như một cách Apple khơi gợi cảm xúc quen thuộc nhưng vẫn đủ khác biệt để tạo điểm nhấn. Dễ nhận thấy, Apple đang áp dụng chiến lược “tái chế cảm xúc thị giác” – vốn từng thành công với các màu sắc như Midnight Green, Deep Purple hay Blue Titanium.
Dù không được lột xác về thiết kế, iPhone 17 tiêu chuẩn vẫn có những nâng cấp đáng chú ý về phần cứng: màn hình lớn hơn (6,3 inch), công nghệ ProMotion 120Hz, RAM tăng lên 12 GB. Những thay đổi này giúp mẫu iPhone phổ thông tiệm cận hơn với dòng Pro, đáp ứng nhóm người dùng đang ngày càng đòi hỏi trải nghiệm cao cấp trong phân khúc cận cao cấp. Tuy nhiên, thông tin về con chip vẫn còn chưa rõ ràng: Jeff Pu cho rằng Apple sẽ giữ lại A18 cho bản tiêu chuẩn, trong khi Ming-Chi Kuo lại nhận định tất cả sẽ dùng A19. Nếu Apple chọn giữ A18, đó có thể là chiến lược giữ chi phí thấp để phân hóa rõ ràng giữa các dòng máy.
Việc Apple tung ra dòng iPhone 17 Air – siêu mỏng và hoàn toàn mới – như một sự thay thế cho iPhone Plus báo hiệu một sự tái cấu trúc chiến lược dòng sản phẩm. iPhone 17 tiêu chuẩn, trong khi đó, đang dần trở thành “bản iPhone cho số đông”, đóng vai trò giữ ổn định doanh số giữa lúc các dòng cao cấp gánh sứ mệnh đổi mới.
Việc iPhone 17 tiêu chuẩn không thay đổi thiết kế nhưng lại được làm mới bằng hai màu sắc mới không chỉ đơn giản là một chiêu thức làm mới thị trường. Đó là biểu hiện của một Apple thận trọng hơn, tính toán hơn, khi cân bằng giữa đổi mới và tối ưu lợi nhuận trong một thị trường smartphone đang bão hòa và cạnh tranh gay gắt. Khi màu sắc trở thành thông điệp, Apple đang cho thấy họ vẫn biết cách làm người dùng phải chú ý – ngay cả khi không thay đổi điều gì lớn lao.