Trong nhiều năm qua, Apple tránh sử dụng từ viết tắt AI khi nói về sản phẩm của mình. Nhưng giờ đây, cách này không còn tiếp tục được nữa.
Sự bùng nổ về trí tuệ nhân tạo tổng hợp, do OpenAI tạo ra vào cuối năm 2022, là câu chuyện lớn nhất trong ngành công nghệ gần đây, nâng nhà sản xuất chip Nvidia lên mức vốn hóa thị trường 3 nghìn tỷ USD và gây ra sự thay đổi lớn trong các ưu tiên tại Microsoft, Google và Amazon. tất cả đều đang chạy đua để bổ sung công nghệ vào các dịch vụ cốt lõi của mình.
Các nhà đầu tư và khách hàng hiện muốn xem nhà sản xuất iPhone có những gì trong kho.
Các tính năng AI mới sắp ra mắt tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu của Apple (WWDC), diễn ra vào thứ Hai (10/6) tại khuôn viên của Apple ở Cupertino, California. Giám đốc điều hành Apple Tim Cook đã hé lộ về “những kế hoạch lớn”, một sự thay đổi cách tiếp cận đối với một công ty không muốn nói về các sản phẩm trước khi chúng được phát hành.
WWDC thường không phải là điểm thu hút các nhà đầu tư lớn. Vào ngày đầu tiên, công ty công bố các bản cập nhật hàng năm cho phần mềm iOS, iPadOS, WatchOS và MacOS trong sự kiện ra mắt bài phát biểu quan trọng được quay video thường kéo dài hai giờ do Cook chủ trì. Năm nay, bài thuyết trình sẽ được trình chiếu tại trụ sở chính của Apple. Sau đó, các nhà phát triển ứng dụng sẽ có một tuần tham gia các bữa tiệc và hội thảo trực tuyến để tìm hiểu về phần mềm mới của Apple.
Người hâm mộ Apple có được bản xem trước của phần mềm sắp có trên iPhone. Các nhà phát triển có thể bắt tay vào việc cập nhật ứng dụng của họ. Các sản phẩm phần cứng mới, nếu chúng xuất hiện, cũng chưa phải là sản phẩm trưng bày.
Nhưng năm nay, mọi người sẽ lắng nghe từ viết tắt được thổi phồng nhất trong giới công nghệ.
Với hơn 1 tỷ iPhone đang được sử dụng, Phố Wall muốn biết những tính năng AI nào sẽ giúp iPhone cạnh tranh hơn với các đối thủ Android và làm thế nào công ty có thể biện minh cho khoản đầu tư vào phát triển chip của riêng mình.
Các nhà đầu tư đã tán thưởng những công ty thể hiện chiến lược và tầm nhìn rõ ràng về AI. Nvidia, nhà sản xuất bộ xử lý AI chính, đã chứng kiến giá cổ phiếu của mình tăng gấp ba lần trong năm qua. Microsoft, công ty đang tích cực kết hợp OpenAI vào các sản phẩm của mình, đã tăng 28% trong năm qua. Apple chỉ tăng 9% so với cùng kỳ và đã chứng kiến hai công ty còn lại vượt qua họ về vốn hóa thị trường.
Dan Ives, nhà phân tích tại Wedbush, nói với CNBC: “Đây là sự kiện quan trọng nhất đối với Cook và Cupertino trong hơn một thập kỷ”. “Chiến lược AI là mảnh ghép còn thiếu trong câu đố tăng trưởng của Apple và sự kiện này cần phải là một sự kiện hấp dẫn chứ không phải là một sự kiện nhún vai.”
Lên sân khấu sẽ có các giám đốc điều hành, bao gồm cả giám đốc phần mềm Craig Federighi, người có thể sẽ giải quyết các ứng dụng thực tế của AI của Apple, liệu nó nên được chạy cục bộ hay trong các cụm đám mây lớn và những gì nên được tích hợp vào hệ điều hành so với phân phối trong một ứng dụng .
Quyền riêng tư cũng là một vấn đề quan trọng và những người tham dự có thể sẽ muốn biết làm thế nào Apple có thể triển khai công nghệ ngốn dữ liệu mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư của người dùng, trọng tâm trong hoạt động tiếp thị của công ty trong hơn nửa thập kỷ.
Gil Luria, một nhà phân tích tại D.A. Davidson, trong một ghi chú tuần này. “Chúng tôi tin rằng tác động của AI tạo ra đối với hoạt động kinh doanh của Apple là một trong những tác động sâu sắc nhất trong tất cả các công nghệ và không giống như nhiều đổi mới trong AI đang tác động đến nhà phát triển hoặc doanh nghiệp, Apple có cơ hội rõ ràng để tiếp cận hàng tỷ thiết bị tiêu dùng với chức năng AI sáng tạo.”
Nâng cấp Siri
Tháng trước, OpenAI đã tiết lộ chế độ giọng nói cho phần mềm AI của mình có tên ChatGPT-4o.
Trong một bản demo ngắn, các nhà nghiên cứu OpenAI đã cầm một chiếc iPhone và nói chuyện trực tiếp với bot bên trong ứng dụng ChatGPT, bot này có thể tạo ấn tượng, nói trôi chảy và thậm chí hát. Cuộc trò chuyện diễn ra sôi nổi, bot đưa ra lời khuyên và giọng nói giống như con người. Các bản demo tiếp theo tại sự kiện trực tiếp cho thấy bot hát, dạy lượng giác, dịch thuật và kể chuyện cười.
Người dùng Apple và các chuyên gia ngay lập tức hiểu rằng OpenAI đã giới thiệu bản xem trước về những gì Siri của Apple có thể trở thành trong tương lai. Trợ lý giọng nói của Apple ra mắt vào năm 2011 và kể từ đó đã nổi tiếng là không hữu ích. Nó cứng nhắc, chỉ có thể trả lời một tỷ lệ nhỏ các truy vấn được xác định rõ ràng, một phần vì nó dựa trên các kỹ thuật học máy cũ hơn.
Apple có thể hợp tác với OpenAI để nâng cấp Siri vào tuần tới Theo báo cáo từ The New York Times, họ cũng đang thảo luận về việc cấp phép công nghệ chatbot từ các công ty khác, bao gồm cả Google và Cohere.
Apple từ chối bình luận về quan hệ đối tác OpenAI.
Một khả năng là Siri mới của Apple sẽ không cạnh tranh trực tiếp với các chatbot đầy đủ tính năng, nhưng sẽ cải thiện các tính năng hiện tại và loại bỏ các truy vấn mà chỉ chatbot mới có thể trả lời cho đối tác. Nó gần giống với cách hoạt động của tìm kiếm Spotlight của Apple và Siri hiện nay. Hệ thống của Apple cố gắng trả lời câu hỏi, nhưng nếu không thể, nó sẽ chuyển sang Google. Thỏa thuận đó là một phần của thỏa thuận trị giá 18 tỷ USD mỗi năm với Apple.
Apple cũng có thể né tránh việc tận dụng tối đa mối quan hệ đối tác hoặc chatbot của OpenAI. Một lý do là một chatbot bị trục trặc có thể tạo ra những tiêu đề đáng xấu hổ và có thể làm suy yếu sự chú trọng của công ty về quyền riêng tư của người dùng và quyền kiểm soát cá nhân đối với dữ liệu người dùng.
Nhà phân tích Atif Malik của Citi cho biết trong một ghi chú gần đây: “Bảo mật dữ liệu sẽ là lợi thế chính của công ty và chúng tôi hy vọng họ cũng sẽ dành thời gian nói về những nỗ lực bảo mật của mình trong WWDC”.
Công nghệ của OpenAI dựa trên việc quét web và các tương tác của người dùng ChatGPT được sử dụng để cải thiện mô hình, một kỹ thuật có thể vi phạm một số nguyên tắc bảo mật của Apple.
Các mô hình ngôn ngữ lớn như OpenAI vẫn gặp vấn đề về độ chính xác hoặc “ảo giác”, chẳng hạn như khi AI tìm kiếm của Google cho biết vào tháng trước rằng Tổng thống Barack Obama là tổng thống Hồi giáo đầu tiên. Giám đốc điều hành OpenAI, Sam Altman, gần đây đã vướng vào một cuộc tranh luận xã hội gay gắt về deepfake và lừa dối khi ông phủ nhận cáo buộc từ nữ diễn viên Scarlett Johansson rằng chế độ giọng nói của OpenAI đã xé toạc giọng nói của cô. Đó là loại xung đột mà các giám đốc điều hành của Apple muốn tránh.
Hiệu quả so với quy mô
Phó chủ tịch cấp cao về kỹ thuật phần mềm của Apple Craig Federighi phát biểu trước khi bắt đầu Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu của Apple tại trụ sở chính vào ngày 05 tháng 6 năm 2023 tại Cupertino, California. Giám đốc điều hành Apple Tim Cook đã khai mạc hội nghị nhà phát triển WWDC23 thường niên.
Ngoài Apple, AI đã trở nên phụ thuộc vào các trang trại máy chủ lớn sử dụng bộ xử lý Nvidia mạnh mẽ kết hợp với bộ nhớ hàng terabyte để xử lý các con số.
Ngược lại, Apple muốn các tính năng AI của mình chạy trên iPhone, iPad và Mac vốn hoạt động bằng nguồn pin. Cook đã nhấn mạnh chip của Apple là vượt trội để chạy các mô hình AI.
“Chúng tôi tin vào sức mạnh biến đổi và lời hứa của AI, đồng thời chúng tôi tin rằng chúng tôi có những lợi thế sẽ tạo nên sự khác biệt cho chúng tôi trong kỷ nguyên mới này, bao gồm sự kết hợp độc đáo của Apple giữa phần cứng, phần mềm và tích hợp dịch vụ liền mạch, Apple Silicon mang tính đột phá với hệ thống thần kinh dẫn đầu ngành của chúng tôi.” động cơ và sự tập trung kiên định của chúng tôi vào quyền riêng tư,” Cook nói với các nhà đầu tư vào tháng 5 trong một cuộc gọi báo cáo thu nhập.
Samik Chatterjee, một nhà phân tích tại JPMorgan, đã viết trong một ghi chú trong tháng này rằng: “Chúng tôi kỳ vọng bài thuyết trình của Apple tại bài phát biểu quan trọng WWDC sẽ tập trung vào các tính năng và khả năng trên thiết bị cũng như các mô hình GenAI đang chạy trên thiết bị để cho phép những điều đó. đặc trưng."
Vào tháng 4, Apple đã công bố nghiên cứu về các mô hình AI mà họ gọi là “mô hình ngôn ngữ hiệu quả” có thể chạy trên điện thoại. Microsoft cũng đang công bố nghiên cứu về khái niệm tương tự. Một trong những mô hình “OpenELM” của Apple có 1,1 tỷ tham số hoặc trọng lượng – nhỏ hơn nhiều so với mô hình GPT-3 2020 của OpenAI có 175 tỷ tham số và thậm chí còn nhỏ hơn 70 tỷ tham số trong một phiên bản của Meta
Llama, một trong những mô hình ngôn ngữ được sử dụng rộng rãi nhất.
Trong bài báo, các nhà nghiên cứu của Apple đã đánh giá model này trên máy tính xách tay MacBook Pro chạy chip M2 Max của Apple, cho thấy rằng những model hiệu quả này không nhất thiết phải kết nối với đám mây. Điều đó có thể cải thiện tốc độ phản hồi và cung cấp một lớp quyền riêng tư vì các câu hỏi nhạy cảm có thể được trả lời trên chính thiết bị thay vì được gửi trở lại máy chủ Apple.
Theo Bloomberg, một số tính năng được tích hợp trong phần mềm của Apple có thể bao gồm cung cấp cho người dùng bản tóm tắt các tin nhắn văn bản bị nhỡ, tạo hình ảnh cho biểu tượng cảm xúc mới, hoàn thành mã trong phần mềm phát triển Xcode của công ty hoặc soạn thảo phản hồi email.
Bloomberg đưa tin, Apple cũng có thể quyết định đưa chip M2 Ultra vào trung tâm dữ liệu của mình để xử lý các truy vấn AI cần nhiều mã lực hơn.
Bong bóng xanh và Vision Pro
WWDC sẽ không hoàn toàn tập trung vào AI. Apple - Công ty có hơn 2,2 tỷ thiết bị đang được sử dụng và khách hàng muốn có phần mềm cải tiến cũng như ứng dụng mới.
Một nâng cấp tiềm năng có thể là việc Apple áp dụng RCS, một cải tiến cho hệ thống nhắn tin văn bản cũ hơn được gọi là SMS. Ứng dụng tin nhắn của Apple chuyển hướng tin nhắn giữa các iPhone sang hệ thống iMessage của riêng họ, hệ thống này hiển thị các cuộc hội thoại dưới dạng bong bóng màu xanh lam. Khi iPhone nhắn tin cho điện thoại Android, bong bóng sẽ có màu xanh lục. Nhiều tính năng như thông báo khi nhập văn bản không khả dụng.
Google dẫn đầu việc phát triển RCS, bổ sung mã hóa và các tính năng khác vào tin nhắn văn bản. Cuối năm ngoái, Apple đã xác nhận rằng họ sẽ bổ sung hỗ trợ RCS cùng với iMessage. Sự ra mắt của iOS 18 sẽ là thời điểm hợp lý để thể hiện tác dụng của nó.
Hội nghị WWDC cũng sẽ là dịp kỷ niệm đầu tiên Apple tiết lộ Vision Pro, tai nghe thực tế ảo và thực tế tăng cường, được phát hành tại Mỹ vào tháng 2. Apple có thể thông báo mở rộng sang nhiều quốc gia hơn, bao gồm cả Trung Quốc và Anh.
Apple cho biết trong thông báo WWDC của mình rằng Vision Pro sẽ được chú ý. Vision Pro hiện đang chạy phiên bản đầu tiên của hệ điều hành và các tính năng cốt lõi, chẳng hạn như mô phỏng hội nghị truyền hình Persona, vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm. Đối với người dùng Vision Pro, Apple sẽ cung cấp một số phiên ảo tại sự kiện trong môi trường 3D.