Sự kiện diễn ra tại trụ sở Apple Park của gã khổng lồ công nghệ lúc 10 giờ sáng (giờ địa phương) sau hội nghị dành cho nhà phát triển vào tháng 6, trong đó công ty đã công bố Apple Intelligence, sản phẩm AI tạo ra có thể tạo ra văn bản, hình ảnh và nội dung khác theo lệnh.
Công ty cũng đã giới thiệu phiên bản cải tiến của trợ lý giọng nói Siri, tích hợp với ChatGPT, chatbot do OpenAI do Microsoft hậu thuẫn phát triển. Việc làm mới diễn ra khi iPhone phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Huawei tại Trung Quốc, nơi người tiêu dùng đang khao khát nhiều tính năng AI hơn và sẵn sàng trả tiền cho chúng. Bản thân Huawei đã lên lịch công bố sản phẩm của riêng mình chỉ vài giờ sau sự kiện của Apple.
Apple Intelligence phải được Bắc Kinh chấp thuận để được phát hành tại thị trường Trung Quốc. Vào tháng 7, OpenAI đã chặn quyền truy cập vào ChatGPT tại Trung Quốc, một động thái có thể ảnh hưởng đến việc tích hợp chatbot vào Siri.
"Thị trường Trung Quốc đang khao khát các tính năng AI hơn thị trường Hoa Kỳ", Ben Bajarin, CEO và nhà phân tích chính tại Creative Strategies cho biết. "Sẽ rất khó để đưa sản phẩm này đến Trung Quốc ngay lập tức, vì vậy họ sẽ dựa vào ưu điểm của phần cứng". iPhone chiếm hơn một nửa doanh số 383 tỷ đô la của Apple vào năm ngoái và các thiết bị mới là bản cập nhật quan trọng đối với công ty có trụ sở tại Cupertino, California, đang đặt cược rằng tính năng AI sẽ thúc đẩy người tiêu dùng nâng cấp trong bối cảnh doanh số iPhone đang chậm lại. Tại Trung Quốc, Apple đã giảm giá mạnh vào đầu năm nay, do các hạn chế của chính phủ và sự gia tăng cạnh tranh trong nước.
Dòng sản phẩm iPhone 16 sẽ là điện thoại thông minh đầu tiên của Apple được thiết kế xung quanh các tính năng AI này, mặc dù chúng cũng sẽ có trên iPhone 15 Pro và Pro Max, các phiên bản cao cấp nhất của các thiết bị thế hệ trước. Các phiên bản mới của Apple Watch và AirPods cũng được mong đợi.
"Phần mềm và cách Apple định hình nó là câu hỏi lớn nhất", Bajarin cho biết. "Các nhà đầu tư sẽ xem xét liệu nó có đủ hấp dẫn để có chu kỳ nâng cấp lớn hơn bình thường hay không".
Các đối thủ bao gồm Google của Alphabet cũng đang giới thiệu các tính năng AI để cố gắng lật đổ sự thống trị của Apple trên thị trường điện thoại thông minh cao cấp. Google, nhà phát triển hệ điều hành Android cạnh tranh với iOS của Apple, theo truyền thống đã công bố điện thoại thông minh Pixel của mình vào mùa thu. Năm nay, họ đã đẩy sự kiện này sang tháng 8 trước khi Apple công bố.
Google tập trung vào các tính năng AI bao gồm Gemini Live, cho phép người dùng trò chuyện bằng giọng nói trực tiếp với trợ lý kỹ thuật số. Nhiều tính năng AI mà Google công bố cũng đã được triển khai cho các thiết bị chạy Android do các nhà sản xuất như Samsung và Motorola sản xuất.
"Câu hỏi đặt ra là ai sẽ là người đầu tiên kết hợp trợ lý AI thực sự cá nhân với kiến thức và thông tin chính xác và được cá nhân hóa", Bob O'Donnell, nhà phân tích chính của TECHnalysis Research cho biết.
Cho đến nay, Apple đã chia sẻ mốc thời gian phát hành Apple Intelligence chỉ tại Hoa Kỳ, nơi dự kiến sẽ ra mắt trên các thiết bị tương thích vào mùa thu. Vào tháng 6, một tuần sau hội nghị dành cho nhà phát triển, Apple cho biết họ sẽ hoãn việc phát hành tại Châu Âu do các quy định về công nghệ của Liên minh Châu Âu.