Trong một diễn biến được xem là bất ngờ đối với giới phân tích công nghệ, Apple đã vượt mặt Samsung để trở thành hãng sản xuất smartphone lớn nhất thế giới trong quý I/2025, theo dữ liệu từ Counterpoint Research. Tuy nhiên, ẩn sau con số tưởng như đơn giản là 19% thị phần toàn cầu, thành công này phản ánh một sự chuyển dịch chiến lược đáng kể: Apple không chỉ đang mở rộng thị trường, mà còn đang “thiết kế lại” chu kỳ bán hàng vốn từng là đặc sản của hãng.

 

Truyền thống của Apple là đạt đỉnh doanh số vào quý IV, sau mỗi mùa ra mắt iPhone vào tháng 9. Ngược lại, quý I thường là thời điểm Samsung tỏa sáng với dòng Galaxy S. Sự đảo chiều lần này – Apple dẫn đầu ngay từ đầu năm – hé lộ một chiến lược không còn mang tính phòng ngự.

 

iPhone 16e, ra mắt từ tháng 3, là một sản phẩm không phải flagship nhưng được thiết kế “đủ tốt” để đáp ứng thị hiếu tại các thị trường có mức thu nhập trung bình. Với thiết kế tinh gọn, hiệu năng vừa đủ, mức giá dễ tiếp cận hơn iPhone dòng Pro, và vẫn giữ những yếu tố nhận diện thương hiệu quen thuộc, 16e đang trở thành biểu tượng cho một cách tiếp cận thị trường mới của Apple: vừa thâm nhập vừa bảo toàn hình ảnh cao cấp.

 

Apple không còn giới hạn “sự hiện diện chiến lược” của mình ở Mỹ, châu Âu hay Trung Quốc. Thay vào đó, hãng đang đặt cược vào những vùng đất từng bị đánh giá là cận biên – nơi người tiêu dùng đang ngày càng có khả năng chi trả, nhưng vẫn cần một lý do hợp lý để bước vào hệ sinh thái iOS.

 

Sự tăng trưởng hai chữ số tại Nhật Bản, Ấn Độ, Đông Nam Á, Trung Đông và châu Phi không phải chỉ là thành tích doanh số. Đó là minh chứng cho một cuộc “tái cấu trúc địa chính trị doanh thu” của Apple. Những thị trường này – dù vẫn bị đánh giá là thiếu ổn định – đang đóng góp ngày càng lớn vào lợi nhuận vận hành của hãng, đồng thời tạo ra hệ sinh thái người dùng mới mà Apple có thể khai thác dài hạn qua App Store, iCloud, Apple Music và các dịch vụ số khác.

 

Chiến lược này mang dáng dấp của một cuộc chơi lâu dài. Trong khi các đối thủ Android thường chiếm lĩnh thị trường mới nổi bằng điện thoại giá rẻ, Apple lại chọn cách bước vào bằng sản phẩm trung cấp và trải nghiệm cao cấp. Từ đó, hãng giữ vững hình ảnh thương hiệu trong khi vẫn mở rộng tệp khách hàng.

 

Samsung vốn là ông vua mùa đầu năm với dòng Galaxy S – điều đã trở thành quy luật suốt hơn một thập kỷ. Nhưng trong quý I/2025, thị phần của hãng giảm còn 18%, tụt từ mức 20% cùng kỳ năm ngoái. Điều này không chỉ phản ánh sự cạnh tranh từ Apple, mà còn cho thấy sự “xói mòn” vị thế tại các thị trường chủ lực như châu Âu và Ấn Độ – nơi mà trước đây dòng Galaxy A và Galaxy M từng làm mưa làm gió.

 

Ngoài ra, các hãng Trung Quốc như Xiaomi, Vivo, Oppo tiếp tục duy trì vị trí trong top 5, còn Huawei phục hồi mạnh mẽ tại thị trường nội địa. Tuy nhiên, chưa có dấu hiệu cho thấy một thương hiệu Trung Quốc nào có khả năng thách thức Apple hoặc Samsung ở quy mô toàn cầu trong ngắn hạn – đặc biệt là ở phân khúc cao cấp.

Giới quan sát từng dự đoán Apple sẽ gặp khó trong quý I/2025, khi thị trường smartphone nói chung bị ảnh hưởng bởi bất ổn kinh tế, căng thẳng thương mại Mỹ - Trung và tâm lý tiết kiệm chi tiêu lan rộng toàn cầu. Tuy nhiên, thay vì chờ đợi quý IV như thường lệ, Apple chủ động chiếm lĩnh sân khấu sớm hơn – điều chưa từng xảy ra trong lịch sử gần đây của hãng.

 

Việc dẫn đầu ngay từ quý I cho thấy Apple không còn đơn thuần là công ty công nghệ cao cấp, mà đã chuyển mình thành một tập đoàn có khả năng thích ứng chiến lược như một doanh nghiệp hàng tiêu dùng nhanh – biết định vị đúng sản phẩm, đúng thị trường, đúng thời điểm.

 

Counterpoint dự báo thị trường smartphone toàn cầu năm 2025 có thể suy giảm nhẹ so với 2024 do biến động kinh tế vĩ mô và các rào cản thương mại. Nhưng nếu nhìn vào cách Apple đang phát triển – từ việc phân mảnh dòng sản phẩm (Pro, Plus, e…) đến chiến lược đa dạng hóa khu vực tiêu thụ – nhiều chuyên gia tin rằng Apple đang âm thầm vẽ lại bản đồ quyền lực trong ngành.

 

Sự thành công của iPhone 16e không đơn thuần là một điểm sáng doanh số. Đó là dấu hiệu của một kỷ nguyên mới – nơi Apple không chỉ là thương hiệu dẫn đầu trong “mùa cao điểm”, mà có thể vươn lên làm số một bất kỳ lúc nào, ở bất kỳ nơi đâu. Và đó mới là điều khiến các đối thủ phải lo lắng.