Từ giữa tháng 6, thông tin Apple muốn bán sản phẩm điện thoại của mình tại các cửa hàng LG Best Shops của LG xuất hiện trên nhiều phương tiện truyền thông. Business Korea từng đưa tin, Apple đang đàm phán với LG về việc tạo ra một khu vực dành riêng cho Apple bên trong các cửa hàng bán lẻ của LG để bán iPhone, iPad, Apple Watch.
LG Best Shops có 400 cửa hàng ở Hàn Quốc, vì vậy động thái này có thể tạo ra sự tăng trưởng đáng kể cho Apple. Tuy nhiên, điều này có thể gây tổn hại cho đối thủ không đội trời chung của Apple là Samsung, về cơ bản đã có thị trường điện thoại thông minh nội địa kể từ khi LG rút lui.
Các nhà phân tích công nghệ dự đoán, thị phần của Apple sẽ tăng lên khoảng 30% tại Hàn Quốc vào năm 2021 do LG Electronics rút khỏi thị trường điện thoại thông minh. Tại thị trường nội địa, theo thống kê của hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, Samsung là công ty số 1 với 65% cổ phần vào năm 2020, tiếp theo là Apple với 20% và LG Electronics với 13%.
Apple và LG lẽ ra đã bắt tay nhau từ trước, ngay sau khi LG tuyên bố dừng hoạt động trong mảng di động. Tuy nhiên quyết định hợp tác của cả hai đã vấp phải nhiều phản đối đến từ các doanh nghiệp nhỏ hơn khác cũng như cơ quan chức năng cũng không muốn thông qua vì muốn bảo vệ những cửa hàng bán lẻ quy mô nhỏ hơn. Tuy nhiên cuối cùng thì họ cũng đã cho phép sự hợp tác này.
Tại Hàn Quốc, Samsung chiếm hơn 67% thị phần điện thoại thông minh, trong khi đó Apple chiếm 22% trong quý 1 này, theo số liệu từ Counterpoint. LG trước đó cũng nắm khoảng 10% thị phần và đây sẽ là miếng bánh mà Apple lẫn Samsung đều muốn chiếm lấy. Hồi tháng trước, Apple cũng đã đưa điện thoại LG vào danh sách những thiết bị được trade-in ở Mỹ. Các điện thoại LG khi mang đi trade-in đổi lấy iPhone sẽ nhận lại được đến tối đa 180 đô, cao hơn Google Pixel và ít hơn so với Galaxy S20.
Năm 2018, LG và Samsung đã thỏa thuận chỉ bán điện thoại thông minh của riêng họ tại các cửa hàng của mình để họ không cạnh tranh với các nhà phân phối điện thoại nhỏ hơn. Do đó, khi LG bắt đầu xem xét việc bán iPhone, hãng đã vấp phải sự phản đối này.
Ngoài việc bán iPhone bắt đầu từ tháng tới, LG được cho là sẽ bán đồng hồ và các sản phẩm khác của Apple. Tuy nhiên, LG Best Shops sẽ loại trừ máy tính xách tay và máy tính để bàn của Apple như máy tính xách tay MacBook và máy tính để bàn iMac và MacPro khỏi danh sách bán hàng của mình vì hệ thống cửa hàng này đang bán máy tính xách tay và máy tính để bàn của LG Electronics. LG Best Shops cũng quyết định không cung cấp dịch vụ sửa chữa cho các sản phẩm Apple.