Theo dự đoán của giới chuyên gia, nếu phán quyết có hiệu lực, Google có thể buộc phải mở rộng công cụ tìm kiếm của mình. Điều này có thể dẫn đến việc Google phải phát triển các công cụ tìm kiếm chất lượng hơn, không chỉ dựa vào quảng cáo, mà còn thiết kế riêng cho các đối tượng người dùng cụ thể như trẻ em, người nghiện tin tức, hoặc người yêu thích một lĩnh vực nào đó. Các công ty khác có thể được phép tiếp cận công nghệ tìm kiếm và dữ liệu của Google để tạo ra các công cụ tìm kiếm chuyên biệt nhưng không thuộc về Google.
Matt Stoller, Giám đốc nghiên cứu Dự án Tự do Kinh tế Mỹ, nhận định: “Chúng ta có thể thấy sự đổi mới với những công cụ tìm kiếm thân thiện hơn với trẻ em hoặc ưu tiên quyền riêng tư, điều này sẽ thúc đẩy sự phát triển công nghệ tìm kiếm.”
Hiện tại, Google là công cụ tìm kiếm mặc định trên các thiết bị của Apple, với thỏa thuận trị giá hàng chục tỷ USD mỗi năm. Megan Gray, chuyên gia về chống độc quyền, cho rằng phán quyết có thể dẫn đến việc chấm dứt thỏa thuận này, mở ra khả năng Apple phát triển công cụ tìm kiếm của riêng mình, tương tự như cách Apple Maps thay thế Google Maps.
"Kịch bản có khả năng nhất là người dùng sẽ phải chọn dịch vụ tìm kiếm trước khi sử dụng iPhone hoặc iPad. Tuy nhiên, Apple có thể phát triển công cụ tìm kiếm riêng để thay thế Google," Gray cho biết.
Về lý thuyết, sự xuất hiện của các công cụ tìm kiếm thay thế có thể dẫn đến sự cạnh tranh gia tăng, thúc đẩy việc giảm giá quảng cáo. Tuy nhiên, điều này có thể đồng nghĩa với việc người dùng sẽ phải đối mặt với nhiều kiểu quảng cáo và mô hình khác nhau trên các trang tìm kiếm trong tương lai.
Một trong những yêu cầu của thẩm phán là Alphabet có thể phải tách các công ty con ra khỏi tập đoàn, dẫn đến sự ra đời của các "Baby Googles". Theo Stoller, trình duyệt Chrome, Google Search, Android và các mảng khác có thể trở thành các công ty độc lập, tương tự như sự chia tách của Standard Oil và AT&T trước đây.
Nếu không phải tách ra thành các công ty con, Alphabet vẫn có thể bị yêu cầu không được phép kết hợp dữ liệu người dùng từ các dịch vụ khác nhau. Jason Kint, đứng đầu nhóm Digital Content Next, cho rằng điều này sẽ giúp đảm bảo quyền riêng tư của người dùng bằng cách giảm thiểu việc lưu trữ dữ liệu chung của Google.
Nhà phân tích cấp cao Evelyn Mitchell-Wolf của Emarketer nhận xét: “Thất bại của Google trong vụ kiện chống độc quyền có thể tạo ra những thay đổi lớn, tùy thuộc vào các biện pháp khắc phục mà tòa án yêu cầu.”