Hai gã khổng lồ công nghệ toàn cầu LG Electronics và Samsung Electronics đang tăng cường đổi mới để nắm bắt nhu cầu ngày càng tăng đối với TV di động.
LG, công ty tiên phong trong danh mục này với dòng sản phẩm StanbyME, hiện đang phải đối mặt với thách thức từ việc Samsung chính thức gia nhập phân khúc này. Thêm vào đó, các đối thủ Trung Quốc cũng đang thâm nhập với các mẫu không dây mới.
Theo các nguồn tin trong ngành, LG và Samsung đang theo đuổi các chiến lược tương phản để thống trị thị trường. LG đang dẫn đầu với các cải tiến lấy người dùng làm trung tâm như kết nối không dây hoàn toàn, điều khiển màn hình cảm ứng và chức năng có thể tháo rời, trong khi Samsung đang đặt cược vào khả năng cá nhân hóa do trí tuệ nhân tạo thúc đẩy, chất lượng hiển thị cao cấp và thiết kế dạng mô-đun.
LG đã ra mắt TV di động không dây đầu tiên trên thế giới, StandbyMe, vào năm 2021. Phiên bản kế nhiệm của nó, StandbyMe 2, tiếp tục có nhu cầu mạnh mẽ — lô hàng đầu tiên gồm 1.000 chiếc đã bán hết chỉ trong 38 phút trong sự kiện bán hàng trực tiếp đầu tiên vào tháng 2. Dựa trên đà phát triển này, nhà sản xuất thiết bị gia dụng này gần đây đã ra mắt Smart Monitor Swing, mở rộng dòng sản phẩm của mình.
Mẫu Swing có tay màn hình linh hoạt cho phép người dùng điều chỉnh độ nghiêng và hướng màn hình, bao gồm chân đế có bánh xe để dễ dàng di chuyển trong không gian gia đình và văn phòng. Nó cũng hỗ trợ chức năng cảm ứng, củng cố chiến lược của LG nhằm củng cố vị thế dẫn đầu trên thị trường màn hình di động bằng cách đa dạng hóa sang màn hình.
Samsung, một công ty đến sau, đã tham gia cuộc đua với thương hiệu Moving Style. Dòng sản phẩm này kết hợp màn hình thông minh của gã khổng lồ công nghệ với chân đế di động và có nhiều thông số kỹ thuật màn hình khác nhau bao gồm Neo QLED, OLED, QLED và UHD — tất cả đều dưới 55 inch. Công ty thúc đẩy phương pháp tùy chỉnh, cho phép người dùng lựa chọn độ phân giải, kích thước, màu sắc và loại chân đế.
Theo Samsung, hơn 80 phần trăm doanh số bán màn hình thông minh của họ trong quý IV năm ngoái đến từ dòng Moving Style, nhấn mạnh phản ứng mạnh mẽ của người tiêu dùng. Đầu tháng này, Samsung đã bổ sung các tùy chọn OLED vào dòng Moving Style, nhằm mục đích tạo sự khác biệt so với các mẫu StanbyME dựa trên LCD của LG.
Giá cả phải chăng là một yếu tố quan trọng khác trong chiến lược của Samsung. Mẫu Moving Style 2024 27 inch của hãng có giá khoảng 400.000 won (286 đô la), chỉ bằng khoảng một phần ba giá của StanbyME 2 của LG, có giá bán lẻ là 1,29 triệu won. Tuy nhiên, phiên bản OLED của Moving Style có giá 1,8 triệu won, phản ánh chi phí cao hơn của tấm nền cao cấp này.
Tuy nhiên, một hạn chế là các mẫu Moving Style của Samsung vẫn cần ổ cắm điện, khiến chúng kém di động hơn so với các lựa chọn thay thế chạy bằng pin của LG. Lim Sung-taek, giám đốc bán hàng và tiếp thị tại Hàn Quốc của Samsung Electronics, cho biết trong một cuộc họp báo vào tháng 3 rằng "một phiên bản hoàn toàn không dây đang được phát triển", ám chỉ đến một cuộc đối đầu lớn hơn với LG.
Các nhà sản xuất Trung Quốc cũng đang tham gia vào thị trường này. TCL đã ra mắt TV kiểu khung A300W vào tháng 11 năm ngoái và tiếp theo là một mẫu có bánh xe tại CES 2025 ở Las Vegas. Hisense, một công ty lớn khác của Trung Quốc, đã nâng cấp dòng sản phẩm TV Canvas của mình bằng chân đế di động để cạnh tranh trong phân khúc này.
Các nguồn tin trong ngành cho biết sức hấp dẫn của TV di động nằm ở tính linh hoạt của chúng đối với người tiêu dùng trẻ tuổi, chẳng hạn như các hộ gia đình độc thân và các cặp đôi mới cưới, những người tìm kiếm khả năng tiêu thụ nội dung linh hoạt ở bất kỳ đâu trong không gian sống của họ. Kết nối không dây và tính di động không còn được coi là các tính năng đơn thuần mà là các yếu tố biến đổi trong hành vi xem.
Một nguồn tin trong ngành, yêu cầu giấu tên, cho biết: "Thị trường hiện tập trung rõ ràng vào các tính năng không dây và di động". "LG và Samsung đang dẫn đầu, nhưng các nhà sản xuất TV Trung Quốc đang tạo thêm động lực mới. Trong tương lai, chúng ta có thể mong đợi sự cạnh tranh gay gắt hơn tập trung vào các chức năng tiên tiến và trải nghiệm người dùng được cá nhân hóa".