Cùng với việc mở rộng năng lực sản xuất tại Việt Nam, Pandora đang đẩy mạnh phát triển các dòng trang sức kim cương nhân tạo, hướng tới những cơ hội tăng trưởng mới trong bối cảnh nhu cầu tại các thị trường truyền thống có dấu hiệu chững lại.
Pandora, thương hiệu trang sức lớn của Đan Mạch, đang tăng cường hiện diện tại châu Á thông qua việc mở rộng hoạt động sản xuất tại Việt Nam và phát triển các dòng sản phẩm mới, trong đó có trang sức sử dụng kim cương nhân tạo.
Ngày 1/10/2026, Pandora chính thức khai trương nhà máy chế tác trang sức trị giá 150 triệu USD tại TP.HCM. Đây là cơ sở sản xuất đầu tiên của tập đoàn bên ngoài Thái Lan, đồng thời là nhà máy chế tác trang sức lớn nhất trong hệ thống toàn cầu của doanh nghiệp.
Phát biểu với CNBC ngày 2/10, Tổng Giám đốc điều hành Pandora Berta de Pablos-Barbier cho biết tập đoàn đang đầu tư năng lực sản xuất hôm nay để đáp ứng triển vọng tăng trưởng trong tương lai. Bà đánh giá châu Á tiếp tục là khu vực có triển vọng tích cực đối với hoạt động kinh doanh của Pandora, sau khi doanh thu tại khu vực tăng 10% trong quý II/2026.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh Pandora tìm kiếm những động lực tăng trưởng mới tại châu Á, trong khi nhu cầu tiêu dùng tại Bắc Mỹ và châu Âu có dấu hiệu suy yếu, còn thị trường Trung Quốc tiếp tục đối mặt với những thách thức.
Việt Nam trở thành mắt xích sản xuất chiến lược
Nhà máy mới của Pandora được xây dựng trên diện tích 7,5 ha tại Khu công nghiệp VSIP III, TP.HCM, với công suất thiết kế lên tới 60 triệu sản phẩm trang sức mỗi năm.
Khi vận hành đầy đủ, cơ sở này dự kiến tạo việc làm cho khoảng 7.000 lao động, đồng thời nâng tổng công suất sản xuất toàn cầu của Pandora thêm khoảng 50%.
Theo kế hoạch, nhà máy Việt Nam sẽ đóng góp khoảng 15% tổng công suất sản xuất của tập đoàn trong giai đoạn đầu và có thể đạt khoảng một phần ba vào năm 2030.
Trước khi đầu tư tại Việt Nam, Pandora tập trung toàn bộ hoạt động sản xuất tại Thái Lan, với ba nhà máy đang vận hành. Việc bổ sung cơ sở tại Việt Nam giúp doanh nghiệp phân tán rủi ro địa lý, tăng khả năng thích ứng trước biến động thương mại và củng cố tính linh hoạt của chuỗi cung ứng.
Pandora cho biết đã đánh giá 27 địa điểm tiềm năng trước khi lựa chọn Việt Nam. Những yếu tố được doanh nghiệp cân nhắc gồm lực lượng lao động có tay nghề, truyền thống chế tác trang sức, cơ sở hạ tầng và môi trường kinh doanh.
Đáng chú ý, nhà máy Việt Nam được xây dựng để phục vụ nhu cầu của toàn bộ hệ thống kinh doanh toàn cầu, thay vì chỉ tập trung vào một thị trường xuất khẩu cụ thể.
Kim cương nhân tạo và chiến lược đa dạng hóa sản phẩm
Song song với việc mở rộng sản xuất, Pandora đang điều chỉnh danh mục sản phẩm nhằm thích ứng với biến động giá nguyên liệu và thay đổi trong nhu cầu tiêu dùng.
Trong nhiều năm, bạc là vật liệu chủ đạo trong các dòng sản phẩm của Pandora. Tuy nhiên, biến động mạnh của giá bạc đang tạo áp lực đối với chi phí sản xuất và biên lợi nhuận của doanh nghiệp.
Pandora vì vậy đẩy mạnh đa dạng hóa vật liệu, mở rộng các sản phẩm mạ bạch kim và phát triển trang sức kim cương nhân tạo.
Kim cương nhân tạo được sản xuất bằng công nghệ trong môi trường kiểm soát, có đặc tính vật lý và hóa học tương tự kim cương khai thác tự nhiên. Phân khúc này mở ra lựa chọn sản phẩm với mức giá dễ tiếp cận hơn, đồng thời phù hợp với định hướng sử dụng vật liệu có nguồn gốc được kiểm soát của Pandora.
Việc mở rộng dòng sản phẩm mới cũng nằm trong chiến lược tìm kiếm động lực tăng trưởng khi thị trường trang sức tại các nền kinh tế phát triển chịu tác động từ sức mua yếu, chi phí nguyên liệu và biến động tỷ giá.
Sản xuất xanh trở thành lợi thế trong chuỗi cung ứng
Nhà máy Pandora tại Việt Nam được thiết kế theo tiêu chuẩn công trình xanh LEED Gold, sử dụng 100% điện năng tái tạo và toàn bộ bạc, vàng tái chế trong hoạt động chế tác.
Doanh nghiệp cũng đang nghiên cứu các giải pháp năng lượng bổ sung, bao gồm hệ thống điện mặt trời tại chỗ và khả năng hợp tác phát triển trang trại điện mặt trời.
Đây là một phần trong chiến lược phát triển sản xuất có trách nhiệm của Pandora, đồng thời phản ánh xu hướng các tập đoàn toàn cầu ngày càng chú trọng tiêu chuẩn môi trường trong lựa chọn địa điểm đầu tư và tổ chức chuỗi cung ứng.
Việc Pandora lựa chọn Việt Nam không chỉ bổ sung năng lực sản xuất cho một thương hiệu quốc tế, mà còn cho thấy vai trò ngày càng đa dạng của Việt Nam trong mạng lưới sản xuất toàn cầu, từ điện tử, công nghiệp chế biến chế tạo đến các ngành hàng tiêu dùng có yêu cầu cao về tay nghề và tiêu chuẩn bền vững.
Với khoản đầu tư 150 triệu USD và kế hoạch nâng tỷ trọng sản xuất tại Việt Nam lên khoảng một phần ba công suất toàn cầu vào năm 2030, Pandora đang đặt cơ sở cho chiến lược phát triển dài hạn tại Việt Nam, đồng thời tăng cường khả năng phục vụ thị trường châu Á và khách hàng trên toàn thế giới.