Khách hàng của Apple tại Mỹ sẽ sớm có thể thuê iPhone trong tối đa hai năm với giá khởi điểm từ 17,99 đô la mỗi tháng, công ty thông báo vào thứ Ba.
Chương trình này, được gọi là Upgrade, là sự hợp tác với Klarna, một nhà cung cấp dịch vụ cho vay mua ngay, trả sau, sẽ được cung cấp tại các cửa hàng bán lẻ truyền thống của Apple cũng như cửa hàng trực tuyến của hãng. Sau khi vượt qua kiểm tra tín dụng sơ bộ, khách hàng sẽ được đề nghị thuê iPhone trong một hoặc hai năm. Sẽ có tùy chọn tương tự cho Apple Watch, hoặc hợp đồng thuê hai hoặc ba năm dành cho máy Mac và iPad.
Thông báo này được đưa ra một tháng sau khi Apple, viện dẫn tình trạng thiếu hụt bộ nhớ toàn cầu, đã tăng giá khởi điểm của iPad và Mac ít nhất 100 đô la, với một số mẫu tăng hơn 1.000 đô la. Các nhà phân tích dự đoán giá iPhone sẽ tăng trong năm nay và cho rằng hình thức cho thuê cho phép Apple chuyển trọng tâm từ giá bán lẻ ban đầu cao sang khoản thanh toán hàng tháng thấp hơn.
“Hầu hết người tiêu dùng của Apple, đặc biệt là ở Mỹ và các thị trường phát triển khác, đang mua thiết bị theo hình thức trả góp hoặc đổi cũ lấy mới, vì vậy chúng ta có thể kỳ vọng sẽ thấy nhiều ưu đãi hấp dẫn hơn,” Nabila Popal, giám đốc nghiên cứu cấp cao tại IDC, cho biết trong một cuộc phỏng vấn với CNBC sau khi công ty báo hiệu việc tăng giá vào tháng Sáu.
Apple đang tìm kiếm những cách thức mới để cung cấp iPhone thông qua hình thức trả góp, một chiến lược mà các nhà đầu tư từ lâu đã cho rằng có thể giúp giảm bớt tính mùa vụ của hoạt động kinh doanh và giảm sự phụ thuộc của công ty vào chu kỳ sản phẩm bán chạy để tăng trưởng. Chương trình mới này cũng có thể khuyến khích khách hàng thay thế thiết bị của họ sớm hơn, với chu kỳ thay thế iPhone trung bình đã kéo dài gần bốn năm, theo ước tính của Bernstein.
Với hình thức cho thuê, thiết bị sẽ phải được trả lại sau 24 tháng. Người dùng cũng có thể mua điện thoại của họ vào thời điểm đó với một khoản thanh toán bổ sung, hoặc nâng cấp lên thiết bị mới. Không yêu cầu tiền đặt cọc và, mặc dù Klarna sẽ không tính phí trả chậm, nhưng họ sẽ chấm dứt hợp đồng thuê sau ba tháng không thanh toán.
Apple trở thành "lá chắn" cho Mag7 trước sự chi tiêu mạnh tay của các nhà cung cấp dịch vụ điện toán đám mây quy mô lớn. Giá cả sẽ biến động mạnh, và khách hàng sẽ phải trả nhiều hơn cho các thiết bị cao cấp. Ví dụ, một chiếc iPhone 17 Pro không khóa mạng sẽ có giá 31,99 đô la mỗi tháng trong hai năm, hoặc 45,99 đô la trong một năm. Một số thiết bị cấp thấp của công ty, chẳng hạn như iPhone 16 và MacBook Neo, không nằm trong chương trình này.
Kể từ khi thông báo tăng giá vào tháng 6, các nhà phân tích đã suy đoán về việc giá iPhone sẽ tăng cao hơn. Morgan Stanley ước tính Apple có thể cần tăng giá iPhone 18 Pro khoảng 200 đô la để duy trì biên lợi nhuận gộp. Theo TechInsights, chi phí bộ nhớ và các linh kiện khác cao hơn có thể làm tăng thêm tới 300 đô la vào tổng chi phí sản xuất của một chiếc iPhone, dựa trên phân tích chi tiết từng linh kiện.
Trong khi đó, Apple đang đẩy mạnh dòng sản phẩm của mình lên phân khúc cao cấp hơn. Các nhà phân tích dự đoán một chiếc điện thoại gập sẽ ra mắt cùng với dòng iPhone 18 Pro vào tháng 9, với một số ước tính cho rằng giá của nó vào khoảng 2.500 đô la.
Đối với khách hàng tiềm năng, gói dịch vụ mới của Klarna cung cấp tùy chọn thuê mua rẻ hơn nhiều so với trước đây. Thông qua Chương trình Nâng cấp iPhone, bao gồm cả bảo hành AppleCare, người dùng hiện phải trả hơn 42 đô la mỗi tháng trong 24 kỳ trả góp, với khoản vay từ Citizens Bank. Apple cho biết hôm thứ Ba rằng họ đã ngừng Chương trình Nâng cấp iPhone tại Mỹ và sẽ chuyển khách hàng sang Apple Upgrade.
Với kế hoạch mới này, Apple sẽ cạnh tranh trực tiếp hơn với các nhà mạng, những nhà mạng truyền thống sử dụng hình thức trả góp thiết bị và trợ giá đổi máy cũ để thu hút khách hàng và ràng buộc họ vào các gói dịch vụ không dây nhiều năm. AT&T, Verizon và T-Mobile đều cung cấp các gói trả góp.
Apple cũng cung cấp hình thức trả góp không lãi suất cho các sản phẩm của mình thông qua chương trình có tên Apple Card Monthly Installments. Và đối với người dùng Apple Pay, các khoản vay ngắn hạn hiện có sẵn từ Klarna hoặc đối thủ cạnh tranh Affirm.
Apple dự kiến sẽ công bố kết quả kinh doanh quý 3 vào thứ Năm. Đây sẽ là báo cáo thu nhập cuối cùng của CEO Tim Cook trước khi ông chuyển sang vị trí chủ tịch hội đồng quản trị.