Trong một cuộc cạnh tranh khốc liệt, Apple và Samsung đã đồng hành đến vị trí dẫn đầu thị trường smartphone với 18% thị phần mỗi bên. Theo báo cáo từ công ty nghiên cứu thị trường Canalys, iPhone đã lập kỷ lục doanh số trong quý III/2024, giúp Apple lần đầu tiên cân bằng thị phần với đối thủ Hàn Quốc.
Mặc dù Canalys không công bố số lượng cụ thể, nhưng thông tin cho biết doanh số của iPhone đã tăng 1% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi Samsung ghi nhận sự sụt giảm 3% doanh số. Điều này tạo ra sự đồng đều trong thị phần, mặc dù Samsung vẫn giữ vị trí dẫn đầu về doanh thu, nhưng lại kém hơn Apple về lợi nhuận.
Runar Bjorhovde, nhà phân tích tại Canalys, nhận định rằng nhu cầu mạnh mẽ đối với iPhone 15 cùng với các mẫu cũ đã góp phần quan trọng vào thành công của Apple. Người tiêu dùng đang ngày càng hướng tới các thiết bị cao cấp hơn, kết hợp với chu kỳ nâng cấp thiết bị sau đại dịch, đã thúc đẩy doanh số iPhone, đặc biệt ở Bắc Mỹ và châu Âu.
Ngược lại, Samsung mặc dù đã thay đổi lộ trình ra mắt sản phẩm, công bố dòng smartphone gập Galaxy Z Fold6 và Z Flip6 vào đầu quý III/2024, vẫn không thể tạo ra khoảng cách lớn với Apple. Trong khi iPhone 16 được mở bán từ ngày 20/9, sự thay đổi này của Samsung vẫn không đủ để duy trì thị phần.
Canalys dự đoán rằng iPhone 16 sẽ là chìa khóa giúp Apple tiếp tục dẫn đầu trong quý cuối năm, với sự phát hành toàn cầu của tính năng Apple Intelligence dự kiến sẽ thúc đẩy doanh số trong nửa đầu năm 2025.
Ngoài Apple và Samsung, thị trường cũng chứng kiến sự hiện diện của ba công ty smartphone lớn đến từ Trung Quốc là Xiaomi, Oppo và Vivo. Xiaomi chiếm 14% thị phần, trong khi Oppo và Vivo đều giữ vững ở mức 9%.
Theo Canalys, thị trường smartphone toàn cầu trong quý III/2024 đã tăng trưởng 5% so với cùng kỳ năm ngoái, đánh dấu quý tăng trưởng thứ tư liên tiếp. Dự kiến, thị trường sẽ bùng nổ vào các dịp mua sắm lớn như Black Friday và ngày 11/11 ở Trung Quốc sắp tới.
Như vậy, cuộc đua giữa Apple và Samsung không chỉ là cuộc cạnh tranh về doanh số mà còn là một cuộc chiến khốc liệt để chiếm lĩnh trái tim người tiêu dùng toàn cầu.