Cụ thể, Apple xuất xưởng 41,6 triệu iPhone trong quý vừa qua, giảm 10% so với cùng kỳ năm ngoái, và chiếm 11,8% thị phần smartphone toàn cầu. Xiaomi đã vượt mặt Apple để đứng ở vị trí thứ 3 với mức tăng trưởng ấn tượng 46% so với cùng kỳ năm ngoái.
Việc Apple mất vị trí thứ 3 là điều đã được dự đoán trước trong quý 3/2020 vì iPhone đã tới muộn, thay vì vào đầu tháng 9 như thường lệ. Và Xiaomi đã tận dụng tốt sự trì hoãn này của Apple để lần đầu vươn lên thứ 3, đẩy Apple xuống thứ 4 trong danh sách các nhà sản xuất smartphone hàng đầu thế giới.
"Sự sụt giảm này đã được dự báo trước, chủ yếu do sự chậm trễ trong việc công bố và bán iPhone 12, đáng lẽ diễn ra vào tháng 9", IDC nhận xét. "Dù vậy, dòng iPhone 11 vẫn làm rất tốt vai trò của mình và đóng góp phần lớn doanh số điện thoại cho Apple, tiếp theo là iPhone SE".
Các vị trí thứ 5, 6 và 7 thuộc về Oppo, Vivo và Realme. Theo Counterpoint thì Oppo đứng ở vị trí thứ 5, còn theo IDC và Canalys thì Vivo lại đứng ở vị trí thứ 5. Tuy nhiên cả 3 nhà sản xuất smartphone Trung Quốc này đều không quá chênh lệch nhau.
Apple từ lâu không còn công bố doanh số iPhone, nhưng trong báo cáo tài chính ngày 29/10, họ cho biết doanh thu smartphone giảm 21%, một phần do iPhone 12 xuất hiện trên thị trường muộn. Tuy vậy, Apple vẫn đạt tổng doanh thu vượt kỳ vọng của các nhà đầu tư là 64,7 tỷ USD. Ngoài iPhone, tất cả các mảng phần cứng và dịch vụ của công ty đều tăng trưởng nhờ nhu cầu làm việc và học tập từ xa trong Covid-19.
Huawei lần đầu tiên trở thành nhà sản xuất smartphone số 1 thế giới cách đây 3 tháng, được hưởng lợi lớn từ thị trường Trung Quốc, trong khi các nhà sản xuất smartphone khác gặp khó khăn vì dịch bệnh Covid-19. Tuy nhiên trong quý vừa qua, Counterpoint cho biết doanh số smartphone Huawei đã sụt giảm 24% so với cùng kỳ năm ngoái, và giảm 7% so với quý trước. Trong khi đó, Samsung tăng trưởng 47% so với quý trước.
Sau khi bị Huawei soán ngôi trong quý II, Samsung nhanh chóng giành lại vị trí nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất thế giới. Hãng xuất xưởng 80,4 triệu smartphone với 22,7% thị phần.
Tổng sản lượng smartphone trong quý III là 353,6 triệu máy, giảm 1,3% so với quý III/2019, nhưng vẫn khả quan hơn dự báo ban đầu của IDC. Hãng nghiên cứu này trước đó ước tính thị trường smartphone có thể bị thu hẹp khoảng 9% do tình hình kinh tế khó khăn, kéo nhu cầu mua sắm điện thoại đi xuống trong đại dịch. Tuy nhiên vẫn có sự tăng trưởng tích cực về doanh số smartphone xuất hiện đồng loạt tại khá nhiều thị trường như Ấn Độ, Nga, Brazil…