Trợ lý ảo Bixby chính thức ra mắt lần đầu tiên trên bộ đôi Galaxy S8/S8+ hồi tháng 3/2017. Bixby được tung ra cạnh tranh trực tiếp với Alexa, Google Assistant hay Siri. Tuy nhiên kể từ khi ra mắt, Bixby chưa có một bước tiến nào đủ lớn để vượt mặt các đối thủ khác.
Phải mất hơn một năm sau khi ra mắt, Samsung mới giới thiệu phiên bản Bixby 2.0 tại sự kiện ra mắt Galaxy Note 9 với nhiều cải tiến đáng kể liên quan đến khả năng xử lý ngôn ngữ tự nhiên, nhận diện ngữ cảnh,…cho thấy Samsung đã phải nghiên cứu và thử nghiệm rất kỹ lưỡng các tính năng mới trước khi ra mắt. Tuy nhiên một điểm hạn chế trên Bixby 2.0 là chưa cho phép người dùng có thể tắt nút chuyên dụng Bixby.
Mới đây tại sự kiện Bixby Developer Day, phó chủ tịch Samsung Chung Eui-suk xác nhận, hãng đang nghiên cứu phiên bản Bixby 3.0 và hứa hẹn sẽ ra mắt cùng smartphone màn hình gập (Galaxy F) vào tháng 3/2019. Samsung sẽ đưa Bixby lên tất cả sản phẩm smartphone, máy tính bảng, TV, tủ lạnh, máy giặt,…trước năm 2020. Hãng điện tử Hàn Quốc dự kiến sẽ đầu tư khoảng 22 tỷ USD cho AI trong hai năm tới.
Sự kiện Bixby Developer Day là nơi công bố Bixby Developer Studio và Bixby Marketplace. Samsung khẳng định đã bắt đầu cho phép các nhà phát triển bên thứ ba tạo ra các tính năng cho trợ lý ảo Bixby.