Bản cập nhật Chrome mới nhất, phiên bản 66 , bao gồm việc ngăn các video tự động nếu âm thanh được bật theo mặc định. Google đang từng bước triển khai các thay đổi này theo cách được cá nhân hóa để Chrome nhận biết được tùy chọn của người dùng về trang web nào nên và không nên bị chặn. Các loại quảng cáo như quảng cáo đầy màn hình, quảng cáo có âm thanh, quảng cáo có video tự động chạy, quảng cáo nháp nháy liên tục, các quảng cáo pop-up sẽ là mục tiêu của bộ lọc chặn quảng cáo của Google Chrome.
Nếu bạn vừa mới bắt đầu sử dụng Chrome và không có lịch sử duyệt web, trình duyệt sẽ tự động phát video trên hơn 1.000 trang web phổ biến nơi khách hàng thường truy cập. Google hoàn toàn không có ý định chặn hết toàn bộ quảng cáo, vì quảng cáo là một nguồn thu chính của Google và cũng như của người chủ sở hữu trang web. Tuy nhiên họ sẽ lọc và chặn tất cả các quảng cáo vi phạm chính sách của liên minh Coalition for Better Ads (một liên minh được thành lập bao gồm các ông lớn như Facebook Google nhằm giúp ngành quảng cáo phát triển theo chiều hướng tốt hơn dành cho người tiêu dùng).
Giám đốc sản phẩm Google John Pallett nói: “Khi bạn chạy Chrome, bạn thấy rằng cần phải nhấp vào 'phát' mọi lúc, nhưng tổng thể chính sách mới chặn khoảng một nửa số lần tự động không mong muốn, vì vậy bạn sẽ có ít bất ngờ hơn và ít bị gây phiền nhiễu hơn khi bạn truy cập mạng”.
Nếu một khi Google phát hiện ra các trang web vi phạm, thì họ sẽ thực quy trình 3 bước. Đầu tiên sẽ đánh giá các quảng cáo trên trang dựa trên các tiêu chuẩn của Coalition for Better Ads, tiếp theo sẽ thông báo cho chủ sở hữu trang web và cuối cùng là cho phép họ chỉnh sửa lại nội dung quảng cáo trước khi chặn các quảng cáo vi phạm. Nếu trang web có quá nhiều vi phạm và chủ trang web vẫn không có hành động khắc phục thì sau 30 ngày Chrome sẽ tiến hành chặn các quảng cáo trên.
Cả trên trình duyệt di động lẫn depktop đều có lựa chọn cho phép người dùng bật tắt tính năng chặn quảng cáo này.
Các cập nhật mới nhất của Google tuân theo các thay đổi đối với Chrome 64 để cho phép bất kỳ ai tắt tiếng toàn bộ trang web, thay vì tính năng "tab ẩn" tạm thời trước đó. Google hiện đang thử nghiệm thêm các bản cập nhật Chrome được nhắm mục tiêu cụ thể đến người dùng Windows 10.