Sau khi cập nhật tính năng Story cho phép những người sáng tạo nội dung chia sẻ câu chuyện của mình, YouTube có thể sẽ trình làng thêm một tính năng truyền thông xã hội mới bắt kịp xu thế, đó là những video ngắn.
Ứng dụng mới của Youtube sẽ cho phép người dùng tải lên nội dung dạng ngắn do họ tạo, tương tự như TikTok, sử dụng nhạc bản quyền được cấp phép từ YouTube Music. TikTok cũng có một danh sách các bài hát và nhạc, cho phép người dùng lựa chọn để tạo ra các video của mình.
Tính năng mới sẽ có sẵn trên ứng dụng YouTube dành cho thiết bị di động, bên cạnh các tùy chọn hiện tại như tải lên video, phát trực tiếp hoặc chia sẻ bài viết.
Với gần hai tỷ lượt tải xuống, TikTok đã trở thành nơi khởi sinh cho các meme (biểu tượng về mặt văn hóa hoặc một ý tưởng nào đó được lan truyền trên mạng Internet) và “văn hóa internet” kể từ khi nó được ra mắt bởi công ty ByteDance vào tháng 11/2017. Chưa đầy một năm ra mắt, TikTok lại tiếp tục tấn công thị trường Mỹ và trở thành điểm đến cho những người sáng tạo như một sự thay thế cho Vine (một ứng dụng video ngắn được Twitter mua lại vào năm 2012 nhưng đã bị hãng cho dừng hoạt động từ năm 2016).
Nhiều hãng công nghệ và công ty khởi nghiệp tại Hoa Kỳ đã cố gắng tạo ra những ứng dụng nhằm cạnh tranh với TikTok nhưng không một app nào trong số này đạt được mức độ phổ biến như TikTok đã và đang xây dựng được. Một nền tảng tương tự duy nhất gây được dấu ấn tại Mỹ là Musical.ly đã được ByteDance, “cha đẻ” TikTok mua lại vào năm 2017 và sau một năm thì dừng hoạt động để sáp nhập vào TikTok.