Tại sự kiện diễn ra ngày 9/9, Apple lần đầu tiên không giới thiệu mẫu iPhone tiêu chuẩn cùng thời điểm với các phiên bản Pro. Thay vào đó, hãng tập trung vào iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và iPhone Duo – mẫu iPhone màn hình gập đầu tiên.
Theo Reuters, iPhone Duo có màn hình ngoài 5,4 inch và màn hình bên trong 7,6 inch khi mở, sử dụng chip A20 Pro, hỗ trợ Apple Pencil và có giá khởi điểm 1.999 USD. Đây cũng là sản phẩm iPhone đắt nhất từ trước đến nay của Apple.
Trong khi đó, iPhone 18 tiêu chuẩn không xuất hiện tại sự kiện mùa thu. Các thông tin được công bố cho thấy Apple có thể đưa mẫu máy này, cùng một số sản phẩm khác trong dòng iPhone, ra mắt vào mùa xuân năm 2027 thay vì tháng 9 như thông lệ.
Từ một mùa ra mắt sang nhiều đợt trong năm
Trong nhiều năm, Apple duy trì mô hình tương đối ổn định: các mẫu iPhone chủ lực và phiên bản Pro được giới thiệu cùng nhau vào tháng 9, sau đó lần lượt mở bán tại các thị trường.
Lần thay đổi mới khiến chu kỳ sản phẩm của Apple trở nên phân tầng hơn. Các mẫu cao cấp được ưu tiên ra mắt vào mùa thu, trong khi những mẫu hướng tới phân khúc đại chúng có thể được đưa sang một thời điểm khác.
Theo các báo cáo được nhiều nguồn công nghệ dẫn lại, iPhone 18 tiêu chuẩn có thể xuất hiện vào mùa xuân 2027 cùng các sản phẩm khác như iPhone 18e và thế hệ tiếp theo của iPhone Air.
Điều này đồng nghĩa Apple có thể chuyển từ mô hình “một mùa iPhone lớn” sang lịch phát hành kéo dài quanh năm, giúp hãng có thêm nhiều thời điểm để tạo sự chú ý trên thị trường và phân bổ nguồn lực sản xuất.
Apple ưu tiên dòng cao cấp
Việc đưa iPhone tiêu chuẩn ra khỏi sự kiện tháng 9 cũng cho thấy Apple đang dành trọng tâm lớn hơn cho phân khúc cao cấp.
iPhone 18 Pro có giá khởi điểm 1.199 USD, trong khi iPhone 18 Pro Max bắt đầu từ 1.299 USD, cao hơn 100 USD so với thế hệ tương ứng trước đó. Hai mẫu máy sử dụng chip A20 Pro, cải thiện hệ thống camera và thời lượng pin, đồng thời tích hợp sâu hơn các tính năng AI.
Đáng chú ý, quyết định này diễn ra trong bối cảnh chi phí linh kiện, đặc biệt là bộ nhớ và lưu trữ, đang chịu sức ép từ nhu cầu AI trên toàn cầu. Reuters cho biết Apple cũng đã tăng giá một số mẫu iPhone hiện hành tại nhiều thị trường, trong đó mức tăng tại Ấn Độ lên tới 41%.
Việc ưu tiên những sản phẩm có giá bán và biên lợi nhuận cao hơn có thể giúp Apple giảm bớt tác động từ chi phí linh kiện gia tăng, đồng thời tối đa hóa doanh thu trên mỗi thiết bị.
iPhone gập trở thành tâm điểm của chiến lược mới
Sự thay đổi về lịch phát hành diễn ra đồng thời với bước chuyển quan trọng về thiết kế sản phẩm.
iPhone Duo đánh dấu lần đầu Apple tham gia thị trường smartphone màn hình gập, với thiết kế khi đóng có kích thước tương tự một cuốn hộ chiếu và khi mở mang lại không gian hiển thị lớn hơn đáng kể. Máy được trang bị chip A20 Pro, hệ thống tản nhiệt nâng cấp, khả năng đa nhiệm trên hai màn hình và hỗ trợ Apple Pencil.
Với mức giá khởi điểm 1.999 USD, Apple rõ ràng đang định vị iPhone Duo ở phân khúc siêu cao cấp thay vì cạnh tranh trực tiếp về giá với các mẫu smartphone màn hình gập phổ thông.
Sản phẩm cũng mang ý nghĩa đặc biệt khi đây là màn ra mắt iPhone lớn đầu tiên dưới thời CEO John Ternus, người kế nhiệm Tim Cook từ đầu tháng 9/2026.
Chiến lược mới có thể tác động đến chuỗi cung ứng
Thay đổi lịch phát hành không chỉ ảnh hưởng đến hoạt động marketing và bán hàng của Apple mà còn có thể tác động đáng kể đến chuỗi cung ứng.
Việc phân chia các đợt ra mắt có thể giúp Apple giãn áp lực sản xuất, kiểm soát tồn kho và phân bổ năng lực lắp ráp linh hoạt hơn. Đồng thời, các nhà cung ứng linh kiện cũng có thể phải điều chỉnh kế hoạch sản xuất khi không còn tập trung toàn bộ sản lượng iPhone mới vào một chu kỳ mùa thu.
Đặc biệt, iPhone Duo sẽ tạo ra nhu cầu lớn đối với những linh kiện và công nghệ đặc thù của thiết bị gập như màn hình OLED linh hoạt, bản lề chính xác cao, vật liệu siêu mỏng, pin và giải pháp tản nhiệt.
Đối với các doanh nghiệp trong chuỗi cung ứng điện tử tại Việt Nam, xu hướng này có thể mở ra cơ hội ở các công đoạn cơ khí chính xác, linh kiện cấu trúc, module điện tử, vật liệu, đóng gói, kiểm thử và lắp ráp, nếu doanh nghiệp nâng được năng lực đáp ứng các yêu cầu khắt khe của Apple.
Apple đang tái định hình chu kỳ sản phẩm iPhone
Sự thay đổi năm 2026 cho thấy Apple không đơn thuần điều chỉnh lịch ra mắt iPhone mà đang tái cấu trúc cách hãng quản lý toàn bộ danh mục sản phẩm.
Thay vì tung ra đồng thời một loạt sản phẩm mới vào tháng 9, Apple có thể duy trì sự hiện diện của iPhone trên thị trường trong nhiều thời điểm khác nhau, từ các mẫu Pro và sản phẩm đột phá như iPhone Duo vào mùa thu đến các mẫu phổ thông vào đầu năm sau.
Chiến lược này cũng cho phép Apple thử nghiệm một mô hình mới: dùng sản phẩm cao cấp và công nghệ mới để tạo sức hút vào mùa thu, sau đó mở rộng doanh số bằng các mẫu phổ thông trong những tháng tiếp theo.
Nếu được duy trì, đây có thể là thay đổi có ảnh hưởng lâu dài nhất đối với chu kỳ sản phẩm iPhone kể từ khi Apple bắt đầu ổn định lịch ra mắt vào mùa thu cách đây nhiều năm.