Tình huống này có thể gợi nhớ đến một kịch bản quảng cáo trước đó vào năm 2024, khi gã khổng lồ công nghệ, thông qua các hình ảnh sáng tạo, minh họa người dùng Android khám phá Trình duyệt Chrome ở nơi công cộng và bị giám sát bởi các camera biến hình. Những camera này tượng trưng cho các trình theo dõi người dùng internet, đã thất bại khi cố gắng theo dõi người dùng trình duyệt Safari của Apple. Thông điệp ẩn chứa ở đây là Safari cung cấp khả năng bảo vệ thông tin cá nhân của người dùng vượt trội hơn so với các đối thủ, đặc biệt là trình duyệt Chrome.

 

Trong một động thái song song, Microsoft đã cố gắng ngăn cản người dùng Windows sử dụng Chrome. Họ quảng bá trình duyệt của riêng mình, Microsoft Edge, như một lựa chọn thay thế đáng tin cậy, hoạt động trên cùng công nghệ với Chrome. Bất chấp những nỗ lực chung của Microsoft và Apple nhằm hạ bệ Chrome, trình duyệt này vẫn tự hào có lượng người dùng khổng lồ lên tới hơn 3 tỷ người dùng trên toàn thế giới. Tuy nhiên, gần đây, Google đã gây chấn động khi tuyên bố chấm dứt dự án Hộp cát Quyền riêng tư, giải pháp thay thế được đề xuất cho cookie của bên thứ ba dành cho web và ứng dụng Android.

 

Vào tháng 1 năm 2024, Google đã khởi động quá trình loại bỏ cookie của bên thứ ba khỏi Chrome. Mục tiêu là thay thế chúng bằng Privacy Sandbox, nhằm đánh giá sở thích của người dùng mà không cần phải sử dụng đến việc theo dõi internet tràn lan để thúc đẩy quảng cáo được cá nhân hóa. Những quảng cáo nhắm mục tiêu như vậy thường có giá cao hơn từ các nhà quảng cáo do hiệu quả của chúng được cải thiện, từ đó đóng góp vào doanh thu của Google.

 

Privacy Sandbox được thiết kế để chuyển việc lựa chọn quảng cáo và xử lý dữ liệu trực tiếp sang trình duyệt và thiết bị của người dùng, loại bỏ nhu cầu sử dụng trình theo dõi của bên thứ ba để truyền dữ liệu người dùng cá nhân trên web. Bất chấp các kế hoạch ban đầu, Google đã quyết định không ngừng sử dụng cookie của bên thứ ba vào năm ngoái, dẫn đến việc dừng sáng kiến ​​Privacy Sandbox đã kéo dài sáu năm.

 

Mặc dù người dùng Chrome có thể một lần nữa phải chịu sự theo dõi và quảng cáo được cá nhân hóa, nhưng thị phần đáng kể của Chrome được dự đoán sẽ không bị ảnh hưởng. Hiện tại, trình duyệt này chiếm hơn 70% thị phần, cả trên thiết bị di động và máy tính để bàn. Tuy nhiên, sự cạnh tranh mới nổi từ các trình duyệt AI như Comet của Perplexity và trình duyệt AI sắp ra mắt của ChatGPT, công ty mẹ của Open AI, có thể gây ra mối đe dọa tiềm tàng cho Chrome.

 

Các công cụ Privacy Sandbox mà Google đã quyết định rút khỏi bao gồm một loạt các tính năng như API Báo cáo Ghi nhận Quyền sở hữu cho cả Chrome và Android, Bảo vệ IP, Cá nhân hóa Trên Thiết bị, Tổng hợp Riêng tư, v.v.

 

API, hay Giao diện Lập trình Ứng dụng, đóng vai trò trung gian cho phép hai giao diện phần mềm riêng biệt giao tiếp và trao đổi dữ liệu. Quá trình này có thể được ví như hoạt động của một nhà hàng, trong đó ứng dụng tìm kiếm dữ liệu là khách hàng, API là nhân viên phục vụ chuyển tiếp đơn hàng đến nhà bếp (máy chủ), sau đó phục vụ lại món ăn đã chế biến (dữ liệu) cho khách hàng.

 

Việc Google hủy bỏ Privacy Sandbox được cho là do "mức độ áp dụng thấp", cho thấy nó không mang lại đủ giá trị cho người dùng.

 

Apple đã nêu lý do chính khiến họ khuyến cáo người dùng không nên sử dụng trình duyệt Chrome là vì rủi ro bảo mật. Công ty đã nhấn mạnh trong một quảng cáo trước đây rằng trình duyệt Safari của họ cung cấp khả năng bảo vệ dữ liệu cá nhân tốt hơn.

 

Hộp cát Quyền riêng tư của Google được thiết kế để thay thế cookie của bên thứ ba trong Chrome. Nó tìm cách hiểu sở thích của người tiêu dùng mà không cần phải theo dõi hành vi của người dùng trên internet, tạo điều kiện thuận lợi cho việc phân phối quảng cáo được cá nhân hóa.

 

Google tuyên bố rằng Hộp cát Quyền riêng tư chưa được áp dụng rộng rãi và không mang lại đủ giá trị cho người dùng, dẫn đến quyết định ngừng dự án.