Theo báo cáo mới nhất của Counterpoint Research, bốn mẫu iPhone tiếp tục góp mặt trong top 10 smartphone bán chạy nhất toàn cầu, trong đó iPhone 16 phiên bản tiêu chuẩn giành vị trí số một, đánh dấu sự trở lại của dòng iPhone cơ bản sau hai năm bị dòng Pro Max lấn át. Sự thay đổi này không đơn thuần là cuộc hoán đổi thứ hạng – nó phản ánh một sự chuyển dịch chiến lược quan trọng trong cách Apple tiếp cận người dùng toàn cầu.
Khác với những năm trước, khi người dùng sẵn sàng chi nhiều hơn cho các tính năng cao cấp trên dòng Pro Max, xu hướng năm nay cho thấy người tiêu dùng bắt đầu quay trở lại với các lựa chọn “vừa túi tiền hơn”, miễn là vẫn đủ thỏa mãn về hiệu năng và trải nghiệm. iPhone 16 không gây đột phá về thiết kế hay công nghệ, nhưng lại thuyết phục nhờ sự cân bằng giữa giá cả và tính năng, cùng việc kế thừa những cải tiến quan trọng từ thế hệ tiền nhiệm.
Nhật Bản, Trung Đông và châu Phi – ba thị trường ghi nhận mức tăng trưởng mạnh của iPhone 16 – là minh chứng rõ ràng nhất cho chiến lược này. Tại Nhật Bản, các chính sách trợ giá cùng cải thiện kinh tế hậu khủng hoảng đã tạo ra lực đẩy tiêu dùng đáng kể, trong khi tại các thị trường mới nổi, sự tiếp cận công nghệ cao với giá dễ chịu trở thành yếu tố quyết định.
Ở chiều ngược lại, dòng iPhone 16 Pro và Pro Max – dù vẫn xếp thứ hai và ba – đang mất dần ưu thế tại Trung Quốc. Chính sách trợ giá của chính phủ nước này cho các thiết bị dưới 6.000 nhân dân tệ khiến người dùng cân nhắc lại việc chi trả cho các sản phẩm cao cấp. Đồng thời, sự trỗi dậy của các thương hiệu nội địa như Huawei và Oppo với các mẫu máy cao cấp “mạnh về cấu hình, tinh gọn về giá” đã khiến dòng Pro mất đi lợi thế tuyệt đối vốn có.
Sự chững lại tại thị trường Trung Quốc – vốn chiếm tỷ trọng lớn trong tổng doanh thu của Apple – có thể buộc hãng phải đánh giá lại chiến lược phân khúc cao cấp nếu muốn duy trì đà tăng trưởng.
Dù mới chỉ ra mắt giữa tháng 3, iPhone 16e đã kịp chen chân vào danh sách những smartphone bán chạy nhất tháng, xếp thứ 6 – một thành tích không thể xem nhẹ. Chiến lược tung phiên bản “tiết giảm thông minh” với tên gọi mới, giữ lại các công nghệ thiết yếu nhưng loại bỏ yếu tố đắt đỏ, là bước đi táo bạo nhằm khai phá thị phần còn bỏ ngỏ: người dùng muốn iPhone nhưng không cần quá cao cấp.
Apple, trong nhiều năm bị chỉ trích vì thiếu đa dạng sản phẩm, giờ đây đang âm thầm mở rộng hệ sinh thái iPhone theo chiều ngang – một cách để bảo vệ vị thế dẫn đầu mà không nhất thiết phải đổi mới quá nhanh.
Trong khi Apple chiếm bốn vị trí, Samsung góp mặt với bốn mẫu, gồm cả cao cấp và giá rẻ. Dù bị lép vế về mặt thứ hạng so với Apple, hãng vẫn duy trì được sự hiện diện ổn định – điều quan trọng trong một thị trường ngày càng co cụm về số lượng mẫu máy thực sự “gây tiếng vang”.
Sự góp mặt duy nhất ngoài Apple và Samsung là Redmi 14C 4G của Xiaomi, đứng thứ 8 – một dấu hiệu cho thấy vẫn còn dư địa cho các hãng khác nếu biết khai thác đúng phân khúc, đặc biệt là thị trường bình dân tại các nước đang phát triển.
Sự thống trị của iPhone 16 không chỉ là thắng lợi về doanh số, mà còn là minh chứng cho một thay đổi sâu sắc trong hành vi người tiêu dùng toàn cầu: sự “vừa đủ” đang lên ngôi. Người dùng ngày nay không còn săn đón những công nghệ đột phá với mọi giá, mà hướng tới thiết bị cân đối – không quá đắt đỏ, nhưng vẫn đủ mạnh để bắt kịp cuộc sống số.
Apple, với sự trở lại đúng lúc của iPhone dòng cơ bản, đang chứng minh khả năng điều chỉnh chiến lược theo thời cuộc – điều làm nên sự sống còn trong một thị trường đã trưởng thành.