Mức giá mới được áp dụng từ ngày 28/8 đối với khách hàng đăng ký mới. Những người dùng hiện tại sẽ được thông báo trước khoảng một tháng trước khi mức phí mới được áp dụng vào chu kỳ thanh toán của họ.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh Apple tiếp tục đầu tư mạnh vào nội dung gốc và thể thao trực tiếp, nhằm tăng sức cạnh tranh trên thị trường truyền hình trực tuyến vốn ngày càng khốc liệt.
Apple One cũng tăng giá
Việc điều chỉnh giá Apple TV cũng kéo theo mức tăng đối với gói Apple One Individual tại Mỹ. Giá gói này tăng từ 19,95 USD lên 21,95 USD mỗi tháng.
Apple One là dịch vụ gộp nhiều sản phẩm trả phí của Apple, giúp người dùng tiếp cận các dịch vụ với mức giá thấp hơn so với việc đăng ký riêng lẻ.
Trong khi đó, các gói Apple One khác không được đề cập là có thay đổi trong đợt điều chỉnh này.
Giá Apple TV đã tăng gấp ba kể từ khi ra mắt
Apple TV, trước đây mang tên Apple TV+, được ra mắt năm 2019 với mức giá chỉ 4,99 USD mỗi tháng. Với mức giá mới 14,99 USD, phí thuê bao hàng tháng hiện cao gấp khoảng ba lần so với thời điểm dịch vụ bắt đầu hoạt động.
Đợt tăng giá gần nhất diễn ra vào năm 2025, khi Apple nâng phí hàng tháng từ 9,99 USD lên 12,99 USD. Việc liên tiếp điều chỉnh giá phản ánh xu hướng chung của ngành truyền hình trực tuyến, khi các nền tảng phải chi nhiều hơn cho nội dung, bản quyền và thể thao trực tiếp.
Apple TV hiện sở hữu danh mục hơn 300 chương trình truyền hình và phim gốc, đồng thời mở rộng đầu tư vào nội dung thể thao, bao gồm Formula 1, Major League Baseball và Major League Soccer.
Dịch vụ trở thành động lực tăng trưởng quan trọng
Việc tăng giá diễn ra trong bối cảnh Apple tiếp tục thúc đẩy mảng dịch vụ, lĩnh vực ngày càng đóng vai trò quan trọng trong chiến lược giảm sự phụ thuộc vào doanh số thiết bị phần cứng.
Theo CNBC, Apple gần đây đã điều chỉnh giá một số dịch vụ khác, trong đó có Apple Music. Trong quý gần nhất được công bố, doanh thu mảng dịch vụ của công ty đạt 30,7 tỷ USD, tăng 12% so với cùng kỳ.
Tuy nhiên, việc liên tục tăng giá cũng đặt Apple trước thách thức giữ chân người dùng trong một thị trường ngày càng đông đúc. Netflix, Disney+, HBO Max, Hulu, Paramount+ và YouTube Premium đều đã điều chỉnh giá trong những năm gần đây.
Đối với Apple, bài toán đặt ra là liệu việc mở rộng nội dung gốc và thể thao trực tiếp có đủ sức thuyết phục người dùng chấp nhận mức phí cao hơn hay không, trong bối cảnh chi phí cho các dịch vụ giải trí trực tuyến đang ngày càng trở thành gánh nặng đối với nhiều hộ gia đình.