Chương trình khuyến mãi, mang tên "Apple 618", được triển khai trên nền tảng thương mại điện tử JD.com, đánh dấu sự chuẩn bị cho sự kiện mua sắm trực tuyến 618 - lễ hội mua sắm lớn nhất nửa đầu năm tại Trung Quốc. Thời gian kéo dài của chương trình này vẫn còn là một ẩn số.
Theo nguồn tin từ ITHome, mặc dù lễ hội 618 còn gần một tháng nữa mới chính thức diễn ra, nhưng chương trình "Apple 618" sẽ được khởi động sớm từ 20h ngày 20/5. Trước đó, từ ngày 19/5, các mẫu iPhone đã chứng kiến mức giảm giá đáng kể, với ít nhất 1.000 nhân dân tệ (khoảng 3,5 triệu đồng), cao hơn so với mức giảm 500 nhân dân tệ của lễ hội năm trước.
Đáng chú ý, mẫu iPhone 15 Pro Max phiên bản 1 TB đã giảm 2.300 nhân dân tệ (tương đương 318 USD hay 8 triệu đồng), giá mới còn 10.699 nhân dân tệ (37,7 triệu đồng). Các phiên bản có dung lượng bộ nhớ thấp hơn cũng giảm 2.050 nhân dân tệ (7,2 triệu đồng).
iPhone 15 Pro cũng giảm 1.900 nhân dân tệ (6,7 triệu đồng), với giá mới từ 6.099 nhân dân tệ (21,4 triệu đồng); trong khi iPhone 15 và 15 Plus giảm 1.400 nhân dân tệ (5 triệu đồng), giá sau giảm còn lần lượt 4.599 nhân dân tệ (16,2 triệu đồng) và 5.599 nhân dân tệ (19,7 triệu đồng).
Năm 2023 đánh dấu lần đầu tiên Apple tham gia vào lễ hội 618 và tổ chức livestream bán hàng, mặc dù sau đó phát hiện nội dung đã được ghi hình trước đó, nhưng người dùng Trung Quốc vẫn rất hào hứng tham gia.
Chiến lược giảm giá mới này được xem là bước đi quan trọng giúp Apple duy trì sự cạnh tranh tại thị trường lớn thứ hai thế giới của mình. Trong báo cáo tài chính quý đầu năm, Apple đã gây bất ngờ cho giới đầu tư khi doanh thu tại thị trường Trung Quốc vượt qua kỳ vọng, bất chấp sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu nội địa, đặc biệt là sự lên ngôi của Huawei với các dòng sản phẩm Mate 60 và Pura 70.
Trước đó, trong dịp Tết Nguyên đán, Apple đã giảm giá 500 nhân dân tệ cho iPhone, đánh dấu lần giảm giá đầu tiên sau nhiều năm. Vào tháng 3, các đại lý tại Trung Quốc đã đồng loạt giảm giá iPhone 15 với mức giảm cao nhất lên đến 1.300 nhân dân tệ (4,6 triệu đồng), một điều chưa từng xảy ra trước đây. Theo Finimize, chiến lược giảm giá mới này đã giúp Apple hạn chế sự tăng trưởng của các đối thủ, đặc biệt là Huawei. "Sự linh hoạt trong việc điều chỉnh giá cả cho thấy sự am hiểu sâu sắc về thị trường và hoạt động của các đối thủ cạnh tranh," trang tin này nhận xét. "Sự phục hồi nhanh chóng của Apple tại Trung Quốc chứng tỏ khả năng thích ứng chiến lược của hãng ngay cả trong những thời điểm đầy thách thức."