Mức giá 207,45 USD/cổ phiếu là ngưỡng để Apple đạt mốc giá trị 1.000 tỷ USD. Tuy nhiên, giá cổ phiếu của Apple đã sụt giảm xuống chỉ còn dưới mức 200 USD, giảm mạnh 10% kể từ khi hãng công bố báo cáo tài chính quý III/2018 vào tuần trước. Như vậy, Apple chính thức đánh mất cột mốc giá trị 1.000 tỷ USD, hiện tại giá trị vốn hóa của Apple đang là 950 tỷ USD.
Mặc dù doanh thu và lợi nhuận của Apple đạt mức kỷ lục. Tuy nhiên những con số này không thể khiến các nhà đầu tư và giới phân tích thôi chú ý đến doanh số bán iPhone đã không còn tăng trưởng, đặc biệt là iPhone XR mới lên kệ. Giá cổ phiếu của Apple sụt giảm mạnh do các nhà cung ứng đang ngừng mở rộng dây chuyền sản xuất bổ sung cho iPhone XR vì nhu cầu “đáng thất vọng” của thị trường đối với chiếc iPhone này.
Apple tuyên bố sẽ không công bố doanh số bán iPhone và các thiết bị phần cứng của mình trong các quý tiếp theo và đang phải đối mặt với doanh số iPhone xuống thấp khi chỉ đạt 46,9 triệu chiếc so với dự đoán của Phố Wall là 48,4 triệu chiếc. Bên cạnh đó, Apple đã đưa ra dự đoán doanh thu trong kỳ nghỉ lễ cuối năm sẽ thấp hơn dự kiến. Với dự đoán doanh thu quý cuối năm khoảng 89 tỷ USD so với 93 tỷ USD theo dự kiến của Phố Wall.