Từ lâu, việc chia sẻ cuộc sống cá nhân lên Facebook đã không còn khiến người dùng hào hứng. Phần lớn do người dùng cảm thấy bài đăng của mình ít người Like nên ngại chia sẻ.
Ý tưởng bỏ hiển thị số lượng Like được Facebook đưa ra để ngăn người dùng tự so sánh bản thân với người khác. Đồng thời cũng ngăn người dùng xóa các bài đăng mà họ nghĩ rằng không được người khác quan tâm.
Cách đây ít lâu, thông tin về việc Instagram bỏ số đếm Like hiển thị trên mỗi post đã được đem ra bàn luận sôi nổi, đặc biệt là khi nó đã được thử nghiệm chính thức ở một số nước. Khi đó, chỉ có chủ nhân đăng ảnh mới có thể tự nhìn thấy số Like của post, còn bất kỳ ai khác sẽ không biết được điều đó. Đây được coi là động thái của Instagram nhằm nâng cao nội dung đích thực, triệt tiêu vấn nạn câu Like nhờ hình thức giật gân.
Chuyên gia phân tích cấu trúc ứng dụng Jane Manchun Wong đã phát hiện ra Facebook đang ẩn số lượt Like trong ứng dụng Android. Facebook đã xác nhận với TechCrunch rằng họ đang cân nhắc việc thử nghiệm loại bỏ số lượt Like. Tuy nhiên, Facebook không hẳn làm điều này vì người dùng. Công ty này đã từ chối chia sẻ kết quả bỏ đếm Like trên Instagram cũng như chính xác động cơ hay lịch thử nghiệm tính năng này.
Tuy nhiên, Facebook không hẳn làm điều này là vì người dùng.
Facebook muốn tránh việc người dùng so sánh lượt thích với nhau. Từ đó, họ ngại chia sẻ hơn và Facebook mất đi một nguồn cung cấp nội dung và ít vị trí để chèn quảng cáo.