Tuy nhiên, giải thưởng này không đi kèm phần thưởng tiền mặt, khiến nhiều người đặt câu hỏi về chiến lược hỗ trợ của Meta trong bối cảnh nền kinh tế sáng tạo ngày càng thách thức.
Nhẫn vàng thay cho tiền thưởng
Giải thưởng “Rings” được đánh giá bởi hội đồng danh giá, bao gồm Giám đốc Instagram Adam Mosseri, đạo diễn Spike Lee, nhà thiết kế Marc Jacobs và YouTuber nổi tiếng Marques Brownlee. Các tiêu chí lựa chọn không chỉ dựa vào lượng người theo dõi mà tập trung vào sự nỗ lực và tính sáng tạo đột phá của các tác phẩm.
Những người thắng giải còn được tùy chỉnh màu nền hồ sơ và nút “thích” trên Instagram, mang lại sự nổi bật về mặt hình ảnh. Marques Brownlee chia sẻ: “Đây là cách để tôn vinh những nỗ lực xuất sắc, khuyến khích mọi người tạo ra nội dung chất lượng cao và được công nhận.”
Bối cảnh khó khăn của ngành sáng tạo nội dung
Động thái này diễn ra sau khi Meta chấm dứt chương trình thưởng Reels Play vào năm 2023, vốn là nguồn thu nhập quan trọng của nhiều nhà sáng tạo trên Instagram và Facebook. Nhiều người từng chia sẻ trên mạng xã hội rằng việc mất khoản hỗ trợ này khiến họ gặp khó khăn tài chính. Một người dùng Reddit bày tỏ: “Dù nghe có vẻ ngớ ngẩn, nhưng trong tình hình kinh tế hiện nay, khoản tiền thưởng đó thực sự là cứu cánh cho gia đình tôi.”
Trong khi đó, các đối thủ như YouTube và TikTok vẫn duy trì chương trình chia sẻ doanh thu với nhà sáng tạo. YouTube công bố đã chi hơn 100 tỷ USD cho các nhà sáng tạo trong 4 năm qua. Ngược lại, Instagram đang chuyển hướng sang các hình thức công nhận mang tính biểu tượng thay vì hỗ trợ tài chính trực tiếp.
Tương lai hỗ trợ nhà sáng tạo của Instagram
Tháng 6/2024, Adam Mosseri tiết lộ Instagram đang xem xét thay đổi chính sách hỗ trợ nhà sáng tạo, nhưng chưa có kế hoạch cụ thể nào được công bố. Trước đó, Meta từng trả tiền cho các nhà sáng tạo để quảng bá Instagram trên TikTok, Snapchat và YouTube, nhưng chương trình này cũng đã kết thúc.
Trong bối cảnh các giao dịch thương hiệu giảm 52% trong năm 2024 (theo khảo sát của Kajabi), giải thưởng “Rings” của Instagram được xem như một động lực tinh thần hơn là giải pháp tài chính. Marques Brownlee nhấn mạnh: “Dù bạn sáng tạo ở đâu, việc được công nhận luôn mang lại cảm giác tuyệt vời và truyền cảm hứng.”
Kết luận
Giải thưởng “Rings” là một bước đi mới của Instagram nhằm khuyến khích sự sáng tạo và nâng cao vị thế của các nhà sáng tạo. Tuy nhiên, trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt, liệu nhẫn vàng có đủ sức thay thế hỗ trợ tài chính để giữ chân các tài năng hàng đầu? Câu trả lời vẫn còn bỏ ngỏ.