Tiêu dùng
Nghề SEO thay đổi khi AI trở thành “người đọc chính” trên Internet
Phan Khôi - Thứ Bảy, 21/06/2025 11:32 SA
Vietnet24h - Khi các chatbot AI như ChatGPT, Gemini hay Perplexity trở thành công cụ tìm kiếm phổ biến, người làm SEO giờ đây không chỉ tối ưu hóa cho con người mà còn phải tính đến bot AI – những “độc giả không nhấp chuột” nhưng có ảnh hưởng lớn tới cách thông tin được hiển thị.

Trong hơn hai thập kỷ, SEO (Search Engine Optimization) là xương sống của internet thương mại. Nhưng giờ đây, khi AI sinh ngữ bắt đầu thay thế vai trò của người dùng trong việc truy xuất và tổng hợp thông tin, nghề SEO buộc phải trả lời một câu hỏi chưa từng có tiền lệ: Liệu mục tiêu tối ưu hóa còn là con người, hay đã chuyển sang những “bộ não ảo” học sâu không cần nhấp chuột?

 

Từ trước tới nay, người làm SEO tối ưu từ khóa, cấu trúc nội dung và trải nghiệm trang để thu hút người dùng – vốn là thực thể có hành vi, cảm xúc và thói quen nhấp chuột có thể dự đoán được. Nhưng với sự trỗi dậy của các chatbot AI như ChatGPT, Gemini, Claude hay Perplexity, một lực lượng “người đọc mới” đang hình thành – không cảm xúc, không quảng cáo, không scroll, không cần CTA (call-to-action).

Theo dữ liệu của TollBit, trong quý đầu năm 2025, lượng truy cập từ các bot AI tăng 49% so với quý trước. Tại một số website tin tức và thương mại điện tử lớn, lượng truy cập từ bot AI hiện gần ngang bằng – hoặc thậm chí vượt – bot truyền thống của Google. Đáng chú ý hơn: những bot này không chỉ “thu thập”, mà còn tóm tắt, phân tích, suy luận và trình bày lại nội dung theo ngữ cảnh, đồng thời đứng ở ngay phần đầu trang tìm kiếm, lấy đi những lượt click quý giá.

Đây là nghịch lý: AI “đọc” trang web của bạn nhưng không nhấp vào link, không tải quảng cáo, không mua hàng và cũng không để lại dấu vết rõ ràng trên Google Analytics. Những tương tác “tàng hình” này đang hút đi giá trị nội dung mà SEO từng mang lại, nhưng cũng đồng thời tạo ra một dòng truy cập mới – nếu được hiểu đúng và xử lý khôn ngoan.

 Panigrahi, CEO TollBit, khẳng định: “Lượng người thật truy cập sẽ giảm, nhưng tổng số lượt ‘truy cập’ – tính cả bot AI – sẽ tăng mạnh. Những ai làm SEO cần học cách tối ưu cho cả hai.”

 

Vấn đề là: làm thế nào để tối ưu hóa cho AI? AI không cần headline hấp dẫn, không bị thu hút bởi ảnh thumbnail, và thường không quan tâm đến tốc độ tải trang – những tiêu chí từng là “chuẩn vàng” của SEO truyền thống. Thay vào đó, nó ưu tiên ngữ nghĩa rõ ràng, cấu trúc nội dung logic, metadata đầy đủ và nguồn tham chiếu đáng tin cậy.

Thị trường hiện đang phân hóa rõ rệt: một số nhà xuất bản tìm cách ngăn bot AI thu thập dữ liệu thông qua robots.txt, tường lửa hoặc giải pháp thương mại; số khác lại chủ động đàm phán để đổi nội dung lấy tiền cấp phép hoặc vị trí hiển thị ưu tiên trong chatbot.

Tạp chí Time – một trong những thương hiệu truyền thông lớn – đã chọn con đường thứ hai khi bắt tay với OpenAI và Perplexity. Nhưng như CEO Mark Howard thừa nhận: “Phần lớn bot ngoài kia vẫn thu thập nội dung mà không trả một xu nào. Đường đến công bằng còn xa.”

Điều đó nghĩa là trong ngắn hạn, AI có thể là “kẻ lấy trộm giá trị”, nhưng về dài hạn, chính AI sẽ quyết định ai được nhìn thấy, ai bị lãng quên. Trong bối cảnh đó, không tối ưu cho AI sẽ đồng nghĩa với việc tự xóa mình khỏi bản đồ thông tin của thế giới số.

Từng là lĩnh vực của “kỹ xảo” – nhồi từ khóa, tối ưu link nội bộ, backlink – SEO đang đứng trước cuộc chuyển mình: trở thành chiến lược nội dung cho cả con người lẫn máy học. Điều đó đòi hỏi người làm SEO không chỉ hiểu thuật toán, mà còn hiểu cách AI “suy nghĩ” – điều từng là phạm vi của chuyên gia NLP và kỹ sư ngôn ngữ.

Câu hỏi lớn nhất lúc này không còn là "làm sao để lên top Google", mà là: Làm sao để trở thành phần được trích dẫn trong bản tóm tắt của AI?

Internet từng được định hình bởi hành vi tìm kiếm của con người. Giờ đây, AI đang tái thiết lại cách thông tin được tiêu thụ – và SEO không còn là vũ khí dành riêng cho doanh nghiệp cạnh tranh người dùng, mà là nghệ thuật điều hướng nhận thức của cả người và máy.

Nghề SEO không chết, nhưng đang tiến hóa. Và chỉ những ai hiểu rõ cách thức "người dùng mới" – tức bot AI – tư duy, mới có thể dẫn đầu trong thời đại mà cái nhìn đầu tiên không còn đến từ mắt người, mà từ một hệ thống tổng hợp ngôn ngữ được huấn luyện hàng nghìn tỷ token.

10.000 công nhân Intel đứng trước nguy cơ mất việc: Một cuộc chia tay lạnh lùng giữa kỷ nguyên AI Vietnet24h - Họ là những người giữ cho dây chuyền Intel vận hành suốt thập kỷ. Giờ đây, trước áp lực chuyển mình toàn cầu, hàng vạn lao động sản xuất đang đứng bên lề một quyết định không mang theo lời hứa hẹn.
Tin khác cùng chuyên mục
Tin đọc nhiều
Motorola ra mắt điện thoại thông minh cao cấp mới tuyệt đẹp Vietnet24h - Motorola đã trở thành tiêu đề với sự ra mắt gần đây của bộ ba điện thoại thông minh tầm trung, nhưng một thiết bị vẫn vắng mặt một cách đáng chú ý: Moto G96 5G.
Khi đồng hồ đeo tay bắt đầu biết ‘chẩn đoán’ sức khỏe người dùng Vietnet24h - Smartwatch không còn là thiết bị đếm bước chân. Với Huawei Watch 5, câu hỏi đặt ra là: Công nghệ sẽ giúp người dùng sống chủ động hơn, hay khiến chúng ta lệ thuộc vào số liệu sinh học được thu thập liên tục?
AirPods Pro 3 đang đến gần ngày ra mắt hơn bao giờ hết Vietnet24h - Một khám phá gần đây đã làm dấy lên đồn đoán xung quanh AirPods Pro 3, khi một ID Bluetooth mới xuất hiện trong cơ sở dữ liệu của Apple, ám chỉ đến một bản phát hành sắp tới.
CEO Asus đưa máy tính xách tay ExpertBook vào bài kiểm tra độ bền tối đa Vietnet24h - Dinesh Sharma, Phó chủ tịch Nhóm kinh doanh hệ thống điện thoại thông minh và máy tính thương mại tại Asus Ấn Độ, gần đây đã gây chấn động trong thế giới công nghệ khi chứng minh độ bền của máy tính xách tay Asus ExpertBook.
Mắt thấy, miệng nói, AI làm giúp: Kính Xiaomi biến bạn thành người siêu năng lực Vietnet24h - Không còn phải lục túi tìm điện thoại, bạn giờ chỉ cần nhìn và nói "quét mã để thanh toán" – chiếc kính AI mới của Xiaomi sẽ làm phần còn lại. Với trọng lượng chỉ 40g, thiết kế như kính bình thường nhưng “não” thì như trợ lý số, đây có thể là món đồ chơi công nghệ mới gây sốt.
Chi tiết rò rỉ cho thấy Galaxy S25 FE của Samsung có thể có những tính năng hấp dẫn ở cạnh bên! Vietnet24h - Chỉ trong vài tuần nữa, Samsung sẽ ra mắt không chỉ ba hoặc bốn thiết bị có thể gập mới mà còn cả một mẫu flagship không thể gập được nâng cấp, Galaxy S25 FE, dự kiến ​​ra mắt vào cuối năm.
Meta, EssilorLuxottica ra mắt kính thông minh Oakley Vietnet24h - Kính Oakley Meta HSTN là chương mới nhất trong mối quan hệ hợp tác nhiều năm giữa Meta và EssilorLuxottica. Chiếc kính mới này hướng đến các vận động viên và có giá khởi điểm là 399 đô la.
Những chiếc điện thoại thông minh tầm trung hấp dẫn của Oppo sẽ ra mắt toàn cầu vào tháng tới! Vietnet24h - Oppo đã liên tục tạo ra chỗ đứng riêng của mình trong bối cảnh điện thoại thông minh cạnh tranh và với sự hợp tác cùng OnePlus, công ty đã sẵn sàng mở rộng phạm vi tiếp cận và thu hút nhiều người hâm mộ khác nhau trên cả hai Android và iOS nền tảng.
Google Pixel 10 hứa hẹn mang đến những cải tiến mang tính cách mạng cho những người đam mê chụp ảnh cận cảnh Vietnet24h - Google đang tạo nên làn sóng với những nâng cấp dự kiến ​​cho điểm ảnh 10, đặc biệt là trong lĩnh vực chụp ảnh macro.
Điện thoại thông minh mới nhất của Huawei hứa hẹn sẽ định nghĩa lại sự xuất sắc của nhiếp ảnh Vietnet24h - Công ty công nghệ lớn của Trung Quốc Huawei đã ra mắt dòng sản phẩm chủ lực mới nhất của mình, Pura 80, ngay tại quê nhà.
Hơn 1.200 website giả mạo bị phát hiện mỗi ngày: Tội phạm mạng chuyển hướng tấn công người dùng cá nhân Vietnet24h - Số liệu từ các tổ chức giám sát an ninh mạng cho thấy, mỗi ngày có hàng nghìn tên miền giả mạo được đăng ký nhằm mục đích đánh cắp dữ liệu người dùng. Đáng chú ý, các website “nhái” thường sao chép hoàn toàn giao diện của ngân hàng, dịch vụ đặt phòng, trang mua sắm, khiến nạn nhân dễ dàng sập bẫy nếu không kiểm tra kỹ.
iPad Air M512 2GB giảm giá hấp dẫn nhất từ ​​trước đến nay trên Amazon Vietnet24h - Bạn có thể mua cùng một mẫu iPad Air M2 512GB 11 inch với mức giảm giá đáng kinh ngạc là 33%, tương đương với khoản tiết kiệm hào phóng là 350 đô la.
Apple cân nhắc cho phép người dùng iPhone lựa chọn các giải pháp thay thế Siri làm trợ lý mặc định Vietnet24h - Khi Siri gặp khó khăn trong việc đưa ra câu trả lời thỏa đáng, bạn vẫn có thể gọi Google để được trợ giúp.
iPhone 13 được cập nhật tính năng nhắn tin vệ tinh qua iOS 18.5 Vietnet24h - Với iOS 18.5, Apple chính thức cho phép iPhone 13 nhắn tin vệ tinh thông qua một số nhà mạng, mở rộng khả năng kết nối không phụ thuộc hạ tầng truyền thống. Tuy nhiên, tính năng này không áp dụng với mọi thiết bị và nhà mạng, cho thấy chiến lược triển khai có chọn lọc của hãng.
Lưỡi dao deepfake: Màn lừa đảo triệu đô và cú bắt tay chết người giữa AI và tội phạm mạng Vietnet24h - Từ một vài dòng quảng cáo có khuôn mặt người nổi tiếng, đến màn giả giọng cảnh sát lừa nạn nhân nộp thuế để nhận lại khoản tiền "đã mất" – tất cả đều do AI dựng nên. Hơn 20 triệu USD đã bị đánh cắp. Kẻ thủ ác không dùng súng, mà dùng thuật toán.
Giải pháp đánh bay hôi miệng, lấy lại tự tin trong giao tiếp Vietnet24h - Hôi miệng không chỉ là vấn đề về sức khỏe mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến sự tự tin và giao tiếp hàng ngày, đặc biệt đối với những người làm công việc tư vấn, kinh doanh hoặc giao tiếp trực tiếp. Mùi hôi khó chịu từ miệng khiến bạn gặp khó khăn trong các cuộc trò chuyện, khiến người khác ngại ngùng và ảnh hưởng đến mối quan hệ xã hội. Tuy nhiên, đừng lo lắng, vì những giải pháp đơn giản có thể giúp bạn khắc phục tình trạng này một cách hiệu quả.
Giới chức Mỹ kiện TikTok vì lo ngại thanh thiếu niên bị ảnh hưởng bởi nghiện mạng xã hội Vietnet24h - TikTok, nền tảng video nổi tiếng, đã trở thành mục tiêu của các vụ kiện từ 13 bang ở Mỹ, với cáo buộc gây nghiện cho thanh thiếu niên và làm tổn hại đến sức khỏe tâm thần của họ thông qua những thuật toán được thiết kế để tăng thời gian sử dụng.
Cách sử dụng ChatGPT vừa ra mắt chế độ giọng nói nâng cao cho trò chuyện âm thanh của OpenAI Vietnet24h - Mặc dù công cụ này phản hồi nhanh và có thể nói bằng nhiều giọng khác nhau, nhưng bạn có thể gặp phải giới hạn về tốc độ nếu sử dụng nhiều lần trong một ngày.
Đánh giá sơ bộ về iPhone 16 mới ra lò của Apple Vietnet24h - iPhone 16 Pro Max có thời lượng pin tốt hơn và camera tuyệt vời, nhưng Apple Intelligence vẫn chưa xuất hiện
Apple Watch Series 10 chỉ có những nâng cấp nhỏ, nhưng điểm cộng lớn là sạc nhanh hơn Vietnet24h - Apple Watch là một phần của bộ phận Thiết bị đeo, Gia đình và Phụ kiện của công ty, đã báo cáo doanh thu 8,1 tỷ đô la trong quý tài chính thứ ba, giảm 2% so với một năm trước.