Công ty công nghệ y tế Phần Lan Oura đang cạnh tranh trực tiếp với Samsung Electronics tại thị trường nội địa, ra mắt Oura Ring 5 tại Hàn Quốc vào ngày 25 tháng 8 với giá cao hơn và yêu cầu đăng ký thuê bao bắt buộc.
Việc gia nhập thị trường này tạo ra cuộc cạnh tranh trực tiếp với Galaxy Ring của Samsung tại một thị trường mà vòng đeo tay thông minh vẫn chưa đạt được sức hút phổ biến như đồng hồ thông minh.
Tại một cuộc họp báo ở Seoul hôm thứ Ba, Oura cho biết họ sẽ mở rộng sự hiện diện bán lẻ, hỗ trợ khách hàng và tiếp thị tại Hàn Quốc, thị trường mà họ coi là quan trọng đối với giai đoạn tăng trưởng tiếp theo.
“Hàn Quốc là một trong những thị trường chiến lược quan trọng đối với chúng tôi,” ông George Abbott, người đứng đầu Oura khu vực Châu Âu, Trung Đông, Châu Phi và Châu Á - Thái Bình Dương, cho biết.
Ông dẫn chứng sự tiếp nhận nhanh chóng công nghệ mới và sự quan tâm mạnh mẽ đến sức khỏe, đặc biệt là quản lý giấc ngủ và căng thẳng, tại quốc gia này.
Oura gia nhập thị trường khá muộn, sau khi Samsung và các nhà sản xuất thiết bị đeo khác đã thiết lập được sự hiện diện tại địa phương. Công ty cho biết họ đã chờ đợi cho đến khi có thể bản địa hóa hoàn toàn sản phẩm, tiếp thị và dịch vụ khách hàng, và Ring 5 thế hệ thứ năm mang lại cơ hội thích hợp để gia nhập thị trường.
Được thành lập tại Phần Lan vào năm 2013 và hiện có trụ sở chính tại Mỹ, Oura được coi là công ty tiên phong trong thị trường nhẫn thông minh. Công ty đã bán được hơn 5,5 triệu thiết bị tại hơn 45 quốc gia.
Oura đang đặt cược rằng hơn 12 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực theo dõi giấc ngủ và sức khỏe sẽ giúp họ cạnh tranh với Samsung.
Vòng đeo tay Ring 5 theo dõi hơn 50 chỉ số sức khỏe bao gồm giấc ngủ, hoạt động thể chất, căng thẳng, sự sẵn sàng và sức khỏe phụ nữ. Ứng dụng Oura chuyển đổi dữ liệu sinh trắc học thành điểm số và khuyến nghị được cá nhân hóa.
Thiết bị có chiều rộng 6,09 mm và độ dày 2,27 mm. Theo Oura, nó nhỏ hơn gần 40% so với phiên bản tiền nhiệm nhưng sử dụng đèn LED công suất cao hơn và 12 đường dẫn tín hiệu.
Được làm bằng titan, Ring 5 có sáu màu sắc – đen, bạc, vàng, màu xám mờ, bạc xước và hồng đậm. Nó cung cấp thời lượng pin lên đến bảy ngày, khả năng chống nước ở độ sâu 100 mét và đạt chuẩn IP68.
Oura cũng nhấn mạnh khả năng tương thích với cả iOS của Apple và Android của Google, mang lại cho họ cơ hội tiếp cận người dùng rộng hơn so với Galaxy Ring.
Giá cả có thể là thách thức lớn nhất của Oura khi cạnh tranh với Samsung.
Ring 5 sẽ có giá khởi điểm 630.000 won (447 đô la) cho phiên bản tiêu chuẩn và 780.000 won cho phiên bản cao cấp. Để truy cập đầy đủ vào các phân tích và thông tin chi tiết được cá nhân hóa, cần phải đăng ký thành viên với phí 9.400 won mỗi tháng.
Ngược lại, Galaxy Ring của Samsung không tính phí đăng ký để truy cập dữ liệu sức khỏe.
Khi được hỏi liệu phí định kỳ có thể trở thành rào cản ở Hàn Quốc hay không, Abbott đã loại trừ khả năng áp dụng mô hình khác cho thị trường này.
“Câu trả lời ngắn gọn là không,” ông nói. “Chúng tôi sẽ không thay đổi mô hình của mình cho thị trường Hàn Quốc vì chúng tôi tin tưởng vào mô hình đó.”
Oura cho biết hơn 80% thành viên trả phí vẫn tiếp tục đăng ký sau một năm, và phần lớn giá trị của sản phẩm đến từ việc phân tích và hướng dẫn liên tục được cung cấp thông qua ứng dụng của họ.
Công ty hiện chưa có kế hoạch thành lập văn phòng riêng tại Hàn Quốc. Thay vào đó, họ sẽ làm việc thông qua các đại lý và đối tác địa phương.