Những phát hiện từ Canalys, một công ty nghiên cứu thị trường có trụ sở tại Hoa Kỳ, nêu bật những động thái chiến lược của thương hiệu này nhằm củng cố vị thế tại khu vực.

 

Lê Xuân Chiew, giám đốc nghiên cứu tại Canalys, cho rằng thành tích mạnh mẽ của Xiaomi là nhờ khả năng mở rộng hiệu quả các thương hiệu con. Một bất ngờ thú vị là doanh số của Poco, một thương hiệu con của Xiaomi, đã tăng hơn gấp đôi, trong khi dòng Xiaomi 15 cao cấp đã đạt mức tăng trưởng ấn tượng 54% so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này đánh dấu một sự thay đổi đáng kể đối với một thương hiệu vốn được coi là lựa chọn giá rẻ.

 

Vị trí thứ hai trong bảng xếp hạng thuộc về Transsion của Trung Quốc, với doanh số 4,5 triệu chiếc, tăng trưởng mạnh mẽ 17% nhờ vào việc ra mắt gần đây các sản phẩm giá rẻ. Với 18% thị phần, Transsion đang chứng minh rằng giá cả phải chăng vẫn có thể thu hút người tiêu dùng.

 

Samsung giành vị trí thứ ba với 4,3 triệu chiếc, giảm nhẹ 3% so với năm trước. Tuy nhiên, các thiết bị hỗ trợ 5G của hãng đang ngày càng được ưa chuộng, đặc biệt là tại Việt Nam và Singapore, nhờ vào giá trị hấp dẫn của các mẫu Galaxy A06 5G và A16 5G. "Samsung không chỉ bán điện thoại; họ đang tạo dựng một di sản về độ tin cậy, đặc biệt là trong lĩnh vực doanh nghiệp", Chew nhận định. Các giao dịch điện thoại thông minh

 

Theo sát phía sau là Oppo, giành vị trí thứ tư với 3,5 triệu chiếc được bán ra, mặc dù đã giảm 19% do cạnh tranh ngày càng gay gắt ở phân khúc giá rẻ. Nắm giữ 14% thị phần, những thách thức của Oppo phản ánh sự thay đổi trong bối cảnh thị trường điện thoại thông minh. Vivo đứng thứ năm với 2,8 triệu máy, giảm mạnh hơn 21% do hãng chuyển hướng chiến lược sang lợi nhuận, chiếm 11% thị phần.

 

Thị trường điện thoại thông minh Đông Nam Á nói chung giảm 1%, đạt tổng cộng 25 triệu máy được bán ra trong quý II. Một yếu tố quan trọng dẫn đến sự suy thoái này là những bất ổn về thuế quan đang diễn ra, tiếp tục phủ bóng đen lên triển vọng kinh tế của khu vực. Chew nhấn mạnh rằng căng thẳng thương mại Mỹ - Trung đang diễn ra đang định hình lại chuỗi cung ứng, buộc các nhà cung cấp phải phân bổ lại nguồn lực từ Trung Quốc sang các lô hàng từ Mỹ. Tình hình này đã làm gián đoạn kế hoạch tồn kho tại các trung tâm sản xuất, đặc biệt là ở Trung Quốc và Việt Nam.

 

Hơn nữa, biến động tiền tệ - đặc biệt là sự suy yếu của đồng đô la Mỹ - đang ảnh hưởng đến sức mua và chiến lược giá bán lẻ tại địa phương, gây áp lực buộc các nhà cung cấp phải xem xét lại giá cả và các chương trình khuyến mãi để duy trì khả năng tồn tại trên thị trường. Mặc dù khối lượng hàng xuất xưởng vẫn tương đối ổn định, nhưng những lo ngại về thuế quan gia tăng và những thách thức kinh tế vĩ mô dai dẳng đang làm giảm sự nhiệt tình của người tiêu dùng, đặc biệt là trong phân khúc thị trường đại chúng.