Là một phần của chiến dịch toàn cầu với 20th Century Studios, Samsung đã phát hành một video quảng cáo có sự tham gia của Helen J. Shen trong vai trợ lý người mẫu Jin Chao. Trong video, nhân vật này đáp ứng yêu cầu vào phút cuối từ biên tập viên thời trang Miranda Priestly bằng cách sử dụng tính năng Circle to Search của Galaxy S26 Ultra — một tính năng được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo do Google phát triển, cho phép tìm kiếm tức thì trên màn hình.
Samsung cũng đã triển khai Runway Cam được hỗ trợ bởi điện thoại thông minh Galaxy của mình tại buổi ra mắt phim ở New York, ghi lại sự xuất hiện của các ngôi sao bao gồm Simone Ashley, Justin Theroux, Lucy Liu và Heidi Klum.
Lấy bối cảnh thế giới thời trang cao cấp, bộ phim cung cấp một bối cảnh sang trọng để định vị Galaxy S26 Ultra như một thiết bị năng suất trực quan, được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo.
“Tại Samsung, chúng tôi tin rằng công nghệ tuyệt vời cần phải trực quan như phong cách tuyệt vời,” Keena Grigsby, Giám đốc tiếp thị của Samsung Electronics America, cho biết. “Thông qua sự hợp tác này, chúng tôi không chỉ tham gia vào văn hóa mà còn định hình cách mọi người khám phá và tương tác với thế giới.”
Apple cũng đang tận dụng bộ phim, với các thiết bị của hãng xuất hiện nổi bật trong đoạn trailer. Trong một cảnh, Miranda Priestly — do Meryl Streep thủ vai — được thấy đang cầm một chiếc iPhone Pro.
Mỹ vẫn là chiến trường quan trọng đối với Samsung, nơi Apple nắm giữ 50% thị phần trong quý 3 năm ngoái, gấp hơn hai lần so với 24% của Samsung, theo nghiên cứu của Counterpoint Research — điều này nhấn mạnh sự cần thiết phải tạo sự khác biệt thương hiệu mạnh mẽ hơn.