Tư vấn tiêu dùng
Apple đang buộc ngành quảng cáo phải thay đổi
Hoàng Sơn - Chủ Nhật, 12/01/2020 5:40 CH
Vietnet24h - Apple đang giảm số lượng dữ liệu mà các nhà quảng cáo có thể thu hoạch từ cuộc sống trực tuyến của bạn.
Ngày nay, việc quảng cáo đã trở nên cá nhân hóa.
 
Các hệ thống hiện đại tìm hiểu quá nhiều về cuộc sống cá nhân, thị hiếu và khát vọng của bạn, và trong khi đây là thiên đường dành cho các nhà quảng cáo, thì đó là một cuộc xâm lược quyền riêng tư của nhiều người. Và Apple đang thay đổi phương trình.
 
Phòng chống theo dõi thông minh
Apple đã xây dựng một công nghệ giúp giảm số lượng dữ liệu mà các nhà quảng cáo có thể thu hoạch từ cuộc sống trực tuyến của bạn. Nó được gọi là Ngăn theo dõi thông minh và Thông tin cho chúng ta biết rằng kể từ khi công nghệ này ra mắt vào năm 2017:

Các nhà quảng cáo đã mất phần lớn khả năng nhắm mục tiêu của mọi người trên Safari dựa trên thói quen duyệt web của họ bằng cookie, công nghệ được sử dụng phổ biến nhất để theo dõi. Có điều xấu và tốt trong điều này, tất nhiên.
 
Một mặt, các nhà xuất bản trực tuyến sẽ cảm thấy khó chịu khi người dùng Apple ngừng tạo ra nhiều doanh thu dựa trên quảng cáo, điều đó có nghĩa là các nhà quảng cáo trở nên ít sẵn sàng trả tiền cho quảng cáo trên các nền tảng đó, ít nhất là trong nền kinh tế quảng cáo hiện tại.
 
Mặt khác, tất cả chúng ta đều được hưởng lợi từ quyền riêng tư tốt hơn và kiểm soát nhiều hơn đối với các cơ quan thông tin - về người mà chúng ta không có cái nhìn sâu sắc hoặc kiểm soát - sở hữu về chúng ta.
 
Đây là tình hình hiện tại, nhưng tôi tin rằng nó có thể thay đổi.

Sự chuyển đổi kỹ thuật số của mọi thứ
Đây chỉ đơn giản là một quá trình chuyển đổi và trong khi các nhà quảng cáo có thể thất vọng trong thời gian ngắn, thì không có lý do gì để ngành công nghiệp của họ thu thập tất cả thông tin này - rốt cuộc, họ đã không thể làm như vậy trong thời gian trước khi web trở thành  khoảnh khắc thú vị nhất trong ngành.
 
Các nhà quảng cáo cũng không thể đơn giản bỏ qua nhận thức ngày càng tăng về nhu cầu bảo vệ quyền riêng tư khi ý thức cộng đồng thức tỉnh trước những nguy cơ mất mát và bản chất của ngành công nghiệp dữ liệu tồn tại.
 
Tất cả đều giống nhau, đó là một câu hỏi hóc búa:
 
Các nhà quảng cáo cần có cái nhìn sâu sắc về những người họ tiếp cận, trong khi người tiêu dùng muốn quảng cáo phù hợp với nhu cầu cá nhân của họ trong mà không phải trả giá cho sự riêng tư của họ. Cuối cùng, đây là một thách thức công nghệ, và giống như bất kỳ thách thức nào động lực - và các công nghệ - đã tồn tại để sửa chữa nó. Họ chỉ cần được đưa vào vị trí.
 
Tại sao nhưng người dùng Apple lại quan trọng đến thế
Nghiên cứu đã cho thấy rằng người dùng Apple cộng đồng là người dùng tích cực. Họ không chỉ sống trực tuyến, mà họ còn là những người bản địa kỹ thuật số sẵn sàng mua mọi thứ từ nhà cửa, sách đến xe hơi cho đến các dịch vụ trong thế giới trực tuyến.

Không chỉ điều này, mà người dùng Apple có xu hướng sở hữu thu nhập khả dụng hơn những người khác, theo một nghiên cứu năm 2018 từ Cục nghiên cứu kinh tế quốc gia.
 
Trên toàn bộ dữ liệu của chúng tôi, không có thương hiệu riêng lẻ nào được dự đoán là có thu nhập cao như sở hữu iPhone của Apple trong năm 2016, tờ báo cho biết.
 
Chúng ta cũng biết các thiết bị di động của Apple đang nhìn thấy việc sử dụng tăng tốc trên các công ty Fortune 500.
 
Các thống kê này minh họa ba điều quan trọng cần thúc đẩy ngành quảng cáo phát triển một cách tiếp cận mới phù hợp với nền tảng của Apple và nhu cầu riêng tư mới nổi của người tiêu dùng:
  • Người dùng Apple đang hoạt động kỹ thuật số
  • Người dùng Apple mua hàng trực tuyến.
  • Người dùng iPhone có thể có thu nhập cao.
  • Đặt cái này cùng nhau và bạn có gì? Một số khách hàng có giá trị nhất trên thế giới - và đó là lý do tại sao ngành quảng cáo sẽ thay đổi.
Ngành quảng cáo phải thay đổi như thế nào
Chúng ta đang biến thành một hành tinh ít nhất là một phần trong cộng đồng kỹ thuật số. Những cộng đồng này có nhu cầu khác nhau, ước mơ khác nhau và nhiều mong muốn. Phản ánh những mong muốn này là những gì ngành công nghiệp quảng cáo đang hướng tới, biến sản phẩm thành khao khát mua hàng cho những cộng đồng có khả năng mong muốn có chúng nhất.
 
Nhưng thực sự không cần cho các đơn vị quảng cáo biết chính xác ai muốn gì, hoặc có cái nhìn sâu sắc về chính xác cộng đồng mà một cá nhân nhất định thuộc về. Các đơn vị quảng cáo có thể thực hiện các phương pháp khác nhau, ví dụ, thông qua tài trợ cho các ứng dụng và dịch vụ tiếp cận mọi người từ các cộng đồng mà họ muốn nhắm mục tiêu.
 
Hãy suy nghĩ về cách một công ty đồ uống trở thành huyền thoại với một ứng dụng iPhone đơn giản cho thấy một cốc bia được tiêu thụ. Tuy nhiên, trí thông minh máy của nó - đặc biệt là trí thông minh trên thiết bị - mà tôi nghĩ sẽ cho phép các công ty quảng cáo và công ty công nghệ cung cấp nhiều hơn những gì nhà quảng cáo muốn mà không cho họ quyền truy cập vào dữ liệu cá nhân.
 
Lấy ’i ra khỏi iAds
Cả Apple và Google đều đã sử dụng một hệ thống gọi là học tập liên kết. Đây là một công nghệ tiến bộ nhanh chóng mà VÒNG đã sử dụng trong iOS 13 Lừa đảo để giúp trợ lý nhận ra những gì bạn nói trong khi cũng đảm bảo ghi lại những gì bạn nói và đã chia sẻ. Khi được sử dụng với các công cụ riêng tư khác biệt, học tập liên kết hứa hẹn sẽ cung cấp cả những gì người tiêu dùng muốn - sự tiện lợi - với sự bảo vệ quyền riêng tư.
 
Tại sao nên sử dụng kỹ thuật tương tự này để che giấu thông tin cá nhân, để bảo vệ danh tính người dùng đồng thời cung cấp cho cả người dùng và cơ quan quảng cáo một mô hình kinh doanh mới mang lại một số hiểu biết hữu ích cho cả hai bên? Nó chỉ là một chuyển đổi kỹ thuật số khác.
 
Các đơn vị quảng cáo đã làm khá tốt từ việc thúc đẩy thay đổi kỹ thuật số cho đến nay - tại sao họ lại nghĩ rằng họ đã miễn dịch để thay đổi chính mình?
 
Tôi nghĩ rằng một hệ thống như vậy sẽ xuất hiện trong các hệ thống quảng cáo trực tuyến thế hệ tiếp theo và khiến giá trị nhân khẩu học của người dùng Apple I Idd bị sốc nếu các cơ quan quảng cáo (và chính Apple) đã làm việc trên nó.
 
Bởi vì có rất nhiều nhu cầu về I trong iAds.
 
Có lẽ đây sẽ là một phần trong cuộc thảo luận của Apple tại CES 2020?
Apple sẽ trả cho 5 người dùng iPhone khi gửi những bức ảnh Chế độ ban đêm tốt nhất của họ Vietnet24h - Apple đang yêu cầu người dùng iPhone gửi những bức ảnh Chế độ ban đêm tốt nhất của họ.
Đánh giá sơ bộ về tầm nhìn của Apple năm 2020 Vietnet24h - Trong số những thiết bị thông minh, xe thông minh, môi trường AR/VR rộng lớn và những thiết bị thông minh dựa trên cạnh sẽ thúc đẩy thập kỷ mới của Apple.
Tin khác cùng chuyên mục
Tin đọc nhiều
Sức hút mới của Steam Deck: Phiên bản OLED màu trắng giới hạn chính thức lên kệ Vietnet24h - Valve vừa công bố Steam Deck OLED phiên bản màu trắng với số lượng có hạn, mở ra một cơ hội mới cho những tín đồ của thiết bị chơi game cầm tay. Với vẻ ngoài thanh lịch và những tính năng đỉnh cao, đây là lựa chọn lý tưởng cho những game thủ muốn sở hữu một chiếc máy chơi game độc đáo và mạnh mẽ.
Galaxy S25 Ultra ra mắt với thiết kế mới, chip mạnh và bản cập nhật Android liền mạch Vietnet24h - Hình ảnh kết xuất Galaxy S25 Ultra tiết lộ diện mạo mới và sức mạnh phần cứng đầy ấn tượng. Thiết kế mềm mại, RAM lên đến 16GB cùng phần mềm liền mạch giúp dòng Galaxy S25 nổi bật hơn trên thị trường smartphone cao cấp.
Huawei Watch D2: chăm sóc sức khỏe toàn diện với công nghệ đo huyết áp 24/7 Vietnet24h - Với công nghệ đo huyết áp động ABPM, Huawei Watch D2 không chỉ cung cấp chỉ số sức khỏe liên tục mà còn giúp người dùng nhận diện và quản lý huyết áp một cách chủ động. Thiết bị mang lại một giải pháp sức khỏe tối ưu, hiện đại cho người dùng toàn cầu.
Tổng quan về sản phẩm thiên nhiên CAREOX - mang cuộc sống xanh đến mọi nhà Vietnet24h - Chuyển đổi từ sản phẩm hóa chất sang sinh học đang trở thành xu hướng tất yếu để bảo vệ sức khỏe và môi trường. CAREOX, sản phẩm tẩy rửa sinh học của German Oekotec Việt Nam, là minh chứng cho nỗ lực này với khả năng làm sạch, diệt khuẩn và khử mùi toàn diện nhờ công nghệ điện phân tách màng tiên tiến từ CHLB Đức.
Khám phá Macbook Pro 2024 với chip M4 max: cỗ máy đồ họa siêu việt Vietnet24h - Apple đã chính thức trình làng chip M4 Max, sản phẩm mạnh nhất trong dòng vi xử lý M4, đi kèm với MacBook Pro 2024. Sự kết hợp này mang đến hiệu suất đồ họa ấn tượng, hứa hẹn sẽ đáp ứng mọi nhu cầu của người dùng sáng tạo.
Trải nghiệm sáng tạo không giới hạn với Galaxy Z Flip6 Vietnet24h - Được trang bị nhiều tính năng độc đáo và công nghệ tiên tiến, Galaxy Z Flip6 mang đến cho người trẻ những công cụ cần thiết để ghi lại khoảnh khắc sống động và thể hiện phong cách cá nhân một cách ấn tượng.
Apple phát hành bản xem trước mới của AI, bao gồm tích hợp ChatGPT Vietnet24h - Hôm thứ Tư, Apple đã phát hành phiên bản beta của một loạt tính năng Apple Intelligence, bao gồm cả tính năng tích hợp ChatGPT được mong đợi từ lâu.
Microsoft cải thiện Windows Update: thời gian cài đặt giảm tới 45% Vietnet24h - Windows 11 24H2 được tinh chỉnh để tối ưu hóa hiệu suất hệ thống, với quy trình cập nhật nhanh và ít tiêu tốn tài nguyên hơn, ngay cả trên các thiết bị cũ kỹ.
SKT ra mắt phiên bản PC của dịch vụ AI cung cấp quyền truy cập vào nhiều mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) Vietnet24h - Phiên bản PC cho phép người dùng so sánh các LLM khác nhau mà không cần quá trình sao chép và dán, đồng thời cung cấp khả năng chuyển đổi giữa các mô hình liền mạch để phản ánh bối cảnh của các cuộc đối thoại với mô hình trước đó khi tiếp tục các cuộc trò chuyện với một mô hình khác.
Oura ra mắt nhẫn thông minh mới với thiết kế được cập nhật và cảm biến mới với giá 349 đô la Vietnet24h - Theo thông cáo báo chí, chiếc nhẫn thông minh mới có công nghệ cảm biến chính xác hơn, thiết kế đẹp hơn và thời lượng pin lên đến tám ngày.
Giới chức Mỹ kiện TikTok vì lo ngại thanh thiếu niên bị ảnh hưởng bởi nghiện mạng xã hội Vietnet24h - TikTok, nền tảng video nổi tiếng, đã trở thành mục tiêu của các vụ kiện từ 13 bang ở Mỹ, với cáo buộc gây nghiện cho thanh thiếu niên và làm tổn hại đến sức khỏe tâm thần của họ thông qua những thuật toán được thiết kế để tăng thời gian sử dụng.
Cách sử dụng ChatGPT vừa ra mắt chế độ giọng nói nâng cao cho trò chuyện âm thanh của OpenAI Vietnet24h - Mặc dù công cụ này phản hồi nhanh và có thể nói bằng nhiều giọng khác nhau, nhưng bạn có thể gặp phải giới hạn về tốc độ nếu sử dụng nhiều lần trong một ngày.
Đánh giá sơ bộ về iPhone 16 mới ra lò của Apple Vietnet24h - iPhone 16 Pro Max có thời lượng pin tốt hơn và camera tuyệt vời, nhưng Apple Intelligence vẫn chưa xuất hiện
Apple Watch Series 10 chỉ có những nâng cấp nhỏ, nhưng điểm cộng lớn là sạc nhanh hơn Vietnet24h - Apple Watch là một phần của bộ phận Thiết bị đeo, Gia đình và Phụ kiện của công ty, đã báo cáo doanh thu 8,1 tỷ đô la trong quý tài chính thứ ba, giảm 2% so với một năm trước.
Apple phát hành iOS 18 cho iPhone, nhưng không bao gồm Apple Intelligence Vietnet24h - Đây là bản cập nhật iPhone lớn nhất trong năm của Apple, nhưng bản cập nhật này không bao gồm Apple Intelligence, hệ thống AI sắp ra mắt của công ty.
Lý do nhiều người không ưa chuộng smartphone màn hình gập Vietnet24h - Đã nhiều năm trôi qua kể từ khi smartphone màn hình gập lần đầu tiên xuất hiện, nhưng doanh số của thiết bị đầy sáng tạo này vẫn chưa thể cạnh tranh với smartphone thông thường. Dù các thương hiệu liên tục thúc đẩy sản phẩm ra thị trường, nhiều người vẫn tỏ ra không mặn mà với dòng sản phẩm này. Vậy điều gì khiến smartphone màn hình gập chưa thể đạt được thành công mong đợi? Hãy cùng khám phá.
Liệu trẻ em có nên dùng Apple Watch? Vietnet24h - Apple vừa tung ra một trang web tiếp thị mới, quảng cáo Apple Watch như một cách để các bậc cha mẹ giữ liên lạc với con cái của họ.
Đánh giá sơ bộ về máy tính bảng Surface Pro của Microsoft Vietnet24h - Phiên bản thứ 11 của máy tính bảng chuyển đổi Surface Pro của Microsoft dựa trên chip Qualcomm tiêu thụ năng lượng, dẫn đến thời lượng pin hơn 8 giờ trong các thử nghiệm ban đầu.
Cảnh báo: mạng lưới lừa đảo với chiêu thức giả mạo ứng dụng bảo hiểm xã hội số Vietnet24h - Trong bối cảnh không gian mạng ngày càng trở nên phức tạp, Cục An toàn thông tin, thuộc Bộ Thông tin và Truyền thông, đã phát đi một thông báo khẩn cấp về những chiêu trò lừa đảo mới mẻ, đặc biệt là các vụ việc giả mạo ứng dụng VssID - Bảo hiểm xã hội số.
Cổng tiếp nhận phản ánh lạm dụng tên miền: Hỗ trợ người dùng bảo vệ quyền lợi Vietnet24h - Cổng tiếp nhận phản ánh lạm dụng tên miền hỗ trợ người dùng bảo vệ quyền lợi và chống lại hành vi vi phạm.