Mặc dù Lenovo một lần nữa chứng kiến sự sụt giảm về số lượng xuất xưởng so với cùng kỳ năm trước nhưng nó đã giảm xuống mức một con số. Trong khi đó, HP là nhà cung cấp duy nhất có mức tăng trưởng qua từng năm, với lượng hàng xuất xưởng tăng trên tất cả các khu vực. Dell báo cáo doanh số bán hàng giảm trong quý thứ sáu liên tiếp, bị ảnh hưởng bởi nhu cầu PC doanh nghiệp yếu do hãng có sự hiện diện mạnh mẽ trên thị trường.

 

Các lô hàng của Apple đã giảm mạnh so với một năm trước, một phần do khối lượng lô hàng của hãng tăng đáng kể trong quý 3 năm 22 sau khi tình trạng gián đoạn nguồn cung từ đầu năm 2022 do lệnh phong tỏa ở Trung Quốc đã giảm bớt. Trong quý 3 năm 2023, các lô hàng của Apple đi theo xu hướng theo mùa, chủ yếu do nhu cầu từ sinh viên và nhà giáo dục.

 

Kitagawa cho biết: “Tin tốt cho các nhà cung cấp PC là thời kỳ tồi tệ nhất có thể kết thúc vào cuối năm 2023”. “Thị trường PC doanh nghiệp đã sẵn sàng cho chu kỳ thay thế tiếp theo, được thúc đẩy bởi các bản nâng cấp Windows 11. Nhu cầu PC của người tiêu dùng cũng sẽ bắt đầu phục hồi khi PC được mua trong thời kỳ đại dịch đang bước vào giai đoạn đầu của chu kỳ làm mới.”

 

Gartner đang dự đoán mức tăng trưởng 4,9% cho thị trường PC toàn cầu vào năm 2024, với mức tăng trưởng dự kiến ở cả phân khúc doanh nghiệp và người tiêu dùng.

 

Thị trường PC Hoa Kỳ giảm 9,3% trong quý 3 năm 2023 (xem Bảng 2).

Bảng 2. Ước tính lô hàng sơ bộ của các nhà cung cấp PC Hoa Kỳ trong quý 3 năm 23 (đơn vị t nghìn chiếc)

Company	3Q23 Shipments	3Q23 Market Share (%)	3Q22 Shipments	3Q22 Market Share (%)	3Q23-3Q22 Growth (%)
HP Inc.	4,153	24.6	4,054	21.7	2.4
Dell	4,123	24.4	4,687	25.1	-12.0
Apple	2,824	16.7	3,806	20.4	-25.8
Lenovo	2,781	16.4	2,751	14.8	1.1
Acer	1,021	6.0	1,007	5.4	1.5
ASUS	644	3.8	708	3.8	-9.0
Others	1,363	8.1	1,630	8.7	-16.4
Total	16,909	100.0	18,643	100.0	-9.3

Nguồn: Gartner (October 2023)

Sự suy giảm của thị trường Hoa Kỳ chủ yếu là do nhu cầu PC doanh nghiệp yếu. Tuy nhiên, sự tăng trưởng của Chromebook được thúc đẩy bởi nhu cầu thay thế trong các cơ sở giáo dục K-12 đã bù đắp phần nào sự suy giảm.

Thị trường PC EMEA giảm 3,6% so với cùng kỳ năm ngoái. Tình trạng bất ổn chính trị tiếp diễn, áp lực lạm phát và lãi suất tăng lên đến đỉnh điểm khiến nhu cầu về PC ở mức thấp mới, mặc dù mức giảm trong quý này ít nghiêm trọng hơn so với hai quý trước.

Kitagawa cho biết: “Các tổ chức ở EMEA đang tiếp tục điều chỉnh lại triển vọng kinh doanh mang tính đột phá, hạn chế chi tiêu vào PC của doanh nghiệp khi các công ty giảm ngân sách dành cho PC như một chiến lược quản lý chi phí”. “Trong khi đó, nhu cầu của người tiêu dùng ở EMEA vẫn ở mức thấp do tất cả các nhóm thu nhập đều bị ảnh hưởng bởi áp lực lạm phát và lãi suất.”

Thị trường PC Châu Á Thái Bình Dương giảm 13% so với cùng kỳ năm ngoái, do mức giảm mạnh 20% ở Trung Quốc. Tại Trung Quốc, chi tiêu PC tiêu dùng vẫn yếu do vấn đề thất nghiệp, trong khi nhu cầu PC doanh nghiệp cũng chậm lại do chính phủ cắt giảm chi tiêu.

Tại Ấn Độ, Tổng cục Ngoại thương (DGFT) đã công bố các hạn chế mới đối với việc nhập khẩu một số thiết bị vào tháng 8 năm 2023 như một phần trong nỗ lực khuyến khích sản xuất trong nước. Mặc dù thông báo ban đầu gây ra sự gián đoạn nhỏ do một số nhà cung cấp phải tạm dừng nhập khẩu, nhưng thông báo sửa đổi ngay sau đó đã kéo dài thời hạn đến tháng 11 năm 2023 và hoạt động nhập khẩu tiếp tục trở lại với khối lượng bình thường. Quyết định thực hiện bất kỳ hạn chế nào hiện đã được chuyển sang tháng 10 năm 2024, có nghĩa là thị trường PC Ấn Độ sẽ có tác động tối thiểu trong thời gian còn lại của năm nay.