Đây được xem là bước đi chiến lược nhằm tạo nguồn doanh thu mới ngoài quảng cáo, trong bối cảnh tập đoàn công nghệ của Mark Zuckerberg đang đẩy mạnh đầu tư hàng trăm tỷ USD cho cuộc đua AI toàn cầu.
Theo các thông tin được công bố, Meta sẽ thử nghiệm hai gói dịch vụ AI mới gồm Meta One Plus với giá 7,99 USD/tháng và Meta One Premium với giá 19,99 USD/tháng. Gói cao cấp sẽ cung cấp năng lực xử lý lớn hơn, cho phép người dùng thực hiện các yêu cầu phức tạp hơn, đồng thời mở rộng khả năng tạo nội dung bằng AI như hình ảnh, video và các tác vụ sáng tạo nâng cao.
Meta cho biết các chương trình thử nghiệm ban đầu sẽ được triển khai tại Singapore, Guatemala và Bolivia trước khi xem xét mở rộng ra các thị trường khác. Công ty vẫn duy trì phiên bản Meta AI miễn phí, tuy nhiên người dùng miễn phí có thể bị giới hạn số lượng tác vụ hoặc khả năng sử dụng các tính năng AI chuyên sâu.
Động thái này đánh dấu lần đầu tiên Meta triển khai mô hình thu phí trực tiếp đối với các dịch vụ AI dành cho người dùng phổ thông.
Trong nhiều năm qua, doanh thu của Meta chủ yếu đến từ quảng cáo trên Facebook, Instagram và WhatsApp. Tuy nhiên, sự bùng nổ của AI đang làm thay đổi cấu trúc kinh doanh của các tập đoàn công nghệ lớn khi chi phí đầu tư cho hạ tầng tính toán, trung tâm dữ liệu và chip AI tăng mạnh chưa từng có.
Theo Wall Street Journal, Meta dự kiến chi tới khoảng 145 tỷ USD cho đầu tư vốn trong năm 2026, phần lớn dành cho việc xây dựng các trung tâm dữ liệu AI và mở rộng năng lực tính toán phục vụ các mô hình trí tuệ nhân tạo thế hệ mới.
Trước áp lực chi phí ngày càng lớn, việc xây dựng mô hình doanh thu thuê bao được xem là bước đi cần thiết để Meta giảm dần sự phụ thuộc vào quảng cáo và tạo nguồn tài chính dài hạn cho chiến lược AI.
Giới phân tích nhận định Meta đang đi theo xu hướng chung của ngành công nghệ toàn cầu, khi các tập đoàn lớn bắt đầu chuyển AI từ giai đoạn thu hút người dùng sang giai đoạn thương mại hóa.
OpenAI hiện đã triển khai nhiều gói ChatGPT trả phí, Google phát triển hệ sinh thái Gemini Subscription, còn Anthropic cũng mở rộng dịch vụ Claude theo mô hình thuê bao. Trong bối cảnh đó, Meta không thể đứng ngoài cuộc đua kiếm tiền từ AI nếu muốn duy trì vị thế cạnh tranh trước các đối thủ.
Bên cạnh Meta AI, công ty cũng đồng thời triển khai các gói thuê bao mới dành cho hệ sinh thái mạng xã hội của mình. Theo đó, Facebook Plus và Instagram Plus có giá 3,99 USD/tháng, trong khi WhatsApp Plus được định giá 2,99 USD/tháng. Các gói này cung cấp thêm các tính năng tương tác, sáng tạo nội dung và cá nhân hóa trải nghiệm người dùng.
Việc mở rộng hệ sinh thái thuê bao cho thấy Meta đang từng bước chuyển đổi từ mô hình nền tảng mạng xã hội miễn phí sang mô hình kết hợp giữa quảng cáo, AI và dịch vụ trả phí.
Đây được xem là thay đổi mang tính chiến lược đối với tập đoàn từng được xây dựng gần như hoàn toàn dựa trên doanh thu quảng cáo.
Giới đầu tư đã phản ứng tích cực trước kế hoạch mới. Sau khi thông tin về các gói AI thuê bao được công bố, cổ phiếu Meta ghi nhận mức tăng đáng kể nhờ kỳ vọng công ty sẽ mở ra nguồn doanh thu mới để bù đắp chi phí AI ngày càng lớn.
Ở góc độ rộng hơn, quyết định của Meta phản ánh một xu hướng đang định hình ngành công nghệ toàn cầu: AI không còn chỉ là công nghệ thử nghiệm hay công cụ hỗ trợ người dùng, mà đang trở thành một ngành kinh doanh độc lập với các mô hình doanh thu riêng.
Khi các doanh nghiệp công nghệ chi hàng trăm tỷ USD cho hạ tầng AI, thị trường cũng bắt đầu bước vào giai đoạn đánh giá khả năng sinh lời thực tế của các khoản đầu tư này.
Và trong bối cảnh đó, các dịch vụ AI thuê bao được xem là một trong những con đường quan trọng nhất để chuyển đổi AI từ cuộc đua công nghệ sang một mô hình kinh doanh bền vững trong nền kinh tế số tương lai.