Từ trước khi iPhone 15 Series ra mắt, Samsung đã dự đoán được dòng điện thoại này của Apple sẽ thành công. Và việc "Táo khuyết" phải lùi lịch giao hàng do số lượng cung không đủ cầu cho thấy dự cảm này của Samsung đã trở thành hiện thực. Do đó, gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc buộc phải nhanh chóng hành động, bằng cách đẩy nhanh thời gian ra mắt dòng Galaxy S24.
Bộ đôi smartphone gập mới nhất của Samsung là Galaxy Z Fold5 và Galaxy Z Flip5 đang có doanh số tốt hơn khoảng 5-10% so với thế hệ tiền nhiệm, nhưng chúng rõ ràng chưa thể tạo ra sức hút lớn được như iPhone 15 Series.
Do đó, dù doanh số xuất xưởng dự kiến cao hơn 10% so với năm 2022 (thế hệ Z Fold4, Flip4), có thể lần đầu chạm mốc 10 triệu thiết bị bán ra, giới quan sát đều cho rằng doanh số đang thấp hơn dự kiến ban đầu.
Lễ Trung thu của người Hàn Quốc (lễ Chuseok) đã cận kề và nếu nhu cầu mua sắm đối với Galaxy Z thế hệ mới cao, Samsung sẽ phải đặt thêm linh kiện nhằm tránh gây gián đoạn sản xuất. Nhưng đến nay chưa có động thái gì khi lượng máy xuất đi vẫn thấp
Mới đây, Leaker nổi tiếng Ice Universe đã đăng tải thông tin rằng dòng Galaxy S24 sẽ được ra mắt vào ngày 18/1/ 2024. Ngày ra mắt của Galaxy S24 sớm hơn một tháng so với lịch trình ra mắt thường thấy của Samsung trong thời gian qua và đây là một điều tốt vì gã khổng lồ Hàn Quốc đang phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ dòng iPhone 15 và việc ra mắt sớm mẫu smartphone cao cấp nhất của mình sẽ phần nào làm cho thế trận cân bằng hơn.
Quyết định này của Samsung có thể gây ra nhiều tranh cãi nhưng đây không phải là lần đầu tiên họ đẩy nhanh ngày ra mắt. Ví dụ: dòng Galaxy S20 được ra mắt vào tháng 3 năm 2020. Mặt khác, Galaxy S21 được ra mắtvào tháng 1 năm 2021. Galaxy S22 và Galaxy S23 đều lần lượt được ra mắt vào tháng 2 năm 2022 và 2023.
Việc Samsung sẽ ra mắt Galaxy S24 series sớm hơn năm ngoái vì nhìn thấy nhu cầu lớn đối với dòng iPhone 15 của Apple và "gã khổng lồ" của Hàn Quốc không muốn đối thủ chạm được vào miếng bánh thị phần của mình.