Kinh tế
Apple đang buộc ngành quảng cáo phải thay đổi
Hoàng Sơn - Chủ Nhật, 12/01/2020 5:40 CH
Vietnet24h - Apple đang giảm số lượng dữ liệu mà các nhà quảng cáo có thể thu hoạch từ cuộc sống trực tuyến của bạn.
Ngày nay, việc quảng cáo đã trở nên cá nhân hóa.
 
Các hệ thống hiện đại tìm hiểu quá nhiều về cuộc sống cá nhân, thị hiếu và khát vọng của bạn, và trong khi đây là thiên đường dành cho các nhà quảng cáo, thì đó là một cuộc xâm lược quyền riêng tư của nhiều người. Và Apple đang thay đổi phương trình.
 
Phòng chống theo dõi thông minh
Apple đã xây dựng một công nghệ giúp giảm số lượng dữ liệu mà các nhà quảng cáo có thể thu hoạch từ cuộc sống trực tuyến của bạn. Nó được gọi là Ngăn theo dõi thông minh và Thông tin cho chúng ta biết rằng kể từ khi công nghệ này ra mắt vào năm 2017:

Các nhà quảng cáo đã mất phần lớn khả năng nhắm mục tiêu của mọi người trên Safari dựa trên thói quen duyệt web của họ bằng cookie, công nghệ được sử dụng phổ biến nhất để theo dõi. Có điều xấu và tốt trong điều này, tất nhiên.
 
Một mặt, các nhà xuất bản trực tuyến sẽ cảm thấy khó chịu khi người dùng Apple ngừng tạo ra nhiều doanh thu dựa trên quảng cáo, điều đó có nghĩa là các nhà quảng cáo trở nên ít sẵn sàng trả tiền cho quảng cáo trên các nền tảng đó, ít nhất là trong nền kinh tế quảng cáo hiện tại.
 
Mặt khác, tất cả chúng ta đều được hưởng lợi từ quyền riêng tư tốt hơn và kiểm soát nhiều hơn đối với các cơ quan thông tin - về người mà chúng ta không có cái nhìn sâu sắc hoặc kiểm soát - sở hữu về chúng ta.
 
Đây là tình hình hiện tại, nhưng tôi tin rằng nó có thể thay đổi.

Sự chuyển đổi kỹ thuật số của mọi thứ
Đây chỉ đơn giản là một quá trình chuyển đổi và trong khi các nhà quảng cáo có thể thất vọng trong thời gian ngắn, thì không có lý do gì để ngành công nghiệp của họ thu thập tất cả thông tin này - rốt cuộc, họ đã không thể làm như vậy trong thời gian trước khi web trở thành  khoảnh khắc thú vị nhất trong ngành.
 
Các nhà quảng cáo cũng không thể đơn giản bỏ qua nhận thức ngày càng tăng về nhu cầu bảo vệ quyền riêng tư khi ý thức cộng đồng thức tỉnh trước những nguy cơ mất mát và bản chất của ngành công nghiệp dữ liệu tồn tại.
 
Tất cả đều giống nhau, đó là một câu hỏi hóc búa:
 
Các nhà quảng cáo cần có cái nhìn sâu sắc về những người họ tiếp cận, trong khi người tiêu dùng muốn quảng cáo phù hợp với nhu cầu cá nhân của họ trong mà không phải trả giá cho sự riêng tư của họ. Cuối cùng, đây là một thách thức công nghệ, và giống như bất kỳ thách thức nào động lực - và các công nghệ - đã tồn tại để sửa chữa nó. Họ chỉ cần được đưa vào vị trí.
 
Tại sao nhưng người dùng Apple lại quan trọng đến thế
Nghiên cứu đã cho thấy rằng người dùng Apple cộng đồng là người dùng tích cực. Họ không chỉ sống trực tuyến, mà họ còn là những người bản địa kỹ thuật số sẵn sàng mua mọi thứ từ nhà cửa, sách đến xe hơi cho đến các dịch vụ trong thế giới trực tuyến.

Không chỉ điều này, mà người dùng Apple có xu hướng sở hữu thu nhập khả dụng hơn những người khác, theo một nghiên cứu năm 2018 từ Cục nghiên cứu kinh tế quốc gia.
 
Trên toàn bộ dữ liệu của chúng tôi, không có thương hiệu riêng lẻ nào được dự đoán là có thu nhập cao như sở hữu iPhone của Apple trong năm 2016, tờ báo cho biết.
 
Chúng ta cũng biết các thiết bị di động của Apple đang nhìn thấy việc sử dụng tăng tốc trên các công ty Fortune 500.
 
Các thống kê này minh họa ba điều quan trọng cần thúc đẩy ngành quảng cáo phát triển một cách tiếp cận mới phù hợp với nền tảng của Apple và nhu cầu riêng tư mới nổi của người tiêu dùng:
  • Người dùng Apple đang hoạt động kỹ thuật số
  • Người dùng Apple mua hàng trực tuyến.
  • Người dùng iPhone có thể có thu nhập cao.
  • Đặt cái này cùng nhau và bạn có gì? Một số khách hàng có giá trị nhất trên thế giới - và đó là lý do tại sao ngành quảng cáo sẽ thay đổi.
Ngành quảng cáo phải thay đổi như thế nào
Chúng ta đang biến thành một hành tinh ít nhất là một phần trong cộng đồng kỹ thuật số. Những cộng đồng này có nhu cầu khác nhau, ước mơ khác nhau và nhiều mong muốn. Phản ánh những mong muốn này là những gì ngành công nghiệp quảng cáo đang hướng tới, biến sản phẩm thành khao khát mua hàng cho những cộng đồng có khả năng mong muốn có chúng nhất.
 
Nhưng thực sự không cần cho các đơn vị quảng cáo biết chính xác ai muốn gì, hoặc có cái nhìn sâu sắc về chính xác cộng đồng mà một cá nhân nhất định thuộc về. Các đơn vị quảng cáo có thể thực hiện các phương pháp khác nhau, ví dụ, thông qua tài trợ cho các ứng dụng và dịch vụ tiếp cận mọi người từ các cộng đồng mà họ muốn nhắm mục tiêu.
 
Hãy suy nghĩ về cách một công ty đồ uống trở thành huyền thoại với một ứng dụng iPhone đơn giản cho thấy một cốc bia được tiêu thụ. Tuy nhiên, trí thông minh máy của nó - đặc biệt là trí thông minh trên thiết bị - mà tôi nghĩ sẽ cho phép các công ty quảng cáo và công ty công nghệ cung cấp nhiều hơn những gì nhà quảng cáo muốn mà không cho họ quyền truy cập vào dữ liệu cá nhân.
 
Lấy ’i ra khỏi iAds
Cả Apple và Google đều đã sử dụng một hệ thống gọi là học tập liên kết. Đây là một công nghệ tiến bộ nhanh chóng mà VÒNG đã sử dụng trong iOS 13 Lừa đảo để giúp trợ lý nhận ra những gì bạn nói trong khi cũng đảm bảo ghi lại những gì bạn nói và đã chia sẻ. Khi được sử dụng với các công cụ riêng tư khác biệt, học tập liên kết hứa hẹn sẽ cung cấp cả những gì người tiêu dùng muốn - sự tiện lợi - với sự bảo vệ quyền riêng tư.
 
Tại sao nên sử dụng kỹ thuật tương tự này để che giấu thông tin cá nhân, để bảo vệ danh tính người dùng đồng thời cung cấp cho cả người dùng và cơ quan quảng cáo một mô hình kinh doanh mới mang lại một số hiểu biết hữu ích cho cả hai bên? Nó chỉ là một chuyển đổi kỹ thuật số khác.
 
Các đơn vị quảng cáo đã làm khá tốt từ việc thúc đẩy thay đổi kỹ thuật số cho đến nay - tại sao họ lại nghĩ rằng họ đã miễn dịch để thay đổi chính mình?
 
Tôi nghĩ rằng một hệ thống như vậy sẽ xuất hiện trong các hệ thống quảng cáo trực tuyến thế hệ tiếp theo và khiến giá trị nhân khẩu học của người dùng Apple I Idd bị sốc nếu các cơ quan quảng cáo (và chính Apple) đã làm việc trên nó.
 
Bởi vì có rất nhiều nhu cầu về I trong iAds.
 
Có lẽ đây sẽ là một phần trong cuộc thảo luận của Apple tại CES 2020?
Apple sẽ trả cho 5 người dùng iPhone khi gửi những bức ảnh Chế độ ban đêm tốt nhất của họ Vietnet24h - Apple đang yêu cầu người dùng iPhone gửi những bức ảnh Chế độ ban đêm tốt nhất của họ.
Đánh giá sơ bộ về tầm nhìn của Apple năm 2020 Vietnet24h - Trong số những thiết bị thông minh, xe thông minh, môi trường AR/VR rộng lớn và những thiết bị thông minh dựa trên cạnh sẽ thúc đẩy thập kỷ mới của Apple.
Tin khác cùng chuyên mục
Tin đọc nhiều
Apple dẫn đầu đà giảm của cổ phiếu công nghệ sau thông báo áp thuế của Trump Vietnet24h - Cổ phiếu công nghệ giảm vào phiên giao dịch muộn thứ Tư sau khi Tổng thống Donald Trump công bố mức thuế mới từ 10% đến 49% đối với hàng hóa nhập khẩu.
Samsung Electronics dự báo lợi nhuận hoạt động sẽ giảm trong quý 1 năm nay Vietnet24h - Theo một báo cáo cho biết hôm thứ Hai (31/3), Samsung Electronics Co. dự kiến ​​sẽ báo cáo lợi nhuận hoạt động giảm trong quý đầu tiên, chủ yếu là do hiệu suất bán dẫn yếu.
Elon Musk cho biết xAI đã mua lại X trong một thỏa thuận định giá trang web truyền thông xã hội ở mức 33 tỷ đô la Vietnet24h - Elon Musk cho biết vào thứ sáu (28/3) rằng, ông sẽ sáp nhập hai công ty của mình, xAI và X, thành một thực thể duy nhất.
Samsung SDI công bố chào bán quyền mua cổ phiếu trị giá 2 nghìn tỷ won cho khả năng cạnh tranh trong tương lai Vietnet24h - Quỹ sẽ được sử dụng cho liên doanh với GM, mở rộng nhà máy Hungary và tất cả các dây chuyền sản xuất pin thể rắn
Đợt bán tháo cổ phiếu của các ông lớn công nghệ, dẫn đầu là Tesla, đã xóa sổ 2,7 nghìn tỷ đô la giá trị khỏi các công ty vốn hóa lớn Vietnet24h - Bảy công ty công nghệ lớn đã mất tổng cộng 2,7 nghìn tỷ đô la vốn hóa thị trường kể từ khi Nasdaq đạt đỉnh trong năm cách đây khoảng ba tuần.
Cổ phiếu Tesla lại lao dốc khi các nhà đầu tư tháo chạy khỏi công ty xe điện Vietnet24h - Cổ phiếu Tesla lại giảm vào thứ Hai (10/3) khi niềm tin vào công ty xe điện của Elon Musk tiếp tục tan rã sau "cú hích" sau bầu cử của Trump.
Các công ty công nghệ lớn mất hơn 750 tỷ đô la vốn hóa thị trường trong ngày tồi tệ nhất của Nasdaq kể từ năm 2022 Vietnet24h - Bảy công ty công nghệ có giá trị nhất đã mất hơn 750 tỷ đô la giá trị thị trường vào thứ Hai khi nỗi lo suy thoái làm rung chuyển Phố Wall.
Cổ phiếu Tesla đã giảm hàng tuần kể từ khi Elon Musk đến Washington Vietnet24h - Cổ phiếu Tesla đã mất gần như toàn bộ mức tăng sau bầu cử, giảm trong bảy tuần liên tiếp kỷ lục.
Ông Trump ký lệnh hành pháp thành lập quỹ dự trữ bitcoin chiến lược của Hoa Kỳ Vietnet24h - Tổng thống Donald Trump đã ký một sắc lệnh hành pháp thành lập quỹ dự trữ bitcoin chiến lược.
LG Uplus hướng tới mục tiêu doanh thu 300 triệu đô la từ AI khi hợp tác với Google Vietnet24h - Tổng giám đốc điều hành LG Uplus Hong Bum-shik đã tiết lộ kế hoạch trung hạn của công ty là tạo ra doanh thu 300 triệu đô la thông qua quan hệ đối tác trí tuệ nhân tạo (AI) với Google.
Tổng Bí thư Tô Lâm điện đàm với Tổng thống Hoa Kỳ Donald J. Trump Vietnet24h - Tối 4/4/2025, Tổng Bí thư Tô Lâm đã có cuộc điện đàm với Tổng thống Hoa Kỳ Donald J. Trump về quan hệ Việt Nam - Hoa Kỳ.
Thuế quan của Trump có thể mang lại cơ hội kinh doanh lớn cho công ty khởi nghiệp phần mềm chuỗi cung ứng LightSource Vietnet24h - LightSource, một công ty khởi nghiệp về phần mềm chuỗi cung ứng, đã huy động được 33 triệu đô la trong vòng gọi vốn do Bain Capital Ventures và Lightspeed Venture Partners dẫn đầu.
Hệ thống đồng CEO của Samsung bị đặt câu hỏi sau cái chết của Han Jong-hee Vietnet24h - Sau sự ra đi đột ngột của Phó chủ tịch Samsung Electronics Han Jong-hee, mối lo ngại đang gia tăng về tác động của khoảng trống lãnh đạo trong mảng kinh doanh thiết bị điện tử và tiêu dùng của công ty - hiện chỉ còn lại một mình giám đốc bán dẫn.
Hoa Kỳ thêm hàng chục thực thể Trung Quốc vào danh sách đen xuất khẩu Vietnet24h - Hoa Kỳ đã thêm sáu công ty con của Inspur Group, nhà cung cấp dịch vụ dữ liệu lớn và điện toán đám mây hàng đầu của Trung Quốc, cùng hàng chục thực thể Trung Quốc khác vào danh sách hạn chế xuất khẩu của mình vào thứ Ba (25/3).
Samsung Electronics Đối Mặt Với ​​Khoản Tiền Phạt Lớn Lên Đến 601 Triệu Đô La Vì Bị Cáo Buộc Trốn Thuế Ở Ấn Độ Vietnet24h - Samsung Electronics đang phải đối mặt với thách thức tài chính đáng kể tại Ấn Độ, khi chính phủ Ấn Độ đã yêu cầu gã khổng lồ công nghệ này phải trả 601 triệu đô la tiền thuế truy thu và tiền phạt vì trốn thuế nhập khẩu thiết bị viễn thông quan trọng.
Chủ tịch Samsung thăm BYD tại Trung Quốc Vietnet24h - Chủ tịch điều hành Samsung Electronics Lee Jae-yong đã đến thăm trụ sở chính của nhà sản xuất xe điện (EV) Trung Quốc BYD vào thứ Hai (24/3).
Tại sao nhiều nhân sự cấp cao lại rời khỏi Samsung Electronics? Vietnet24h - Một số giám đốc điều hành cấp cao tại Samsung Electronics gần đây đã rời công ty, mặc dù ban đầu họ gia nhập với kỳ vọng cao về việc củng cố các hoạt động kinh doanh và hoạt động quản lý trong tương lai.
Hàn Quốc nêu vấn đề về khả năng bị Hoa Kỳ chỉ định là 'quốc gia nhạy cảm' Vietnet24h - Nếu bị đưa vào danh sách, các nhà nghiên cứu từ các quốc gia trong danh sách sẽ phải chịu sự giám sát chặt chẽ hơn khi tham gia các cơ sở nghiên cứu hoặc dự án liên kết với bộ này, có khả năng khiến họ khó tham gia vào nghiên cứu của Hoa Kỳ về các công nghệ tiên tiến
Triển lãm Đại hội Thế giới Di động 2025 sẽ giới thiệu nhiều thiết bị telecom AI Vietnet24h - Các công ty viễn thông Hàn Quốc sẽ giới thiệu công nghệ mới nhất và các trường hợp sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) tại Đại hội Thế giới DI động (Mobile World Congress - MWC) 2025 sắp tới, tập trung vào cách kiếm lợi nhuận trong ngành AI đang phát triển nhanh chóng.
Google thông báo sa thải nhân viên trong bộ phận HR và đám mây như một phần của chiến dịch cắt giảm chi phí Vietnet24h - Tuần này, công ty cũng đã sa thải một số nhân viên mảng đám mây và dự định tái đầu tư số tiền tiết kiệm được khi tuyển dụng những vị trí bán hàng và kỹ thuật quan trọng.
Meta tìm đến trọng tài để ngăn chặn người tố giác quảng bá cuốn sách tiết lộ tất cả Vietnet24h - Meta đang tìm cách ngăn chặn việc quảng bá cuốn hồi ký mới của một cựu nhân viên có nội dung mô tả công ty theo hướng không hay, bao gồm cả cáo buộc quấy rối tình dục của giám đốc chính sách công ty.
KT kết hợp AI với thể thao, K-pop tại Đại hội Thế giới Di động (MWC) 2025 Vietnet24h - K-Stadium được thiết kế để tăng cường sự tương tác của người hâm mộ bằng AI. Một trong những tính năng chính của nó là hệ thống dịch phụ đề thời gian thực do AI hỗ trợ.
Amazon sẽ giành quyền kiểm soát sáng tạo cho loạt phim James Bond từ gia đình Broccoli Vietnet24h - Amazon sắp giành được quyền sáng tạo đối với loạt phim James Bond béo bở.
Squid Game mùa 2: Cơn sốt hay bẫy lừa đảo tiền số? Vietnet24h - Với sự phổ biến của Squid Game mùa hai, các token liên quan đến bộ phim này đã thu hút hàng triệu USD. Tuy nhiên, không ít nhà đầu tư đã mất trắng khi các token này bị sụt giảm giá trị chỉ trong thời gian ngắn, báo hiệu một làn sóng lừa đảo "rút thảm" trên thị trường tiền số.
Lễ chùa thời công nghệ: Nhật Bản số hóa nghi lễ đầu năm Vietnet24h - Chùa Zojoji, biểu tượng Phật giáo tại Tokyo, đang tiên phong tích hợp công nghệ thanh toán QR cho nghi lễ Saisen, vừa tiện lợi vừa giữ nguyên tinh thần truyền thống.
TikTok gặp rắc rối tại Nga: bị phạt vì không gỡ nội dung cấm Vietnet24h - Vừa qua, TikTok bị phạt gần 30.000 USD tại Nga vì vi phạm các quy định pháp lý về nội dung. Quyết định này cho thấy Nga đang quyết liệt hơn trong việc kiểm soát các nền tảng mạng xã hội.
Hoàn thiện hạ tầng viễn thông tại làng Nủ sau thảm họa lũ quét Vietnet24h - Vừa qua, nhà mạng VNPT đã chính thức khởi công lắp đặt trạm phát sóng di động (BTS) tại khu vực xây dựng bản tái định cư mới cho người dân thôn Làng Nủ, huyện Bảo Yên, tỉnh Lào Cai.
Thành công rực rỡ: Black Myth - Wukong thu về gần 1 tỷ USD Vietnet24h - Black Myth: Wukong, tựa game hành động nhập vai của Game Science, đã ghi dấu ấn mạnh mẽ trên thị trường game quốc tế, với doanh thu gần chạm ngưỡng 1 tỷ USD chỉ sau hai tuần ra mắt.
Trải nghiệm âm nhạc kết hợp công nghệ đỉnh cao của Galaxy AI Immersive Vietnet24h - Sự kiện hoành tráng chào đón thế hệ điện thoại gập mới Galaxy Z Fold6 và Galaxy Z Flip6 - nơi âm nhạc và công nghệ hội tụ, thể hiện vị thế tiên phong dẫn đầu kỷ nguyên AI mới đã bùng nổ với 50.000 người tham gia.
Tùng Tán Lâm - Vẻ đẹp thiêng liêng giữa lòng Shangri-La Vietnet24h - Đối với những tín đồ đam mê du lịch tâm linh, tu viện Tùng Tán Lâm (Songzanlin) là một điểm đến không thể bỏ qua. Những người từng đặt chân đến Shangri-la đều khẳng định đây là một trong những tu viện đáng ghé thăm nhất trên thế giới.