Trong cuộc đua này, Samsung dường như đang có phần lép vế khi mà vai trò của trợ lý ảo Bixby không quá nổi bật. Như trên các thiết bị smart TV, việc tích hợp Bixby cũng đang có phần hẹn chế, khi người dùng chỉ có thể sử dụng để kiểm soát việc phát lại video, chứ không tích hợp cho ứng dụng của một bên thứ 3.
Do đó, việc Samsung tính chuyện đưa Google Assistant vào Smart TV 2019 chắc chắn là điều mà nhiều người mong chờ. Không có thông tin về việc Samsung sẽ đưa Google Assistant đến với các Smart TV cũ nhưng vì các mẫu TV này đã có Bixby nên việc thay đổi khó xảy ra.
Vẫn chưa rõ trợ lý ảo Google Assistant sẽ được kích hoạt như thế nào trên Samsung SmartTV, nhưng điều này được cho là giống với những gì mà LG đang làm với các sản phẩm của mình, tiếp cận các hệ thống trợ lý ảo của Google và Alexa của Amazon.
Thông qua trợ lý ảo này, người dùng có thể tương tác với TV thông qua các lệnh thoại để thực hiện các hành động cơ bản, chẳng hạn như thay đổi kênh hoặc tăng âm lượng, thậm chí truy cập các ứng dụng tìm kiếm và mở internet.
Động thái này rất quan trọng đối với Samsung, thậm chí có thông tin cho rằng, trợ lý Bixby bị tụt lại phía sau trước sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ và có một số hạn chế trong trợ lý ảo này mà Samsung chưa khắc phục được.
Thông báo chính thức liên quan đến mối quan hệ hợp tác này có thể sẽ được thực hiện vào đầu tháng tới, khi Samsung có kế hoạch giới thiệu dòng sản phẩm Smart TV 2019 tại CES 2019 diễn ra ở Las Vegas (Mỹ).