Công ty đang chuẩn bị cho ngày đó, mặc dù thời gian vẫn chưa được công bố, sau đó điện thoại sẽ được bán vào ngày 20 tháng 9, phù hợp với cách tiếp cận thông thường của Apple trong những năm gần đây, một báo cáo cho biết.
Apple đã không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận của báo giới.
Các nhà phân tích nhận thấy một chu kỳ nâng cấp mạnh mẽ cho dòng iPhone 16 và Apple dự kiến sẽ tung ra thứ mà họ gọi là bản nâng cấp phần mềm lớn nhất cho iPhone. Nó bao gồm các tính năng trí tuệ nhân tạo và ra mắt vào thời điểm các đối thủ như Samsung đã nhanh chóng triển khai các dịch vụ tương tự.
Các lần ra mắt mới diễn ra khi Apple dự báo sẽ đạt được nhiều thành quả hơn, đặt cược vào AI để thu hút người mua ngay cả khi hoạt động kinh doanh chung tại Trung Quốc của hãng không mấy khả quan trong quý 3.
Theo Visible Alpha, doanh số tại thị trường lớn thứ ba của Apple là Trung Quốc đã giảm 6,5%, cao hơn kỳ vọng là giảm 2,4%.
Trong hội nghị dành cho nhà phát triển thường niên vào tháng 6, Apple đã công bố chiến lược AI được mong đợi từ lâu, tích hợp công nghệ "Apple Intelligence" mới của mình trên toàn bộ bộ ứng dụng, bao gồm Siri và đưa chatbot ChatGPT của OpenAI vào các thiết bị của mình.
Apple vẫn phụ thuộc quá nhiều vào doanh số bán iPhone và một số nhà phân tích cho biết bất kỳ sự thúc đẩy nào từ các tính năng AI mới khó có thể thành hiện thực trong ngắn hạn.