Kia đang theo học tập Ford sau khi bất ngờ thông báo kế hoạch giới thiệu thêm các dòng xe hybrid khi mà nhu cầu về xe điện giảm sút. Để tăng doanh số và chống lại các đối thủ Trung Quốc, Kia sẽ ra mắt một dòng xe điện mới giá rẻ bên cạnh các dòng hybrid bắt đầu từ năm nay.
Giám đốc điều hành Kia Motor Song Ho-sung cho hay Kia đang đẩy nhanh quá trình chuyển đổi sang kinh doanh xe điện (EV), vốn đang phải đối mặt với mối lo ngại về nhu cầu chậm lại, bằng cách mở rộng dòng sản phẩm và nhiều loại xe điện thông qua việc giới thiệu các loại xe có thể tùy chỉnh dựa trên khái niệm nền tảng ngoài phương tiện (PBV).
Thể hiện tầm nhìn của thương hiệu khi trở thành nhà cung cấp giải pháp di chuyển bền vững vượt xa khái niệm truyền thống về ô tô, PBV là sự kết hợp mạnh mẽ giữa xe điện phù hợp với mục đích sử dụng với công nghệ phần mềm tiên tiến được thiết kế để mở ra cánh cửa cho các hoạt động kinh doanh và lối sống mới – bằng cách hình dung lại khái niệm về không gian nhờ nội thất tiên tiến, phù hợp, mang đến sự linh hoạt và tự do.
Giám đốc điều hành Kia Song Ho-sung cho biết, hãng xe này có kế hoạch ứng phó linh hoạt với những thay đổi của thị trường và tích cực quản lý rủi ro trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt và khó khăn địa chính trị ngày càng gia tăng.
Ông Song Ho-sung cho biết thêm, kể từ khi ra mắt lại thương hiệu vào năm 2021, Kia đã trải qua nhiều thay đổi khác nhau trong toàn bộ hoạt động kinh doanh, bao gồm việc thành lập dòng sản phẩm xe điện mang tính đột phá và giới thiệu một tương lai di chuyển lấy khách hàng làm trung tâm. Ông Song Ho-sung nói: "Chúng tôi mong muốn trở thành một thương hiệu phản ứng nhanh với những thay đổi của thị trường và thực hiện chiến lược trung và dài hạn hữu hình để có thể đóng góp cho khách hàng, cộng đồng và hơn thế nữa cho xã hội và môi trường toàn cầu”.
Kia sẽ giới thiệu sáu mẫu ô tô điện giá rẻ tại các thị trường lớn, bao gồm Bắc Mỹ, Hàn Quốc và Châu Âu. Các mẫu này sẽ bao gồm EV2, EV3, EV4 và EV5, được tiết lộ trong sự kiện EV Day của Kia diễn ra vào tháng 10/2023.
Các xe điện mới là một phần của dòng sản phẩm đa dạng đến từ Kia, bao gồm gần như tất cả các phân khúc với giá từ 30.000 đến 80.000 USD (giá quy đổi từ 749 triệu đến 1,99 tỷ đồng).
Kia kỳ vọng doanh số các mẫu xe điện giá rẻ sẽ đạt 131.000 chiếc trong năm nay (chiếm 43% doanh số xe điện), 263.000 chiếc vào năm 2025 (chiếm 55% doanh số xe điện) và 587.000 chiếc vào năm 2026, chiếm 66% tổng doanh số xe điện.
Kia đã trình làng EV5 tại Trung Quốc với giá khởi điểm khoảng 20.000 USD (499 triệu đồng), thấp hơn nhiều so với phần lớn các đối thủ.
EV3 dự kiến sẽ được ra mắt toàn cầu trong năm nay (hoặc đầu năm 2025) với giá khởi điểm khoảng 30.000 USD, được mô tả là "tầm nhìn về một chiếc crossover chạy điện nhỏ gọn." Nó kế thừa nhiều công nghệ và thiết kế từ mẫu xe đầu bảng EV9.
Hai nhà máy sản xuất xe điện của Kia tại Hàn Quốc đang mở rộng sản xuất các mẫu xe giá rẻ trong bối cảnh thương hiệu này tìm cách chống lại các đối thủ Trung Quốc như BYD.
Kia kỳ vọng tổng doanh số bán xe điện sẽ đạt 307.000 chiếc trong năm nay, 1.147 triệu chiếc vào năm 2027 và 1.6 triệu chiếc vào năm 2030. Thương hiệu này sẽ tiếp tục phát triển công nghệ pin để cải thiện tầm hoạt động và mật độ năng lượng trên các phương tiện của mình.