Báo cáo mới nhất từ Counterpoint Research cho thấy thị trường smartphone toàn cầu đã phục hồi sau chuỗi năm suy giảm, với mức tăng trưởng 4% so với 2023. Tuy nhiên, bức tranh thị phần đang thay đổi rõ rệt khi khoảng cách giữa Samsung – Apple và các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi ngày càng thu hẹp.
Năm 2024, Samsung tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu với 19% thị phần, trong khi Apple đứng thứ hai với 18%. Tuy nhiên, cả hai "ông lớn" này đều ghi nhận mức giảm 1% so với năm trước.
Samsung đạt doanh số nhờ dòng Galaxy A và Galaxy S24 – được quảng bá là dòng smartphone AI tiên phong. Trong khi đó, Apple ra mắt công cụ Apple Intelligence, nhưng hạn chế về ngôn ngữ và khả năng phổ cập khiến công cụ này không đạt kỳ vọng, đặc biệt tại thị trường Trung Quốc.
Trong nhóm các nhà sản xuất Trung Quốc, Xiaomi nổi bật khi ghi nhận tăng trưởng thị phần. Thành công của hãng được cho là nhờ chiến lược tái cơ cấu sản phẩm, mở rộng thị trường và các mẫu điện thoại sáng tạo như Xiaomi Mix Flip.
Ngược lại, Oppo và Vivo – hai tên tuổi lớn khác – đều giảm thị phần xuống còn 8%. Nhóm thương hiệu ngoài top 5, dẫn đầu bởi Huawei, lại có bước nhảy vọt từ 31% lên 33%, nhưng dữ liệu cụ thể vẫn chưa được công bố.
Mặc dù Apple giảm thị phần, doanh thu hãng vẫn tăng mạnh nhờ sức hút của các dòng iPhone Pro. Ivan Lam, nhà phân tích tại Counterpoint Research, nhận định: “Người tiêu dùng chuyển hướng sang các sản phẩm cao cấp, đặc biệt tại Trung Quốc – một trong những thị trường chiến lược của Apple.”
Điều này phản ánh xu hướng "cao cấp hóa" trong ngành smartphone, khi các mẫu điện thoại trên 1.000 USD đạt doanh số kỷ lục vào năm qua. Dự báo năm 2025, số lượng smartphone bán ra sẽ tăng 4%, nhưng doanh thu dự kiến tăng 8% nhờ phân khúc cao cấp.
Sự phục hồi của thị trường được lý giải bởi vai trò thiết yếu ngày càng lớn của smartphone trong đời sống hiện đại, cùng với đà tăng trưởng kinh tế toàn cầu. Counterpoint Research dự đoán, năm 2025 sẽ tiếp tục là năm bùng nổ của ngành di động, khi người tiêu dùng sẵn sàng chi mạnh tay hơn cho công nghệ.
Thị trường smartphone đang bước vào giai đoạn mới, nơi các thương hiệu Trung Quốc không chỉ là đối thủ cạnh tranh, mà còn là động lực chính thúc đẩy sự đổi mới toàn ngành.