Tầm nhìn
Big Tech né tránh tác động của những thay đổi về quyền riêng tư của Apple
Nam Phong - Chủ Nhật, 01/08/2021 3:42 CH
Vietnet24h - Mọi con mắt đều đổ dồn vào tác động tiêu cực tiềm ẩn của những thay đổi về quyền riêng tư gần đây của Apple đối với cổ phiếu công nghệ trong tuần qua, nhưng thu nhập từ các công ty như Facebook và Snap cho thấy họ có thể quản lý bất kỳ sự thất thoát nào trong bối cảnh chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số tăng vọt.
Một số công ty công nghệ cảnh báo những thay đổi của Apple đối với quyền riêng tư đối với quảng cáo sẽ gây tác động nhiều hơn trong quý thứ ba, nhưng các nhà phân tích cho rằng bất kỳ tác động nào có thể ít hơn so với dự kiến ​​ban đầu, đặc biệt là khi các công ty xây dựng các công cụ mới để đo lường và nhắm mục tiêu quảng cáo mà không sử dụng tất cả dữ liệu đã được thưởng dùng trong lịch sử.
 
Nhưng khi các công ty bước sang nửa cuối năm, họ sẽ phải đối mặt với một giai đoạn khó khăn hơn cùng với bất kỳ tác động khắc nghiệt nào từ những thay đổi về quyền riêng tư của Apple, giúp người dùng minh bạch hơn và kiểm soát tốt hơn các ứng dụng muốn theo dõi họ để quảng cáo.
 
Các nhà phân tích của J.P. Morgan đã chỉ ra rằng “mọi công ty quảng cáo trực tuyến sẽ có [sự giảm tốc qua từng năm] đáng kể” trong nửa cuối năm 2021.
 
Trong khi đó, sự thay đổi liên tục của chi tiêu quảng cáo sang các kênh kỹ thuật số có thể giúp giảm thiểu những yếu tố đó vì sự phục hồi kinh tế toàn cầu đang thúc đẩy nhu cầu lớn về quảng cáo kỹ thuật số. Như các nhà phân tích của Wedbush đã nói, thị trường quảng cáo kỹ thuật số đang “nóng đỏ”.
 
Dưới đây là những gì Phố Wall nói về tác động của Apple đối với các doanh nghiệp quảng cáo công nghệ lớn trong quý thứ hai.

Facebook
Facebook cho biết quý 3 có thể cho thấy tác động tồi tệ nhất của những thay đổi của Apple đối với doanh thu của họ. Nhưng các nhà phân tích của Oppenheimer dường như bác bỏ cảnh báo của ban lãnh đạo rằng doanh thu nửa cuối năm sau sẽ "giảm tốc một cách khiêm tốn", nói rằng họ tin rằng chi tiêu cho quảng cáo và xu hướng thế tục cao hơn sẽ lớn hơn tác động của những thay đổi của Apple.
 
Mặc dù Facebook không cho biết số lượng từ chối mà họ đã thấy, các nhà phân tích chỉ ra nhận xét của ban quản lý rằng tác động phù hợp với kỳ vọng và lịch sử của Facebook trong việc cung cấp một triển vọng thận trọng.
 
Các nhà phân tích của Bernstein cho biết trong một ghi chú hôm thứ Năm: “Triển vọng đã được kích hoạt, bằng cách sử dụng các trạng từ gợi ý sự giảm tốc tăng trưởng‘ đáng kể ’và chỉ ra những cơn gió ngược IDFA một cách rõ ràng. “Mặc dù phép toán trong khoảng thời gian 2 năm chỉ cho thấy một sự giảm tốc tăng trưởng khiêm tốn và những cơn gió ngược của IDFA đã được biết đến nhiều và được đưa vào các con số. Thêm tất cả và chúng tôi quay trở lại nơi FB đã giao dịch vào thứ Sáu tuần trước”.
 
Các nhà phân tích của Morgan Stanley nhận xét rằng "tác động và tỷ lệ chọn tham gia phần lớn như dự kiến, các giải pháp thay thế đang được triển khai và thị trường quảng cáo mạnh mẽ phần nào bù đắp cho bất kỳ phản hồi nào của nhà quảng cáo cá nhân".
 
Việc triển khai chậm trễ cũng giúp các nền tảng có thêm thời gian để phát triển các giải pháp cho nhà quảng cáo như các dịch vụ đo lường thay thế.

Snap và Twitter
Giám đốc điều hành Snap cho biết công ty đang thấy tỷ lệ chọn tham gia theo lời nhắc của Apple so với những gì đã được báo chí và cộng đồng phân tích đưa tin nhưng cảnh báo rằng vẫn còn sớm để đo lường tác động đầy đủ của những thay đổi.
 
Các nhà phân tích của Jefferies cho biết họ tin rằng hướng dẫn doanh thu quý thứ ba của Snap là thận trọng, một phần vì ước tính đường phố có thể gây ra tác động tiêu cực từ sự thay đổi về quyền riêng tư, mà theo ước tính sẽ là “tối thiểu”.
 
Twitter cho biết trong thư cổ đông của mình rằng tác động từ những thay đổi trong bản phát hành iOS 14.5 của Apple liên quan đến theo dõi là thấp hơn dự kiến.
 
Các nhà phân tích của Cowen cho biết vì quảng cáo thương hiệu chiếm khoảng 85% hoạt động kinh doanh của Twitter nên việc nghiêng về các nhà quảng cáo thương hiệu giúp cách ly họ khỏi tác động của các thay đổi iOS 14.5. Đó là "so với quảng cáo [phản hồi trực tiếp], nơi dữ liệu chuyển đổi quan trọng hơn", họ viết.
 
Google và Amazon
Google dường như là người hưởng lợi ngắn hạn từ bất kỳ tác động nào từ những thay đổi của Apple. MKM Partners cho biết các cuộc kiểm tra và cuộc trò chuyện trong ngành của họ cho thấy các nhà quảng cáo nhỏ hơn đang chuyển tiền quảng cáo sang các ứng dụng Android trong thời gian tạm thời khi những thách thức về phân bổ và đo lường đang xảy ra trên iOS.
 
Các nhà phân tích của Bernstein viết: “Chúng tôi tiếp tục tin rằng Google vẫn là người thụ hưởng ngắn hạn từ các xu hướng nhắm mục tiêu quảng cáo liên quan đến iOS với các nhà quảng cáo thích chuyển ngân sách sang AdMob và Ad Manager”. “Chúng tôi hy vọng sẽ thấy luồng gió này bình thường hóa vào một thời điểm nào đó, nhưng với việc áp dụng iOS 14.6 vào tháng 6, chúng tôi nghĩ rằng sức mạnh này có thể tồn tại đến hết Quý 3”.
 
Amazon, vốn không được kỳ vọng sẽ nhận thấy nhiều tác động từ những thay đổi của Apple, đã chứng kiến ​​mức tăng trưởng đáng chú ý 87% so với cùng kỳ năm trước trong lĩnh vực kinh doanh quảng cáo của mình trong quý thứ hai. Công ty dường như đã sẵn sàng để chấp nhận những thay đổi liên quan đến quyền riêng tư ảnh hưởng đến thế giới quảng cáo kỹ thuật số do mối quan hệ mạnh mẽ của bên thứ nhất với người tiêu dùng.
Apple sẽ bắt đầu thực thi thay đổi quyền riêng tư của iPhone mà Facebook đang lo lắng vào tuần tới Vietnet24h - Hệ điều hành iOS 14.5 có rất nhiều tính năng mới, nhưng tính năng đang được theo dõi chặt chẽ nhất được gọi là ATT hoặc Tính minh bạch theo dõi ứng dụng.
Thay đổi về quyền riêng tư của Apple đã sẵn sàng để tăng sức mạnh cho App Store của họ Vietnet24h - Thế giới quảng cáo kỹ thuật số đang tranh giành để chuẩn bị cho một sự thay đổi địa chấn khi Apple cập nhật phần mềm iPhone của mình trong những tuần tới với nỗ lực cải thiện quyền riêng tư của người dùng.
Theo CNBC
Tin khác cùng chuyên mục
Tin đọc nhiều
Tổng thống Hoa Kỳ Đe Dọa Áp Thuế Cao và Hạn Chế Xuất Khẩu Chip Đối Với Các Nước Thu Thuế Kỹ Thuật Số Vietnet24h - Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump cam kết sẽ áp đặt các mức thuế “đáng kể” và hạn chế xuất khẩu chip công nghệ cao đối với các quốc gia không dỡ bỏ thuế dịch vụ kỹ thuật số (DST) và các quy định liên quan.
Samsung, TSMC đối mặt với tình thế tiến thoái lưỡng nan khi phải đổi cổ phiếu lấy trợ cấp theo kế hoạch của Trump Vietnet24h - Các nhà phê bình cho rằng yêu cầu về vốn chủ sở hữu của Trump không phải là trợ cấp mà là nỗ lực sở hữu các công ty tư nhân
Apple vừa giành được chiến thắng quan trọng trong cuộc chiến mã hóa toàn cầu Vietnet24h - Chính phủ Hoa Kỳ hôm thứ Hai tuyên bố Vương quốc Anh sẽ hủy yêu cầu Apple cung cấp "cửa sau" để truy cập dữ liệu người dùng.
Chính phủ Hoa Kỳ đang thảo luận về việc mua cổ phần của Intel Vietnet24h - Chính phủ Hoa Kỳ đang đàm phán với Intel về việc mua cổ phần của công ty này, Bloomberg đưa tin.
Trump được các Thượng nghị sĩ Dân chủ hàng đầu cảnh báo nên xem xét lại việc bán chip AI tiên tiến cho Trung Quốc Vietnet24h - Các Thượng nghị sĩ Dân chủ hàng đầu đã viết một bức thư ngỏ yêu cầu Tổng thống Donald Trump xem xét lại quyết định cho phép bán chip trí tuệ nhân tạo cho Trung Quốc.
Màn hình OLED của Trung Quốc bị cấm tại Hoa Kỳ trong 15 năm Vietnet24h - ITC đã chặn mọi hoạt động tiếp thị, quảng cáo và bán hàng của trụ sở chính BOE và các công ty con tại Hoa Kỳ.
Trump cho biết Hoa Kỳ có thể công bố mức thuế đối với mặt hàng bán dẫn vào tuần tới Vietnet24h - Ông Trump đưa ra phát biểu này trong cuộc họp với các phóng viên trên chuyên cơ Không lực Một, khi ông đang trên đường đến Alaska để hội đàm với Tổng thống Nga Vladimir Putin.
Nhà Trắng cho biết đang xem xét tính hợp pháp của các thỏa thuận bán chip cho Nvidia và AMD tại Trung Quốc Vietnet24h - Nhà Trắng cho biết hôm thứ Ba rằng chính quyền Trump vẫn đang hoàn thiện chi tiết về mức thuế xuất khẩu 15% đối với Nvidia và có thể áp dụng các thỏa thuận tương tự cho nhiều công ty hơn.
Tim Cook đã thuyết phục Trump từ bỏ việc iPhone sản xuất tại Hoa Kỳ như thế nào Vietnet24h - Hôm thứ Tư tuần này (6/8), Tổng giám đốc điều hành Apple Tim Cook đã xuất hiện tại Nhà Trắng cùng Tổng thống Trump để công bố kế hoạch chi khoảng 600 tỷ đô la trong bốn năm tại Hoa Kỳ.
LUẬT CÔNG NGHIỆP CÔNG NGHỆ SỐ: “ĐỘNG LỰC CHO SỰ BỨT PHÁ CỦA VIỆT NAM TRONG KỶ NGUYÊN SỐ” Vietnet24h - Luật Công nghiệp Công nghệ số (CNCNS) được Quốc hội khóa 15 thông qua vào ngày 14/6/2025 là bước đột phá về chiến lược cho ngành công nghiệp công nghệ số.
Microsoft công bố tầm nhìn AI đa phương thức đầy tham vọng cho trải nghiệm Windows 2030 Vietnet24h - Tầm nhìn Windows 2030 đầy tham vọng của Microsoft hé lộ một tương lai nơi trí tuệ nhân tạo (AI) được tích hợp vào từng cấu trúc của hệ điều hành, định hình lại đáng kể trải nghiệm người dùng.
Các giám đốc Samsung, SK, Nvidia trong cuộc họp ba bên hiếm hoi về tương lai AI Vietnet24h - Tại Hội nghị Bàn tròn Kinh doanh Hàn Quốc - Hoa Kỳ hôm thứ Hai đầu tuần (25/8), Chủ tịch Samsung Electronics Lee Jae-yong, Chủ tịch SK Group Chey Tae-won và Giám đốc điều hành Nvidia Jensen Huang đã có một cuộc họp ba bên hiếm hoi, thúc đẩy kỳ vọng về sự hợp tác sâu rộng hơn trong lĩnh vực chip AI.
Nvidia đối mặt với kỳ vọng cao của Phố Wall sau hai năm bùng nổ AI Vietnet24h - Hoạt động kinh doanh của Nvidia bắt đầu chuyển đổi từ hai năm trước với sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo, được thúc đẩy bởi ChatGPT của OpenAI.
Qualcomm đồng hành cùng Việt Nam trong phát triển nhân tài AI Vietnet24h - Chiều 12/8, Thủ tướng Phạm Minh Chính tiếp ông Cristiano Amon, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc điều hành tập đoàn Qualcomm và đoàn công tác của tập đoàn đến thăm, làm việc tại Việt Nam.
Ai kiểm soát không gian mạng Việt Nam? VSTN hé mở một lời đáp Vietnet24h - Giữa những bất ổn liên tục từ các tuyến cáp biển quốc tế, câu hỏi về quyền kiểm soát và tự chủ dữ liệu ngày càng trở nên bức thiết. Việc vận hành tuyến cáp đất liền VSTN do người Việt làm chủ 100% không chỉ là giải pháp kỹ thuật, mà là một bước đi chính trị - kinh tế về chủ quyền không gian mạng.
Máy bay điện vượt biển: Trung Quốc đặt cược tương lai logistics ngoài khơi vào eVTOL Vietnet24h - Chuyến bay đầu tiên của chiếc eVTOL V2000CG CarryAll ra giàn khoan dầu ngoài khơi không chỉ là một thử nghiệm kỹ thuật, mà còn là bước đi chiến lược trong tham vọng chuyển đổi logistics và năng lượng của Trung Quốc. Khi nền kinh tế tầm thấp trở thành động lực tăng trưởng mới, công nghệ bay cự ly ngắn đang dần định hình lại hạ tầng công nghiệp quốc gia.
Drone phát sóng – “phao cứu sinh” công nghệ trong vùng lũ và bài toán chủ quyền số Vietnet24h - Trong bối cảnh thiên tai ngày càng khốc liệt và bất thường do biến đổi khí hậu, việc đảm bảo hạ tầng thông tin liên lạc trong vùng bị cô lập không chỉ là bài toán kỹ thuật, mà còn là một thách thức chiến lược về năng lực ứng phó khẩn cấp và an ninh mạng quốc gia. Giải pháp drone phát sóng của Viettel – với khả năng phủ sóng 4G trong bán kính 6 km – đang mở ra một hướng đi mới, nơi công nghệ bay không người lái trở thành cầu nối sống còn giữa con người và hệ thống cứu hộ trong tình huống đứt gãy liên lạc.
HỘI NGHỊ THƯỢNG ĐỈNH BÁN DẪN ASEAN 2025 (ASEMIS): VIỆT NAM ĐÓNG VAI TRÒ QUAN TRỌNG TRONG VIỆC TĂNG CƯỜNG CHUỖI CUNG ỨNG BÁN DẪN ĐÔNG NAM Á Vietnet24h - Hội nghị Thượng đỉnh Bán dẫn ASEAN 2025 (ASEMIS), được tổ chức bởi Hiệp hội Công nghiệp Bán dẫn Malaysia (MSIA) vào ngày 24 tháng 7 năm 2025 tại khách sạn One World, Kuala Lumpur, đã đánh dấu một cột mốc quan trọng trong việc định hình tương lai của ngành công nghiệp bán dẫn tại Đông Nam Á.
Khám phá những điều hấp dẫn ở Galaxy Watch Ultra của Samsung Vietnet24h - Galaxy Watch Ultra của Samsung, chiếc đồng hồ thông minh bền bỉ tiên phong được ra mắt chỉ một năm trước với One UI Watch 6, đã bắt đầu nhận được bản cập nhật phần mềm lớn đầu tiên rất được mong đợi.
Xu hướng "tạm dừng" bùng nổ trung tâm dữ liệu AI tại các công ty công nghệ lớn Vietnet24h - Quyết định ngừng hoạt động của một trung tâm dữ liệu ở Ohio của Microsoft và báo cáo của Phố Wall cho biết AWS của Amazon đang tạm dừng một số hợp đồng thuê đã làm gia tăng lo ngại của thị trường về sự sụp đổ của một trung tâm dữ liệu AI.
Những chú robot đang thay đổi cách xây dựng các trang trại năng lượng mặt trời, giúp tiết kiệm thời gian và tiền bạc Vietnet24h - CivDot là một robot bốn bánh có thể đánh dấu tới 3.000 điểm bố trí mỗi ngày và có độ chính xác trong vòng 8 mm.
Trump nói rằng Hoa Kỳ sẽ không chấp thuận các dự án năng lượng mặt trời hoặc năng lượng gió Vietnet24h - Tổng thống Donald Trump cho biết Hoa Kỳ sẽ không chấp thuận các dự án điện gió hoặc điện mặt trời.
Tuvalu – Quốc gia đầu tiên phải di cư vì khí hậu, và hồi chuông cảnh tỉnh cho thế giới Vietnet24h - Khi Tuvalu – một quốc đảo nhỏ bé ở Thái Bình Dương – lên kế hoạch di cư dân số sang Australia do nước biển dâng, đó không còn là một câu chuyện viễn tưởng u ám về tương lai, mà là thực tại đầu tiên của một thế giới đang bước vào kỷ nguyên di cư vì khí hậu.
Nhiệt hạch và dữ liệu: Microsoft đặt cược vào giấc mơ điện mặt trời nhân tạo Vietnet24h - Với thỏa thuận lịch sử cùng Helion Energy, Microsoft không chỉ mua điện, mà đang đầu tư vào một tương lai nơi năng lượng nhiệt hạch trở thành chìa khóa cho sự sống còn của các trung tâm dữ liệu AI. Nhưng liệu họ có đang đặt cược vào điều chưa từng thành công?
SK Chemicals đặt cược vào tái chế nhựa để vượt qua suy thoái ngành Vietnet24h - Đầu năm nay, SK Chemicals đã tái cấu trúc thành hai bộ phận để tập trung chuyên sâu hơn vào lĩnh vực tái chế nhựa của mình
Công nghệ hạt nhân thế hệ 4: Trung Quốc đang phát triển năng lượng sạch hay vũ khí tiềm ẩn? Vietnet24h - Dù được giới thiệu là bước đột phá xanh, lò CFR-1000 của Trung Quốc có thể tạo plutonium-239 – nguyên liệu chế tạo vũ khí hạt nhân. Giới quan sát quốc tế đặt câu hỏi về tính minh bạch và mục tiêu thực sự đằng sau cuộc cách mạng hạt nhân "sạch" của Bắc Kinh.
Bắc Kinh xây đập ở Tây Tạng, New Delhi và Dhaka đứng trước bài toán sống còn Vietnet24h - Trong khi Trung Quốc gọi đây là bước đột phá về năng lượng sạch, thì ở hạ lưu, Ấn Độ và Bangladesh không giấu được lo ngại về một tương lai khan hiếm nước và phụ thuộc chiến lược vào nước láng giềng.
Vì sao tàu chạy 400 km/h của Trung Quốc không tốn thêm điện? Vietnet24h - Tàu CR450 đạt tốc độ 400 km/h nhờ thay đổi cấu trúc khí động học và cải tiến phần phanh, chứ không cần thêm năng lượng. Đây là minh chứng cho việc tăng tốc không nhất thiết đồng nghĩa với tăng tiêu hao – một bài học về thiết kế thông minh trong kỹ thuật hiện đại.
Gieo mây nhân tạo: Kỳ vọng điều tiết khí hậu hay "vật tế thần" của thời tiết cực đoan? Vietnet24h - Giữa lúc biến đổi khí hậu khiến thời tiết ngày càng thất thường, công nghệ gieo mây được kỳ vọng giúp điều chỉnh lượng mưa, hạn chế hạn hán. Nhưng bên cạnh hiệu quả khiêm tốn, công nghệ này lại liên tục bị quy trách nhiệm cho nhiều thảm họa, từ lũ quét ở Texas đến mưa lớn ở Dubai. Đâu là sự thật, đâu là nỗi sợ?
Lithium Hồ Nam – mảnh ghép chiến lược đưa Trung Quốc đến ngôi vương pin thế giới Vietnet24h - Không chỉ là một phát hiện địa chất, mỏ lithium mới ở Hồ Nam là quân bài chiến lược giúp Trung Quốc kiểm soát sâu hơn chuỗi cung ứng pin toàn cầu. Trong cuộc đua điện hóa, nơi mỗi tấn quặng mang theo quyền lực địa chính trị, phát hiện này có thể định hình lại bản đồ năng lượng sạch của thế giới.