Huawei đã đặt ra tham vọng rõ ràng trong một cuộc phỏng vấn với truyền thông Hoa Kỳ gần hai năm trước: Họ muốn trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất thế giới vào năm 2020. Năm nay chưa kết thúc - nhưng mục tiêu đó vẫn chưa thành hiện thực và con đường phía trước có vẻ gập ghềnh.
Kể từ khi người đứng đầu doanh nghiệp tiêu dùng của mình, Richard Yu, đặt ra mục tiêu cho công ty vào cuối năm 2018, Mỹ đã tăng áp lực lên Huawei và đe dọa cắt đứt các linh kiện thành phần và phần mềm quan trọng, một động thái có thể ảnh hưởng lớn đến việc kinh doanh của Huawei.
Mặc dù có bộ phận điện thoại thông minh tương đối trẻ hơn so với các đối thủ gần nhất là Samsung và Apple, Huawei đã nhanh chóng vươn lên trở thành nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn thứ hai trên thế giới. Công ty vẫn có thể phấn đấu để vượt qua Samsung, đứng ở vị trí cao nhất, như Yu đã hy vọng. Nhưng một loạt các động thái của chính quyền của Tổng thống Donald Trump đã làm tổn thương Huawei.
Mặc dù công ty đã cố gắng giữ vững thứ hạng số hai trên toàn thế giới, nhưng họ đã làm được điều đó bằng cách tập trung vào Trung Quốc và các thị trường mới nổi khác, trong khi mất thị phần ở việc hạn chế quyền truy cập Huawei vào hệ điều hành và ứng dụng của Google là tác động lớn nhất mà công ty cảm nhận được.
Chủ tịch luân phiên của Huawei, Eric Xu, nói với báo giới vào tháng 3 rằng, công ty đã không đạt được mục tiêu doanh thu nội bộ trong năm 2019 là 12 tỷ đô la với phần lớn đến từ bộ phận người tiêu dùng, chiếm hơn một nửa tổng doanh thu của công ty Trung Quốc.
Dữ liệu từ các công ty nghiên cứu, International Data Corporation (IDC) và Counterpoint Research, cho thấy các biện pháp trừng phạt của Hoa Kỳ đã làm tổn hại đến hiệu suất của Huawei trên toàn cầu. Trong quý đầu tiên của năm 2019, trước danh sách đen của Hoa Kỳ, thị phần toàn cầu của Huawei đã đứng ở mức 18,9% - đứng ở vị trí thứ hai sau Samsung và trước Apple, theo IDC. Nhưng khi hiệu ứng của danh sách đen tác động, thị phần của Huawei đã giảm xuống 15,2% trong quý IV và tụt xuống vị trí thứ ba sau Apple. Trong quý đầu tiên của năm 2020, Huawei đã lấy lại vị trí thứ hai một lần nữa, nhưng thị phần của nó chỉ đứng ở mức 17,8%, chưa vượt khỏi đỉnh cao trước danh sách đen.
Trong khi các số liệu toàn cầu dường như cho thấy Huawei vẫn khá kiên cường, họ vẫn làm lu mờ những gì đang xảy ra ở các thị trường quốc tế quan trọng. Khả năng phục hồi đó đã đến với những nỗ lực của Huawei để tăng gấp đôi đối với Trung Quốc nhưng cũng thay đổi các đơn vị lớn các mẫu điện thoại cũ ở các thị trường mới nổi khác.một số khu vực quan trọng trên thế giới. Tham vọng toàn cầu của nó đã bị tổn thương trong quá trình này.
Bởi vì Trung Quốc là một thị trường điện thoại thông minh khổng lồ, thành công thường giúp các nhà cung cấp trên thị trường toàn cầu. Trong nền kinh tế lớn thứ hai thế giới, một phần của Huawei, đã tăng từ 35,5% trong quý đầu tiên của năm 2019 lên 42,6% trong cùng quý năm nay, IDC cho biết.
Việc hai điện thoại hàng đầu của Huawei - Mate 30 và P40 - được phát hành mà không có Android được cấp phép và các ứng dụng liên quan không phải là vấn đề lớn ở Trung Quốc, nơi các dịch vụ của Google bị chặn. Người dùng điện thoại thông minh Trung Quốc không quen sử dụng các ứng dụng như vậy.
Nhưng nó trở thành một vấn đề ở các thị trường quốc tế nơi người tiêu dùng phụ thuộc vào nhiều dịch vụ của Google, như Gmail, bản đồ và công cụ tìm kiếm của nó. So sánh, các nhà sản xuất điện thoại thông minh khác như Xiaomi hay Samsung đang cung cấp các thiết bị cầm tay hàng đầu với Android.
Thành công ngắn hạn
Huawei đã tìm thấy thành công ngắn hạn với chiến lược đẩy các thiết bị cũ hơn ở nhiều thị trường mới nổi để giành lấy thị phần toàn cầu. Các điện thoại thông minh được phát hành trước khi đưa vào danh sách đen vẫn có Android.
Chẳng hạn, ở trung và đông Âu, thị phần của Huawei, đứng ở mức 26,4% trong quý đầu năm nay, cao hơn so với cùng kỳ năm 2019, theo Counterpoint Research. Trong khi đó, thị phần của nó ở châu Á, ngoại trừ Trung Quốc và Ấn Độ, cũng cao hơn.
IDC cho biết, cổ phiếu Huawei trên thị trường Mỹ Latinh cũng tăng trong quý 3 năm 2020 so với cùng kỳ năm ngoái. Việc tập trung vào việc chuyển các đơn vị lớn của các thiết bị cầm tay cũ và rẻ hơn đã giúp chia sẻ toàn cầu của Huawei, vẫn kiên cường nhưng các nhà phân tích cảnh báo điều này không bền vững.
Nói với truyền thông, các thị trường trưởng thành bên ngoài Trung Quốc, việc thiếu các dịch vụ của Google là một vấn đề lớn đối với tham vọng điện thoại hàng đầu của nó, ông Bry Bryan Ma, phó chủ tịch nghiên cứu thiết bị tại IDC, cho biết. Huawei có thể tạm thời khắc phục bằng cách tập trung vào các mẫu máy cũ, cấp thấp hơn tại các thị trường đang phát triển được chọn, nhưng điều đó chỉ có thể đi xa.
Và các đối thủ của Huawei Trung Quốc như OPPO và Xiaomi vẫn có thể phát hành thiết bị cầm tay với Google. Điều đó đã làm tổn thương Huawei ở các thị trường phát triển hơn, đây là một mối quan tâm lớn.
Điều này đã xảy ra ở Tây Âu, nơi Xiaomi và OPPO đang cung cấp nhiều dịch vụ mới hơn và có thẩm quyền hơn so với các mẫu máy cũ của Huawei, đã hoạt động tốt đến mức, ông Neil Shah, giám đốc nghiên cứu của Counterpoint Research cho biết.
Cổ phiếu của Huawei trên thị trường Tây Âu đã giảm mạnh từ 24,3% trong quý đầu tiên của năm 2019 xuống còn 18,2% trong cùng kỳ năm nay.
Tương tự tại Ấn Độ, thị phần của Huawei trên thị trường là 0,4% trong quý 3, giảm so với mức 3,4% cùng kỳ năm ngoái.
Tương lai bất định
Sau khi bị đưa vào danh sách đen của hồi năm ngoái, Huawei đã ra mắt hệ điều hành của riêng mình có tên HarmonyOS để thay thế khoảng trống còn lại bằng cách không truy cập vào Android. HarmonyOS đi kèm với cửa hàng ứng dụng riêng của Huawei và các dịch vụ khác và công ty đã bắt đầu tải các thiết bị mới của mình bằng phần mềm này.
Các giám đốc điều hành của Huawei gần đây đã nói về khả năng của hệ điều hành này, có khả năng là trên nền tảng của Google với Google và Apple, nhưng các nhà phân tích nghi ngờ về khả năng tìm kiếm thành công của mình trên thị trường quốc tế do thiếu một số ứng dụng lớn.
Tác động của Google
Vào tháng 5 năm ngoái, Huawei đã bị đưa vào danh sách đen ở Hoa Kỳ được gọi là Danh sách thực thể, điều này đã hạn chế khả năng của các công ty Mỹ làm kinh doanh với gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc. Huawei phụ thuộc rất nhiều vào các thành phần và phần mềm từ các công ty Hoa Kỳ.
Nhà sản xuất điện thoại thông minh đã xoay sở để khắc phục một số vấn đề về thành phần, nhưng nó không còn được phép sử dụng hệ điều hành Google Android được cấp phép trên các thiết bị di động của mình.