Apple đã báo cáo thu nhập vào hôm qua, thứ Năm và các nhà đầu tư không thích kết quả này. Cổ phiếu của Apple đã giảm tới 5% trong giao dịch kéo dài mặc dù công ty đã vượt qua kỳ vọng của Phố Wall về cả lợi nhuận và doanh thu. Sự sụt giảm này có thể là do doanh thu iPhone đạt 26,4 tỷ USD, thấp hơn 20% so với cùng kỳ năm ngoái.
Apple cho biết, doanh số bán hàng của Apple tại Trung Quốc cũng giảm, chủ yếu là do doanh số iPhone yếu. Doanh thu từ Trung Quốc giảm xuống còn 7,95 tỷ USD từ 11,13 tỷ USD một năm trước đó, giảm 29%. Tuy nhiên, tình hình bán iPhone không tệ như vẻ ngoài. Năm nay, iPhone mới của Apple đã được bán muộn hơn khoảng một tháng so với trước đây, như Apple đã thông báo trong mùa hè.
Vì vậy, điểm yếu của iPhone có thể một phần là do mọi người đang chờ đợi iPhone 12 mới, nó chưa được bán cho đến tháng 10 vừa qua. Trên thực tế, cả Giám đốc điều hành Apple Tim Cook và Giám đốc tài chính Luca Maestri đều nói rằng nhu cầu của khách hàng về iPhone rất mạnh và tăng cho đến giữa tháng 9 - khi Apple thường phát hành iPhone mới. “Đây là một mức hiệu suất rất ấn tượng khi chúng tôi cho rằng năm nay chúng tôi đã không ra mắt và giao hàng bất kỳ mẫu iPhone mới nào trong quý”, Giám đốc tài chính Apple Luca Maestri cho biết về tài chính quý III của Apple, kết thúc vào tháng 9 vừa rồi.
Apple đã trình bày một số điểm hỗ trợ vào thứ Năm:
Nhu cầu cao hơn năm ngoái trong phần đầu của quý III. Vào giữa tháng 9, khi Apple tổ chức sự kiện ra mắt Đồng hồ Apple mới nhưng không có iPhone mới, nhu cầu đối với các mẫu iPhone 11 đã "tăng hai con số và vượt quá mong đợi của chúng tôi", Maestri nói.
Tim Cook đã đi vào chi tiết hơn: “Nếu bạn nhìn vào iPhone và bạn nhìn nó thành hai phần, một phần trước giữa tháng 9, tức là thời điểm mà năm trước chúng tôi sẽ ra mắt iPhone, khoảng thời gian đó là Phần lớn của quý này, iPhone đã tăng theo quan điểm nhu cầu của khách hàng và tất nhiên, việc không xuất xưởng iPhone mới trong hai tuần cuối cùng của tháng 9 khiến con số đó trong tổng thể là âm”, Cook nói.
Apple dự kiến sẽ tăng trưởng trong quý IV, thời gian có nhiều ngày nghỉ lễ. Apple kỳ vọng doanh thu iPhone sẽ tăng trong quý vào tháng 12 - mặc dù thực tế là các mẫu iPhone 12 mới đã được tung ra thị trường 4 tuần trong quý và hai mẫu iPhone mới vẫn chưa được bán ra. Năm ngoái, Apple đã báo cáo doanh số bán iPhone đạt 55,96 tỷ USD.
Thị trường của Apple tại Trung Quốc cũng dự kiến sẽ tăng trưởng. “Trung Quốc Đại Lục là khu vực bị ảnh hưởng nặng nề nhất bởi sự vắng mặt của iPhone mới trong quý tháng 9. Tuy nhiên, chúng tôi đã đánh bại những kỳ vọng nội bộ của mình trong khu vực và nhu cầu của khách hàng về iPhone đã tăng lên đến giữa tháng 9”, Cook nói.
Sau đó, Cook nói rằng ông hy vọng doanh thu Trung Quốc sẽ tăng trong quý 12. “Phần trăm doanh thu lớn hơn của Trung Quốc được tạo nên từ những chiếc iPhone mới. Và đó là lý do tại sao con số cho tổng quý bắt đầu bằng dấu trừ. Nhưng với những gì chúng tôi thấy trong thời gian đầu với iPhone mới, chúng tôi tự tin rằng mình sẽ phát triển trong Quý 1”, Cook nói với CNBC, Josh Lipton trong một cuộc phỏng vấn.
Hạn chế về nguồn cung. Apple nói rằng họ bị "hạn chế về nguồn cung" đối với iPhone, có nghĩa là họ đang bán nhanh hơn những gì Apple có thể tạo ra.