Tuy nhiên, điều khiến người dùng ở Hàn Quốc và các quốc gia bên ngoài Hoa Kỳ thất vọng, là việc Apple dự kiến sẽ giới thiệu phiên bản đầy đủ và đa ngôn ngữ của Apple Intelligence được quảng cáo rầm rộ vào năm tới.
"Thế hệ iPhone tiếp theo đã được thiết kế cho Apple Intelligence ngay từ đầu", CEO của Apple Tim Cook cho biết trong bài thuyết trình của công ty có tên "Glowtime". "Nó đánh dấu sự khởi đầu của một kỷ nguyên mới đầy thú vị".
Theo Apple, phiên bản beta của Apple Intelligence sẽ được phát hành bằng tiếng Anh Mỹ vào tháng 10. Các ngôn ngữ khác dự kiến sẽ ra mắt vào năm sau, cùng với một gói cập nhật toàn diện, bao gồm bản đại tu trợ lý giọng nói Siri và các tính năng ChatGPT, sẽ không khả dụng cho đến đầu năm sau.
Apple tìm cách đảo ngược tình trạng sụt giảm doanh số với dòng iPhone 16 được tăng cường AI. Đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt và các quy định tại các thị trường chính của mình ở Trung Quốc và Châu Âu, công ty đã lần đầu tiên đưa một số thị trường mới, chẳng hạn như Hàn Quốc vào 59 quốc gia ra mắt ban đầu.
Apple cũng đã quyết định đóng băng giá ra mắt của dòng iPhone 16 ở mức tương đương với dòng iPhone 15 trước đó, một động thái nhằm duy trì lợi thế cạnh tranh của mình so với dòng điện thoại thông minh Galaxy của Samsung. Trước khi ra mắt, Apple phần lớn được dự đoán sẽ tăng giá, phản ánh mức tăng đáng kể của giá chip.
Tuy nhiên, các nhà phân tích ở đây cho biết kế hoạch nửa vời cho Apple Intelligence sẽ không phải là điểm bán hàng chính đối với người dùng Hàn Quốc.
"Điểm nhấn chính (của bản phát hành iPhone 16) là Apple Intelligence hoàn thiện như thế nào. Nhưng không có gì đặc biệt mới", Park Sang-hyun, một nhà nghiên cứu tại Korea Investment and Securities cho biết.
Công ty theo dõi thị trường Counterpoint Research cho biết các trường hợp sử dụng được biết đến cho đến nay đối với Apple Intelligence là "chưa đủ" để thuyết phục người dùng nâng cấp điện thoại của họ, đặc biệt là khi chu kỳ thay thế được quan sát thấy là đang kéo dài tổng thể.
Công ty theo dõi thị trường cho biết thêm rằng Apple Intelligence vẫn còn chỗ để dần dần tăng cường ảnh hưởng của mình đối với doanh số bán iPhone.
Apple cho biết họ đã tích hợp chipset xử lý ứng dụng mới nhất, A18 và A18 Pro vào các mẫu iPhone 16 và iPhone 16 Pro, để Apple Intelligence hoạt động nhanh hơn và hiệu quả hơn.
Các tính năng hiện được tiết lộ có vẻ tương tự như các tính năng của dòng Galaxy S24, đây là điện thoại thông minh đầu tiên tập trung vào AI của Samsung Electronics.
Sử dụng Công cụ viết của Apple Intelligence, người dùng sẽ có thể tinh chỉnh các từ của mình bằng cách viết lại, hiệu đính và tóm tắt văn bản trong hầu hết các ứng dụng, bao gồm cả các ứng dụng của bên thứ ba.
Trong ứng dụng ảnh, một tính năng AI sẽ tạo video để người dùng nhớ lại ký ức và người dùng có thể xóa các đối tượng gây mất tập trung trong ảnh bằng công cụ "Clean Up".
Mặc dù tính năng ghi âm giọng nói trên iPhone đã bị cấm ở Hàn Quốc, nhưng tính năng này có thể khả dụng thông qua ứng dụng điện thoại khi Apple Intelligence được phát hành tại đây vào năm tới. Tương tự như Galaxy AI, Apple Intelligence sẽ có thể ghi âm và phiên âm các cuộc gọi và tệp âm thanh.
Trong sự kiện ra mắt, Apple cũng đã giới thiệu các phiên bản mới của đồng hồ thông minh và Airpods. Các thiết bị dòng iPhone 16 mới sẽ được phát hành tại Hàn Quốc vào ngày 20 tháng 9.
Trong khi đó, Samsung Electronics đang đặt mục tiêu mở rộng hơn nữa sự hiện diện của Galaxy AI trước khi ra mắt dòng Galaxy S25 sắp ra mắt vào đầu năm tới.
Samsung Electronics đã tăng cường trợ cấp để thúc đẩy việc mua mới dòng Galaxy S24 tại Hàn Quốc, trong một động thái nhằm bảo vệ thị phần của mình.
Nhà sản xuất điện thoại thông minh đã phát hành bản cập nhật One UI 6.1.1 giúp cải thiện Galaxy AI được tích hợp trong dòng Galaxy S24 và cũng đang nỗ lực để có thể sử dụng Galaxy AI trong các mẫu cũ hơn như Galaxy S23 và Galaxy S22 cũng như Galaxy Z Fold 4 và Galaxy Z Flip 4.