Một loạt các công ty Big Tech phụ thuộc nhiều vào doanh thu quảng cáo đã báo cáo thu nhập trong tuần này, cho thấy quảng cáo giảm mạnh trong tháng 3 đã không gây ra nhiều tác động như các nhà phân tích dự kiến. Cổ phiếu của một số công ty, bao gồm Alphabet công ty mẹ của Google và Facebook, đã tăng trên các báo cáo về ổn định doanh thu quảng cáo trong tháng Tư.
Nhưng những công ty này lo ngại rằng tác động của Covid-19 trên thị trường quảng cáo sẽ kéo dài trong quý hai và hơn thế nữa.
Dưới đây, những gì Alphabet, Twitter, Facebook, Amazon và những người khác đã nói trong báo cáo của họ trong tuần này và xem xét một số công ty quảng cáo lớn nhất đang nghĩ gì về quý thứ hai.
Tác động đến Big Tech
Gã khổng lồ công nghệ Google và Facebook từng chỉ ra việc ổn định số liệu quảng cáo tháng 4, nhưng cho biết bất kỳ sự suy thoái lớn hơn sẽ làm tổn thương ngành quảng cáo.
Giám đốc tài chính của Facebook, Dave Wehner, cho biết trên cuộc họp báo cáo về thu nhập của công ty vào thứ Tư rằng họ đã thấy doanh thu quảng cáo giảm mạnh ban đầu vào tháng 3, nhưng có dấu hiệu cải thiện trong ba tuần đầu tiên của tháng 4 vì doanh thu quảng cáo gần như không thay đổi so với cùng kỳ một năm trước. Nhưng ông nói rằng công ty thận trọng về sự thu hẹp hơn trong quảng cáo.
"Chúng tôi thận trọng một cách dễ hiểu khi hầu hết các nhà kinh tế dự báo sự thu hẹp GDP toàn cầu trong quý 2, mà nếu lịch sử là một hướng dẫn, sẽ gợi ý tiềm năng cho một sự co lại của ngành quảng cáo thậm chí nghiêm trọng hơn", theo We Weer.
Ruth Porat, giám đốc tài chính tại Google, đã lặp lại những cảm xúc đó trong cuộc gọi thu nhập của mình hôm thứ ba. Bà cho biết để đánh giá tác động tài chính đang diễn ra đối với hoạt động kinh doanh của mình từ Covid-19, một tín hiệu quan trọng cần theo dõi là hiệu quả kinh tế vĩ mô, thường được theo dõi bằng chi tiêu quảng cáo.
Cho đến ngày hôm nay, chúng tôi dự đoán rằng quý thứ hai sẽ là một khó khăn cho hoạt động kinh doanh quảng cáo của chúng tôi, bà nói. Khi chúng ta vượt qua khủng hoảng và nền kinh tế toàn cầu bình thường hóa, điều này sẽ được phản ánh trong doanh thu quảng cáo của chúng ta, nhưng sẽ là quá sớm để nhận xét về thời gian đưa ra tất cả các biến ở đây.
Và trong khi thu nhập quý 1 năm 2020 của Twitter Thứ năm đã đánh bại các ước tính mặc dù dự kiến sẽ tác động đến hoạt động kinh doanh quảng cáo của nó do đại dịch coronavirus, cổ phiếu đã giảm hơn 6% trong cuộc gọi thu nhập. Trong cuộc gọi, các giám đốc điều hành đã đưa ra một vài dấu hiệu phục hồi hoặc ổn định trong quý hiện tại trong hoạt động kinh doanh quảng cáo. CFO Ned Segal đã chỉ ra rằng chi tiêu quảng cáo suy yếu vào cuối tháng 3 là một tín hiệu về những gì Twitter đã trải qua trong tháng này.
Ở Amazon, công ty doanh thu khác của MySpace vẫn tăng trưởng mạnh, nhưng công ty cho biết họ đã bắt đầu thấy tác động vào tháng 3, với một số áp lực giảm giá. Công ty cho biết các tác động là không đáng chú ý như những gì một số người khác đang nhìn thấy, một phần vì lưu lượng truy cập mạnh mẽ mà chúng tôi có đến trang web.
Các nhà phân tích của Barclays cho biết trong một lưu ý nghiên cứu hôm thứ Năm rằng họ dự kiến tăng trưởng doanh thu ở những phân khúc khác của Amazon giảm tốc trong quý hai - khá đáng kể, từ 44% so với năm trước trong quý 1 xuống 20% so với năm trước trong quý 2 - vì quảng cáo toàn ngành những cơn gió ngược.
Tại Comcast, doanh thu quảng cáo giảm 2,2% trong quý, phản ánh xếp hạng khán giả giảm và chi tiêu của nhà quảng cáo giảm do hoãn các sự kiện thể thao do COVID-19, bù đắp một phần bằng giá cao hơn, công ty cho biết. Comcast cho biết họ hy vọng quảng cáo sẽ giảm xuống đáng kể trong quý hai.
Tác động đến các công ty quảng cáo
Đối với các công ty phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo, một chủ đề phổ biến đã xuất hiện trong quý đầu tiên: Tăng trưởng mạnh vào tháng 1 và tháng 2, sau đó là một cơn co thắt đột ngột và mạnh vào tháng 3, khi các biện pháp giãn cách khiến mọi người phải ở nhà và buộc nhiều doanh nghiệp phải đóng cửa trên toàn cầu.
Sự kéo lại có thể được cảm nhận như một làn sóng. Tập đoàn Omnicom, có khách hàng bao gồm các công ty lớn như PepsiCo và AT & T, cho biết họ hy vọng đại dịch sẽ ảnh hưởng đáng kể đến tất cả các khách hàng của mình, ngay cả khi họ không cảm nhận được hiệu ứng ngay lập tức.
Omnicom cho biết một số lĩnh vực cảm thấy tác động của đại dịch sắp xảy ra và đáng kể hơn so với các lĩnh vực khác, đáp ứng bằng cách rút lại chi tiêu quảng cáo hoặc hoãn các chiến dịch. Những lĩnh vực bao gồm du lịch, lưu trú, giải trí, bán lẻ không cần thiết và ô tô.
Các lĩnh vực khác đã chứng minh khả năng phục hồi nhanh hơn trong thời gian tới, như chăm sóc sức khỏe và dược phẩm, công nghệ, viễn thông, dịch vụ tài chính và các sản phẩm tiêu dùng. Nhưng Omnicom hy vọng nhu cầu quảng cáo sẽ hạn chế trên toàn hội đồng vì các nhà tiếp thị giảm chi phí vì sự không chắc chắn về kinh tế.
Omnicom ngang hàng WPP, công ty nắm giữ quảng cáo lớn nhất thế giới, đã thấy doanh thu trong quý đầu tiên giảm 4,9% nhưng cho biết họ hy vọng tác động của Covid-19 đối với hoạt động kinh doanh của mình sẽ tăng trong ngắn hạn. (Giám đốc điều hành của nó, Mark Read, đã nói ba lần trong cuộc gọi hội nghị vào thứ Tư rằng quý thứ hai sẽ là một cuộc đấu tranh khó khăn.
Criteo, một công ty công nghệ quảng cáo của Pháp có truyền thống tập trung vào nhắm mục tiêu lại và đã làm việc để đa dạng hóa gần đây, đã vẽ một bức tranh cụ thể và khủng khiếp hơn trong thời gian tới. Công ty cho biết họ bắt đầu cảm thấy tác động của Covid-19 vào giữa tháng 2 và các ngành dọc khác nhau của nó đã bị tác động khác nhau. Nó cho biết hỗn hợp kinh doanh của nó là theo truyền thống khoảng 70% bán lẻ, 10% du lịch, 10% rao vặt và 10% còn lại được tạo thành từ các lĩnh vực như tự động, tài chính và chơi game.
Công ty tin rằng hoạt động kinh doanh trong quý hai sẽ giảm 32% -35% so với năm trước và sẽ phục hồi dần dần trong nửa cuối năm - giả sử có một làn sóng virus đáng kể khác.
Megan Clarken, Giám đốc điều hành của Criteo, cho biết chi tiêu trong ngành dọc du lịch giảm khoảng 95% so với mức trước Covid, chi tiêu trong các trang rao vặt giảm 40% trở lên và giảm chi tiêu bán lẻ trong các giải pháp cốt lõi của nó là khoảng 10%.
Nói ngắn gọn, về phía trước, chúng ta sẽ thấy sự phục hồi chậm ra khỏi cuộc khủng hoảng mà không có sự trở lại đầy đủ với các mức trước Covid vào cuối năm nay, cô nói.
Công ty dự đoán ngành bán lẻ sẽ dần dần phục hồi được vào gần nửa cuối năm 2020, được hỗ trợ bởi các biện pháp hỗ trợ của chính phủ. Cô cho biết bán lẻ sẽ vẫn còn yếu ở Hoa Kỳ vào quý IV. Đối với du lịch, nó đã mô hình hóa một phục hồi chậm hơn nhiều, và dự kiến sẽ có một tác động vật chất vào cuối năm nay.