Theo Neowin, Facebook không tiết lộ giá trị của giao dịch nhưng báo cáo từ Axios chỉ ra rằng thỏa thuận giữa hai công ty này có giá trị là 400 triệu USD. Việc mua lại sẽ đưa GIPHY vào nhóm Instagram của Facebook, nơi chịu trách nhiệm cho phần lớn lưu lượng truy cập đến GIPHY ngay từ đầu.
Giphy là một trong những trang GIF lớn nhất trên Internet, cung cấp các công cụ để tạo, chia sẻ và phối lại GIF. Facebook đã dựa vào API Giphy - hàm lập trình ảnh GIF của Giphy - để tìm nguồn cung cấp ảnh GIF trong các ứng dụng của mình trong nhiều năm qua gồm Instagram, ứng dụng chính của Facebook, Facebook Messenger và WhatsApp.
Facebook cho biết 50% tất cả lưu lượng truy cập Giphy, đến từ các ứng dụng của mạng xã hội này, trong đó riêng Instagram chiếm đến một nửa.
Trong thông báo của Facebook, sẽ không có tác động ngay lập tức đến cách GIPHY hoạt động. Những người sử dụng API của dịch vụ sẽ tiếp tục có thể làm mọi thứ như hiện tại và mọi người vẫn có thể tải ảnh GIF lên đó.
Cũng theo ghi nhận của Axios, động thái này có thể giúp GIPHY trở thành một nền tảng sinh lợi hơn nhờ sự hiện diện khổng lồ của Facebook trong không gian quảng cáo. Hiện tại, dịch vụ này có doanh thu dựa trên nội dung thương hiệu.
Nhiều dịch vụ dựa trên API Giphy, để cung cấp GIF, bao gồm Twitter, Pinterest, Slack, Reddit... Mặc dù thông báo của Facebook dường như chỉ ra rằng các dịch vụ đó vẫn có thể dựa vào Giphy như hiện tại - ít nhất là bây giờ - song về lâu dài nó có thể tạo ra một số căng thẳng với các dịch vụ này khi một số trong số chúng cạnh tranh trực tiếp với Facebook.