Tại Apple Myeongdong ở trung tâm Seoul, không khí sôi động ngay từ sáng sớm khi cửa hàng mở cửa lúc 8 giờ. Khoảng 150 người đã có mặt bên ngoài vào lúc 7 giờ 30 phút, trong đó có những khách hàng đến từ tối hôm trước để trở thành một trong những người đầu tiên nhận iPhone mới.
Một khách hàng cho biết đã đến từ 19 giờ tối hôm trước và chờ khoảng 13 giờ bên ngoài cửa hàng. Đến buổi sáng, khoảng 300 khách hàng đã tới Apple Myeongdong để nhận máy đặt trước hoặc trực tiếp trải nghiệm sản phẩm.
Hàn Quốc tiếp tục nằm trong nhóm những thị trường đầu tiên được Apple mở bán iPhone mới. Đây là năm thứ ba liên tiếp Hàn Quốc thuộc nhóm thị trường mở bán sớm, kể từ khi dòng iPhone 16 ra mắt năm 2024.
Tại Hàn Quốc, iPhone 18 Pro có giá khởi điểm 1,99 triệu won, tương đương khoảng 1.440 USD, trong khi iPhone 18 Pro Max có giá từ 2,19 triệu won. Hai mẫu máy được cung cấp với các màu đen, bạc, glacier và burgundy.
iPhone gập trở thành tâm điểm chú ý
Dù iPhone 18 Pro và Pro Max là những sản phẩm được mở bán trong ngày, sự chú ý của người tiêu dùng tại Apple Myeongdong không chỉ dành cho thế hệ iPhone mới.
Nhiều khách hàng nhanh chóng chuyển sang bàn luận về iPhone Duo, mẫu iPhone gập đầu tiên của Apple dự kiến xuất hiện vào tháng tới.
Sự quan tâm này phản ánh một thay đổi đáng chú ý trên thị trường smartphone cao cấp. Sau nhiều năm Apple chủ yếu cải tiến thiết kế và nâng cấp từng thế hệ iPhone, mẫu máy gập được kỳ vọng sẽ tạo ra một hướng thiết kế hoàn toàn mới cho dòng sản phẩm chủ lực của hãng.
Một khách hàng nam ở độ tuổi 30, sau khi mua iPhone 18 Pro, cho biết từng cân nhắc chờ iPhone Duo nhưng quyết định nâng cấp ngay. Theo người này, kích thước khi mở của iPhone Duo dường như tương đương iPhone Pro Max, trong khi độ bền của thiết bị gập vẫn là một vấn đề cần quan sát.
Điều này cho thấy iPhone Duo có thể thu hút nhóm người dùng muốn trải nghiệm thiết kế mới, nhưng đồng thời cũng phải thuyết phục người tiêu dùng về độ bền và tính thực dụng của một thiết bị gập thế hệ đầu tiên.
Apple tiếp tục thu hút người dùng Galaxy
Hàn Quốc là một thị trường đặc biệt đối với Apple bởi đây là sân nhà của Samsung, nhà sản xuất smartphone lớn của nước này và là một trong những đối thủ trực tiếp của iPhone.
Tại Apple Myeongdong, một số khách hàng cho biết từng sử dụng smartphone Galaxy nhưng sau đó chuyển sang iPhone. Một phụ nữ ở độ tuổi 30 từng sử dụng Galaxy Z Flip cho biết cuối cùng đã quay lại iPhone, trong đó thiết kế là một trong những lý do chính.
Tuy nhiên, Apple vẫn chưa thể dễ dàng thuyết phục toàn bộ người dùng Galaxy chuyển sang iPhone.
Một khách hàng khác tại cửa hàng cho biết đang sử dụng Galaxy nhưng đến Apple Myeongdong để mua iPhone cho con trai. Người này cho rằng đã sử dụng Galaxy trong thời gian dài và đã quen với hệ sinh thái này, nên việc chuyển đổi sẽ gây bất tiện.
Những phản hồi này cho thấy cuộc cạnh tranh giữa Apple và Samsung tại Hàn Quốc không chỉ xoay quanh cấu hình hay thiết kế sản phẩm, mà còn liên quan đến thói quen người dùng, hệ sinh thái thiết bị và chi phí chuyển đổi.
Camera tiếp tục là động lực nâng cấp
Đối với những người quyết định mua iPhone 18 Pro, cải tiến camera là một trong những yếu tố đáng chú ý.
Một khách hàng làm việc trong lĩnh vực sản xuất video cho biết tính năng khẩu độ biến thiên trên camera là lý do chính khiến người này nâng cấp. Theo khách hàng này, khẩu độ biến thiên có thể mang lại hiệu ứng tự nhiên hơn so với việc chỉ sử dụng phần mềm để tạo hiệu ứng làm mờ hậu cảnh.
Điều này cho thấy Apple tiếp tục dựa vào camera và khả năng xử lý hình ảnh như một trong những yếu tố quan trọng để thúc đẩy nhu cầu nâng cấp ở phân khúc cao cấp.
Apple bước vào cuộc chơi smartphone gập
Đáng chú ý nhất trong câu chuyện về iPhone 18 tại Hàn Quốc lại có thể không nằm ở chính iPhone 18, mà ở sản phẩm tiếp theo của Apple.
Samsung đã theo đuổi smartphone màn hình gập trong nhiều năm và liên tục mở rộng dòng Galaxy Z. Việc Apple chuẩn bị bước vào phân khúc này có thể tạo thêm một động lực cạnh tranh mới trên thị trường smartphone cao cấp.
Với Apple, thách thức không chỉ là tạo ra một thiết bị có thể gập. Hãng phải chứng minh rằng thiết kế này mang lại giá trị đủ lớn để người dùng chấp nhận mức giá cao và những thay đổi trong cách sử dụng smartphone.
Trong khi đó, Samsung và các nhà sản xuất smartphone Android đã có nhiều năm phát triển công nghệ bản lề, màn hình gập, phần mềm đa nhiệm và trải nghiệm người dùng cho thiết bị dạng này.
Vì vậy, sự xuất hiện của iPhone Duo có thể khiến cuộc cạnh tranh smartphone gập chuyển sang một giai đoạn mới, khi Apple mang hệ sinh thái iOS và sức mạnh thương hiệu vào một phân khúc mà các nhà sản xuất Android đã xây dựng trong nhiều năm.
Tác động tới chuỗi cung ứng điện tử
Nếu iPhone Duo được thương mại hóa với quy mô lớn, sự tham gia của Apple có thể tạo thêm động lực cho chuỗi cung ứng linh kiện dành cho smartphone gập, từ màn hình OLED dẻo, bản lề, vật liệu bảo vệ, pin, linh kiện camera đến các giải pháp đóng gói và lắp ráp.
Điều này đặc biệt đáng chú ý đối với các doanh nghiệp điện tử châu Á, bởi Hàn Quốc, Trung Quốc và các trung tâm sản xuất trong khu vực đang giữ vai trò quan trọng trong chuỗi cung ứng smartphone toàn cầu.
Đối với Việt Nam, nơi đang ngày càng tham gia sâu vào chuỗi sản xuất điện tử và smartphone, sự dịch chuyển sang các thiết bị có thiết kế phức tạp hơn có thể kéo theo nhu cầu đối với linh kiện chính xác, vật liệu mới, thiết bị sản xuất, tự động hóa và năng lực kiểm thử.
Theo đó, cuộc cạnh tranh giữa iPhone và Galaxy không chỉ diễn ra trên thị trường tiêu dùng. Đằng sau mỗi thế hệ smartphone mới là sự thay đổi trong nhu cầu đối với hàng loạt doanh nghiệp trong chuỗi cung ứng điện tử toàn cầu.