Theo Financial Times đã có những khiếu nại cho rằng các công cụ tìm kiếm như google đã không công bằng trong việc hiển thị thứ tự xếp hạng trong tìm kiếm. Điều này khiến Liên minh châu Âu có thể sẽ sớm yêu cầu Google và các công cụ tìm kiếm khác phải cung cấp thêm thông tin về thuật toán của họ để đảm bảo lợi ích công bằng.
Các yêu cầu đã được đề xuất nhưng chưa công bố, mục đích nhằm nâng cao sân chơi giữa những người khổng lồ về công nghệ (Google) và các doanh nghiệp nhỏ không được hiển thị tốt trên các công cụ tìm kiếm toàn cầu.
Theo báo cáo, Ủy ban châu Âu đã lên kế hoạch điều chỉnh "các dịch vụ trung gian trực tuyến", để đảm bảo rằng họ không lạm dụng vị trí thống lĩnh của mình. Việc này không rõ ràng hoàn toàn như mức tiền là bao nhiêu tương ứng với việc được hiển thị thế nào, nhưng nó dường như là cách đối xử của các công tìm kiếm như Google và Amazon, đối với các nhà phát triển và các doanh nghiệp thông qua cửa hàng của họ.
Các nhà hoạch định chính sách châu Âu muốn tìm cách để ngăn chặn các nhà khổng lồ công nghệ vì đã tạo ra các điều kiện thương mại không công bằng lên các công ty nhỏ khác thay vì đưa ra chính sách công bằng cho tất cả. Các dự thảo luật được xây dựng trước tình hình các công ty như Google đang "có quyền thương lượng cao hơn người dùng dịch vụ của mình" và các nhà chức trách châu Âu muốn đặt ra nhiều giới hạn hơn để ngăn chặn điều đó.
Nếu dự thảo được chấp thuận, các công cụ tìm kiếm như Google sẽ được yêu cầu phải minh bạch hơn về các thuật toán xếp hạng của họ và cần thông báo việc có phải trả tiền để có một kết quả tìm kiếm cao hơn hay không.
Trong trường hợp loại bỏ một công ty từ kết quả tìm kiếm, việc đó cũng cần phải có lý do rõ ràng.
Năm ngoái, sau một cuộc thăm dò chống độc quyền kéo dài 7 năm, Ủy ban châu Âu đã phạt các với đối thủ cạnh tranh 2,4 tỉ euro để ưu tiên dịch vụ mua sắm của họ. Có vẻ, Google đang là đối tượng hấp dẫn để phạt.