Tầm nhìn công nghệ
Big Tech né tránh tác động của những thay đổi về quyền riêng tư của Apple
Nam Phong - Chủ Nhật, 01/08/2021 3:42 CH
Vietnet24h - Mọi con mắt đều đổ dồn vào tác động tiêu cực tiềm ẩn của những thay đổi về quyền riêng tư gần đây của Apple đối với cổ phiếu công nghệ trong tuần qua, nhưng thu nhập từ các công ty như Facebook và Snap cho thấy họ có thể quản lý bất kỳ sự thất thoát nào trong bối cảnh chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số tăng vọt.
Một số công ty công nghệ cảnh báo những thay đổi của Apple đối với quyền riêng tư đối với quảng cáo sẽ gây tác động nhiều hơn trong quý thứ ba, nhưng các nhà phân tích cho rằng bất kỳ tác động nào có thể ít hơn so với dự kiến ​​ban đầu, đặc biệt là khi các công ty xây dựng các công cụ mới để đo lường và nhắm mục tiêu quảng cáo mà không sử dụng tất cả dữ liệu đã được thưởng dùng trong lịch sử.
 
Nhưng khi các công ty bước sang nửa cuối năm, họ sẽ phải đối mặt với một giai đoạn khó khăn hơn cùng với bất kỳ tác động khắc nghiệt nào từ những thay đổi về quyền riêng tư của Apple, giúp người dùng minh bạch hơn và kiểm soát tốt hơn các ứng dụng muốn theo dõi họ để quảng cáo.
 
Các nhà phân tích của J.P. Morgan đã chỉ ra rằng “mọi công ty quảng cáo trực tuyến sẽ có [sự giảm tốc qua từng năm] đáng kể” trong nửa cuối năm 2021.
 
Trong khi đó, sự thay đổi liên tục của chi tiêu quảng cáo sang các kênh kỹ thuật số có thể giúp giảm thiểu những yếu tố đó vì sự phục hồi kinh tế toàn cầu đang thúc đẩy nhu cầu lớn về quảng cáo kỹ thuật số. Như các nhà phân tích của Wedbush đã nói, thị trường quảng cáo kỹ thuật số đang “nóng đỏ”.
 
Dưới đây là những gì Phố Wall nói về tác động của Apple đối với các doanh nghiệp quảng cáo công nghệ lớn trong quý thứ hai.

Facebook
Facebook cho biết quý 3 có thể cho thấy tác động tồi tệ nhất của những thay đổi của Apple đối với doanh thu của họ. Nhưng các nhà phân tích của Oppenheimer dường như bác bỏ cảnh báo của ban lãnh đạo rằng doanh thu nửa cuối năm sau sẽ "giảm tốc một cách khiêm tốn", nói rằng họ tin rằng chi tiêu cho quảng cáo và xu hướng thế tục cao hơn sẽ lớn hơn tác động của những thay đổi của Apple.
 
Mặc dù Facebook không cho biết số lượng từ chối mà họ đã thấy, các nhà phân tích chỉ ra nhận xét của ban quản lý rằng tác động phù hợp với kỳ vọng và lịch sử của Facebook trong việc cung cấp một triển vọng thận trọng.
 
Các nhà phân tích của Bernstein cho biết trong một ghi chú hôm thứ Năm: “Triển vọng đã được kích hoạt, bằng cách sử dụng các trạng từ gợi ý sự giảm tốc tăng trưởng‘ đáng kể ’và chỉ ra những cơn gió ngược IDFA một cách rõ ràng. “Mặc dù phép toán trong khoảng thời gian 2 năm chỉ cho thấy một sự giảm tốc tăng trưởng khiêm tốn và những cơn gió ngược của IDFA đã được biết đến nhiều và được đưa vào các con số. Thêm tất cả và chúng tôi quay trở lại nơi FB đã giao dịch vào thứ Sáu tuần trước”.
 
Các nhà phân tích của Morgan Stanley nhận xét rằng "tác động và tỷ lệ chọn tham gia phần lớn như dự kiến, các giải pháp thay thế đang được triển khai và thị trường quảng cáo mạnh mẽ phần nào bù đắp cho bất kỳ phản hồi nào của nhà quảng cáo cá nhân".
 
Việc triển khai chậm trễ cũng giúp các nền tảng có thêm thời gian để phát triển các giải pháp cho nhà quảng cáo như các dịch vụ đo lường thay thế.

Snap và Twitter
Giám đốc điều hành Snap cho biết công ty đang thấy tỷ lệ chọn tham gia theo lời nhắc của Apple so với những gì đã được báo chí và cộng đồng phân tích đưa tin nhưng cảnh báo rằng vẫn còn sớm để đo lường tác động đầy đủ của những thay đổi.
 
Các nhà phân tích của Jefferies cho biết họ tin rằng hướng dẫn doanh thu quý thứ ba của Snap là thận trọng, một phần vì ước tính đường phố có thể gây ra tác động tiêu cực từ sự thay đổi về quyền riêng tư, mà theo ước tính sẽ là “tối thiểu”.
 
Twitter cho biết trong thư cổ đông của mình rằng tác động từ những thay đổi trong bản phát hành iOS 14.5 của Apple liên quan đến theo dõi là thấp hơn dự kiến.
 
Các nhà phân tích của Cowen cho biết vì quảng cáo thương hiệu chiếm khoảng 85% hoạt động kinh doanh của Twitter nên việc nghiêng về các nhà quảng cáo thương hiệu giúp cách ly họ khỏi tác động của các thay đổi iOS 14.5. Đó là "so với quảng cáo [phản hồi trực tiếp], nơi dữ liệu chuyển đổi quan trọng hơn", họ viết.
 
Google và Amazon
Google dường như là người hưởng lợi ngắn hạn từ bất kỳ tác động nào từ những thay đổi của Apple. MKM Partners cho biết các cuộc kiểm tra và cuộc trò chuyện trong ngành của họ cho thấy các nhà quảng cáo nhỏ hơn đang chuyển tiền quảng cáo sang các ứng dụng Android trong thời gian tạm thời khi những thách thức về phân bổ và đo lường đang xảy ra trên iOS.
 
Các nhà phân tích của Bernstein viết: “Chúng tôi tiếp tục tin rằng Google vẫn là người thụ hưởng ngắn hạn từ các xu hướng nhắm mục tiêu quảng cáo liên quan đến iOS với các nhà quảng cáo thích chuyển ngân sách sang AdMob và Ad Manager”. “Chúng tôi hy vọng sẽ thấy luồng gió này bình thường hóa vào một thời điểm nào đó, nhưng với việc áp dụng iOS 14.6 vào tháng 6, chúng tôi nghĩ rằng sức mạnh này có thể tồn tại đến hết Quý 3”.
 
Amazon, vốn không được kỳ vọng sẽ nhận thấy nhiều tác động từ những thay đổi của Apple, đã chứng kiến ​​mức tăng trưởng đáng chú ý 87% so với cùng kỳ năm trước trong lĩnh vực kinh doanh quảng cáo của mình trong quý thứ hai. Công ty dường như đã sẵn sàng để chấp nhận những thay đổi liên quan đến quyền riêng tư ảnh hưởng đến thế giới quảng cáo kỹ thuật số do mối quan hệ mạnh mẽ của bên thứ nhất với người tiêu dùng.
Apple sẽ bắt đầu thực thi thay đổi quyền riêng tư của iPhone mà Facebook đang lo lắng vào tuần tới Vietnet24h - Hệ điều hành iOS 14.5 có rất nhiều tính năng mới, nhưng tính năng đang được theo dõi chặt chẽ nhất được gọi là ATT hoặc Tính minh bạch theo dõi ứng dụng.
Thay đổi về quyền riêng tư của Apple đã sẵn sàng để tăng sức mạnh cho App Store của họ Vietnet24h - Thế giới quảng cáo kỹ thuật số đang tranh giành để chuẩn bị cho một sự thay đổi địa chấn khi Apple cập nhật phần mềm iPhone của mình trong những tuần tới với nỗ lực cải thiện quyền riêng tư của người dùng.
Theo CNBC
Tin khác cùng chuyên mục
Tin đọc nhiều
Trump ký luật stablecoin khi ngành công nghiệp tiền điện tử hướng tới việc áp dụng rộng rãi Vietnet24h - Hôm thứ Sáu (18/7), Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump đã ký ban hành luật thiết lập cơ chế quản lý đối với các loại tiền điện tử neo giá vào đô la, được gọi là stablecoin, một cột mốc có thể mở đường cho việc tài sản kỹ thuật số trở thành phương thức thanh toán và chuyển tiền thông dụng hàng ngày.
Thuế quan Hoa Kỳ lên EU: tác động và phản ứng của các bên Vietnet24h - Tổng thống Mỹ Donald Trump đã công bố áp mức thuế quan 30% lên hàng hóa nhập khẩu từ Liên minh Châu Âu (EU), có hiệu lực từ ngày 1/8/2025, theo bài đăng trên mạng xã hội Truth Social vào ngày 12/7/2025.
Trump tuyên bố áp thuế 35% lên Canada bắt đầu từ ngày 1 tháng 8, cảnh báo sẽ tăng thuế nếu Ottawa trả đũa Vietnet24h - Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump hôm thứ năm đã công bố mức thuế 35% đối với hàng nhập khẩu từ Canada, bắt đầu từ ngày 1 tháng 8.
Đông Nam Á không cần phải đứng về phe nào trong cuộc cạnh tranh công nghệ giữa Hoa Kỳ và Trung Quốc Vietnet24h - Các chuyên gia tham gia hội thảo cho biết tại hội nghị East Tech West của CNBC ở Bangkok, Thái Lan, Đông Nam Á không nên chọn đứng về phe nào trong cuộc đua công nghệ giữa Hoa Kỳ và Trung Quốc.
Trump công bố thỏa thuận thương mại với Việt Nam, áp thuế 20% đối với hàng nhập khẩu vào Hoa Kỳ Vietnet24h - Tổng thống Donald Trump cho biết Hoa Kỳ đã đạt được thỏa thuận thương mại với Việt Nam.
Netflix tăng giá – tín hiệu cho bước chuyển mới trong quản lý thuế nền tảng số tại Việt Nam Vietnet24h - Việc Netflix và loạt dịch vụ số nước ngoài đồng loạt tăng giá sau ngày 1/7 không chỉ là câu chuyện hóa đơn người dùng. Đây là chỉ dấu cho thấy Việt Nam đang siết lại sân chơi số xuyên biên giới bằng cách áp thuế đồng đều, minh bạch và hướng tới một nền kinh tế số có chủ quyền.
Samsung, SK hynix lo ngại về việc hủy bỏ quyền miễn trừ chip của Hoa Kỳ Vietnet24h - Các nhà sản xuất chip Hàn Quốc đang phải đối mặt với sự bất ổn mới về hoạt động của họ tại Trung Quốc, khi Washington được cho là đang cân nhắc việc thu hồi các miễn trừ cho phép họ đưa thiết bị chip của Mỹ vào để nâng cấp cơ sở.
Hạ viện Hoa Kỳ yêu cầu nhân viên không sử dụng WhatsApp của Meta Vietnet24h - Hôm thứ Hai, quan chức hành chính của Hạ viện Hoa Kỳ đã nói với các nhân viên rằng họ không được phép sử dụng WhatsApp do ứng dụng này thiếu minh bạch về quyền riêng tư dữ liệu và các hoạt động bảo mật.
Hoa Kỳ có thể nhắm mục tiêu vào hoạt động của Samsung, Hynix, TSMC tại Trung Quốc Vietnet24h - Bộ Thương mại Hoa Kỳ đang cân nhắc thu hồi các giấy phép được cấp trong những năm gần đây cho các nhà sản xuất chip toàn cầu Samsung, SK Hynix và TSMC, khiến họ khó tiếp nhận hàng hóa và công nghệ của Hoa Kỳ tại các nhà máy của họ ở Trung Quốc hơn.
Trung Quốc thắt chặt kiểm soát internet bằng hình thức ID ảo tập trung mới Vietnet24h - Trung Quốc đã thành thạo trong việc kiểm soát internet, vận hành một trong những chế độ kiểm duyệt và giám sát trực tuyến rộng khắp nhất thế giới. Với việc kiểm tra danh tính bắt buộc trên mọi nền tảng trực tuyến, người dùng gần như không thể ẩn danh.
Xu hướng "tạm dừng" bùng nổ trung tâm dữ liệu AI tại các công ty công nghệ lớn Vietnet24h - Quyết định ngừng hoạt động của một trung tâm dữ liệu ở Ohio của Microsoft và báo cáo của Phố Wall cho biết AWS của Amazon đang tạm dừng một số hợp đồng thuê đã làm gia tăng lo ngại của thị trường về sự sụp đổ của một trung tâm dữ liệu AI.
OpenAI cho biết họ sẽ sử dụng nền tảng đám mây của Google cho ChatGPT Vietnet24h - OpenAI sẽ dựa vào Google Cloud Platform cho ChatGPT và giao diện lập trình ứng dụng của nó ở một số quốc gia.
“Chữa bách bệnh” bằng AI – cuộc cách mạng thật sự trong ngành dược? Vietnet24h - Một loại thuốc được thiết kế chỉ bằng… cú nhấp chuột? Đó không còn là tưởng tượng trong phim khoa học viễn tưởng, mà là tham vọng đầy táo bạo của Isomorphic Labs – công ty con của Alphabet, được tách ra từ phòng thí nghiệm DeepMind danh tiếng. Với nền tảng là hệ thống AI AlphaFold, họ đang bước vào giai đoạn chuẩn bị thử nghiệm lâm sàng đầu tiên trên người đối với những loại thuốc “do AI tạo ra từ đầu đến cuối.”
Centaur – Bước tiến táo bạo trong việc "giải mã" hành vi con người bằng AI Vietnet24h - Một trong những thách thức lớn nhất trong khoa học thần kinh và tâm lý học hiện đại là làm sao để "đọc" được suy nghĩ, dự đoán hành vi của con người – một sinh vật đầy biến số và giàu cảm xúc. Với sự xuất hiện của mô hình AI Centaur, các nhà khoa học dường như đang tiến gần hơn bao giờ hết đến giấc mơ tái hiện hoạt động nhận thức của bộ não người qua máy móc.
Samsung hướng tới việc mở rộng dịch vụ chăm sóc sức khỏe kết nối Vietnet24h - Samsung Electronics đã tổ chức Diễn đàn Công nghệ Galaxy vào thứ Năm để giới thiệu sơ lược về các dịch vụ chăm sóc sức khỏe kỹ thuật số mà công ty đang hướng đến thông qua khả năng trí tuệ nhân tạo (AI) của thương hiệu Galaxy.
Robot chạy nhanh như vận động viên: Tương lai của trợ lý AI đang đến gần? Vietnet24h - Với tốc độ gần 10 m/giây, Black Panther II cho thấy robot trong tương lai không chỉ biết đi, mà còn có thể chạy và hỗ trợ con người ở tốc độ cao. Mirror Me đặt mục tiêu đưa robot vào đời sống từ năm 2030 như một trợ lý cá nhân thông minh.
Đối thủ của Nvidia Groq mở rộng với trung tâm dữ liệu đầu tiên tại Châu Âu Vietnet24h - Groq cho biết họ đã thành lập trung tâm dữ liệu đầu tiên tại châu Âu thông qua quan hệ đối tác với Equinix.
Matt Turnbull: Từ lãnh đạo Xbox đến tâm điểm tranh cãi về AI và cảm xúc con người Vietnet24h - Giữa lúc Microsoft sa thải hàng loạt nhân viên, phát ngôn của Matt Turnbull rằng AI có thể giúp "giải tỏa cảm xúc tiêu cực" bị xem là vô cảm. Nhưng liệu ông là nạn nhân của sự hiểu lầm, hay đại diện cho một tư duy công nghệ lạnh lùng?
Kỷ nguyên AI: Từ cơ hội triệu USD đến giấc mơ nghìn tỷ USD Vietnet24h - Lời cảnh báo từ Mark Cuban rằng AI có thể tạo ra cá nhân đầu tiên sở hữu nghìn tỷ USD đang khiến giới đầu tư toàn cầu không thể ngồi yên. Khi AI không còn là xu hướng mà trở thành hạ tầng thiết yếu, kẻ tiên phong có thể tái định nghĩa khái niệm tài sản.
Việt Nam, một trong những quốc gia triển vọng nhất trên thị trường bán dẫn toàn cầu Vietnet24h - Trong bối cảnh nhu cầu toàn cầu ngày càng tăng, chuỗi cung ứng mong manh và xung đột địa chính trị gia tăng, Việt Nam đang nhanh chóng nổi lên như một trong những quốc gia triển vọng nhất trong lĩnh vực bán dẫn toàn cầu.
Gieo mây nhân tạo: Kỳ vọng điều tiết khí hậu hay "vật tế thần" của thời tiết cực đoan? Vietnet24h - Giữa lúc biến đổi khí hậu khiến thời tiết ngày càng thất thường, công nghệ gieo mây được kỳ vọng giúp điều chỉnh lượng mưa, hạn chế hạn hán. Nhưng bên cạnh hiệu quả khiêm tốn, công nghệ này lại liên tục bị quy trách nhiệm cho nhiều thảm họa, từ lũ quét ở Texas đến mưa lớn ở Dubai. Đâu là sự thật, đâu là nỗi sợ?
Lithium Hồ Nam – mảnh ghép chiến lược đưa Trung Quốc đến ngôi vương pin thế giới Vietnet24h - Không chỉ là một phát hiện địa chất, mỏ lithium mới ở Hồ Nam là quân bài chiến lược giúp Trung Quốc kiểm soát sâu hơn chuỗi cung ứng pin toàn cầu. Trong cuộc đua điện hóa, nơi mỗi tấn quặng mang theo quyền lực địa chính trị, phát hiện này có thể định hình lại bản đồ năng lượng sạch của thế giới.
Châu Âu học cách sống chung với nắng nóng – Từ “trốn nắng” đến tái thiết đô thị bền vững Vietnet24h - Biến đổi khí hậu không còn là một dự báo – nó là thực tại sống động đang thiêu đốt các thành phố châu Âu mỗi mùa hè. Với nhiệt độ vượt ngưỡng 46°C tại bán đảo Iberia và chuỗi ngày nóng kỷ lục ở Pháp, Tây Ban Nha, Bỉ, Bồ Đào Nha… mùa hè năm 2025 đánh dấu một bước ngoặt: các thành phố không thể chỉ “chịu đựng” nắng nóng – họ buộc phải thiết kế lại cách sống.
Turbine thủy điện 500 MW: Trung Quốc khẳng định vị thế bằng công nghệ và địa chính trị Vietnet24h - Không chỉ là một bước tiến kỹ thuật, turbine xung công suất 500 MW do Trung Quốc phát triển còn là minh chứng cho tham vọng chiến lược của nước này trong lĩnh vực năng lượng tái tạo, kiểm soát nguồn nước xuyên biên giới và hiện thực hóa mục tiêu trung hòa carbon vào năm 2060.
“Công nghệ nhanh” – tiện lợi ngắn hạn, hậu họa dài lâu Vietnet24h - Trong cuộc đua công nghệ, thế giới đang chứng kiến một nghịch lý đáng lo: càng rẻ, càng nhanh – lại càng nguy hại. Quạt mini, sạc dự phòng giá rẻ, bóng LED hay bàn chải điện dùng vài lần rồi vứt bỏ đang trở thành những “mảnh vụn công nghệ” bủa vây môi trường sống – một loại rác thải điện tử mới có tên: công nghệ nhanh.
Luật Năng lượng nguyên tử – Cánh cửa chiến lược mở ra nền công nghiệp hạt nhân nội địa Vietnet24h - Luật Năng lượng nguyên tử vừa được Quốc hội thông qua đã chính thức mở ra một kỷ nguyên mới cho ngành công nghiệp hạt nhân Việt Nam – nơi mục tiêu không còn chỉ là ứng dụng vì hòa bình, mà còn hướng đến làm chủ công nghệ, xây dựng chuỗi cung ứng nội địa và phát triển năng lực hạt nhân từ y tế, công nghiệp đến sản xuất điện.
Chống ô nhiễm nhựa: Việt Nam cần một hệ sinh thái đổi mới chứ không chỉ là chính sách Vietnet24h - Luật pháp, chiến lược, thậm chí công nghệ xử lý nhựa đều đã có – nhưng ô nhiễm nhựa tại Việt Nam vẫn trầm trọng. Trong thời điểm mang tính bước ngoặt, các chuyên gia quốc tế nhấn mạnh: điều Việt Nam cần là một cuộc “đồng khởi” đổi mới sáng tạo, quy tụ startup, doanh nghiệp lớn, trường đại học và cả cộng đồng.
Nồng độ CO2 vượt 430 ppm: Liệu chúng ta có thể tránh được kịch bản Trái Đất nóng lên không thể kiểm soát? Vietnet24h - Tháng 5 năm 2025, Trái Đất đã ghi nhận một cột mốc đáng lo ngại khi nồng độ CO2 vượt mức 430 ppm, đánh dấu một trong những thời khắc then chốt trong cuộc chiến chống biến đổi khí hậu. Nếu xu hướng này tiếp tục, chỉ trong vài thập kỷ nữa, chúng ta có thể đối mặt với những tác động không thể lường trước của biến đổi khí hậu – từ sự gia tăng thiên tai đến nguy cơ sinh thái toàn cầu.
Mặt Trăng có thể giàu hơn cả Trái Đất với kho kim loại quý 1.000 tỷ USD Vietnet24h - Không phải tiểu hành tinh xa xôi, chính Mặt Trăng – người bạn gần gũi của Trái Đất – có thể là “mỏ vàng ngoài không gian” chứa lượng kim loại bạch kim khổng lồ. Nghiên cứu mới hé lộ một sự thật bất ngờ: dưới những hố va chạm lạnh lẽo là kho báu quý hơn cả vàng đang chờ được khai phá.
Trái Đất sắp “nghẹt thở” vì vệ tinh: Không gian không phải miền đất vô tận Vietnet24h - Rác vũ trụ, va chạm vệ tinh, kim loại trong tầng khí quyển... là những hệ quả nhãn tiền của cơn sốt phát triển mạng lưới vệ tinh. Trái Đất không chỉ đối mặt với biến đổi khí hậu dưới mặt đất, mà còn với một cuộc khủng hoảng môi trường ngay trên đầu.